站長(zhǎng)之家（CHINAZ.com）8月18日?qǐng)?bào)道：今日下午，寧哲網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人周寧做客站長(zhǎng)之家微訪談，就地方社區(qū)運(yùn)營(yíng)過(guò)程中碰到的問(wèn)題為站長(zhǎng)之家廣大網(wǎng)友進(jìn)行詳細(xì)解答。

嘉賓介紹：周寧（微博），寧哲網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)始人，曾任365地產(chǎn)家居網(wǎng)首席策略研發(fā)師，研發(fā)中心主任，首席框架設(shè)計(jì)師。專注于社區(qū)與電子商務(wù)研究與實(shí)踐，致力于幫助地方站點(diǎn)解決運(yùn)營(yíng)中遇到的問(wèn)題，提供專業(yè)的顧問(wèn)式建議。

以下為本次微訪談文字實(shí)錄：

提問(wèn)：既然還沒(méi)站友提問(wèn)，那讓我來(lái)直入主題吧：站長(zhǎng)們SEO的目的就是做好關(guān)鍵詞的排名，請(qǐng)教周老師關(guān)于做好排名有什么獨(dú)到的見(jiàn)解呢，多謝周老師。

周寧：推薦兩位站長(zhǎng)朋友，一位是地寶網(wǎng)的老哈，一位是湖北網(wǎng)的蔡紅義，從他們的高超的SEO技術(shù)中，我看到了這樣的方式：1、深入人性理解關(guān)鍵詞，2、長(zhǎng)尾詞與頁(yè)面架構(gòu)深度融合，3、深入研究蜘蛛行為，4、內(nèi)鏈強(qiáng)于外鏈。

提問(wèn)：現(xiàn)在做網(wǎng)址站有前景嗎？

周寧：機(jī)會(huì)不算好，做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的導(dǎo)航站前景倒是很好。

提問(wèn)：周老師，請(qǐng)問(wèn)地方站如何從web2.0社區(qū)轉(zhuǎn)變成一個(gè)媒體社區(qū)？

周寧：不存在媒體社區(qū)，只存在社區(qū)的媒體化運(yùn)營(yíng)?？梢詤⒄?9樓、化龍巷等網(wǎng)站，將社區(qū)運(yùn)營(yíng)與媒體化服務(wù)結(jié)合。

提問(wèn)：周老師，您好！我是做課外輔導(dǎo)的，最近正在開(kāi)發(fā)一個(gè)網(wǎng)站，是關(guān)于全國(guó)家教信息免費(fèi)發(fā)布的一個(gè)信息發(fā)布網(wǎng)站，但是不知道怎么去運(yùn)營(yíng)推廣！請(qǐng)指教！謝謝！

周寧：這個(gè)問(wèn)題的核心是對(duì)家教業(yè)務(wù)的深度理解，如果你不理解這個(gè)業(yè)務(wù)，那么我說(shuō)什么也沒(méi)用的。說(shuō)一下通用的規(guī)則，運(yùn)營(yíng)推廣必須按照這樣的邏輯：用戶定位——用戶需求分析——內(nèi)容填充——符合用戶群體習(xí)慣的渠道推廣和活動(dòng)推廣——意見(jiàn)領(lǐng)袖培育——形成社區(qū)互動(dòng)。

提問(wèn)：吃喝版做線下活動(dòng)的話，怎么樣可以讓活動(dòng)效果在線上得到良好的反饋？ 現(xiàn)在的主要模式就是線上報(bào)名——活動(dòng)——回頭讓會(huì)員發(fā)帖。有其他好點(diǎn)的模式么？

周寧：幾個(gè)案例可以參考：1、通過(guò)積分制度，讓愛(ài)發(fā)帖的網(wǎng)友享受特權(quán)；2、舉辦線上有獎(jiǎng)的活動(dòng)，將線下活動(dòng)的結(jié)果帶到線上。

提問(wèn)：您好，在研討會(huì)上小的企業(yè)能否夠獲得成長(zhǎng)？

周寧：企業(yè)DNA決定自身未來(lái)。你可以參加站長(zhǎng)創(chuàng)業(yè)匯的活動(dòng)，獲得具體的創(chuàng)業(yè)指導(dǎo)。

提問(wèn)：老師好，請(qǐng)問(wèn)這個(gè)網(wǎng)站（famjob.com）在推廣上有沒(méi)有什么好的思路可以提供下？選擇什么樣的載體，以什么方式展開(kāi)，在哪些人群中爆發(fā)等等，好困惑……

周寧：這個(gè)站的難度在于你面對(duì)的家政人群并不一定上網(wǎng)，業(yè)內(nèi)一般采取這樣的形式操作：1、搜集上傳家政服務(wù)企業(yè)信息；2、進(jìn)行網(wǎng)站的推廣：線上可以用SEO、母嬰社區(qū)、分類信息進(jìn)行推廣，線下可以面向醫(yī)院、小區(qū)等進(jìn)行推廣。3、積聚了一定的服務(wù)商資源和對(duì)用戶的影響力之后，買賣雙方之間互動(dòng)，平臺(tái)價(jià)值才會(huì)體現(xiàn)。

提問(wèn)：地方社區(qū)垂直門戶運(yùn)營(yíng)時(shí)線下為主還是線上為主？現(xiàn)在能說(shuō)出盈利點(diǎn)都不是太成熟，或許沒(méi)有真正會(huì)盈利。藍(lán)海贏利點(diǎn)在哪？比如母嬰一塊。

周寧：線上線下互動(dòng)，線上產(chǎn)品通過(guò)運(yùn)營(yíng)服務(wù)體現(xiàn)在客戶和用戶面前。關(guān)于贏利點(diǎn)，在我的博客和公司網(wǎng)站中有大量描述。贏利點(diǎn)一定在于買賣家互動(dòng)的渠道價(jià)值。例如母嬰，用戶在網(wǎng)站上可以找到服務(wù)信息和服務(wù)商，服務(wù)商通過(guò)平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布，找到精準(zhǔn)的客戶群體。本質(zhì)上說(shuō)，平臺(tái)很像“媒婆”。

提問(wèn)：建站初期，該如何定位。如何把握方向？

周寧：應(yīng)該按照行業(yè)分析、人群定位、需求分析、盈利模式分析這樣的順序來(lái)思考問(wèn)題。有人說(shuō)過(guò)，在互聯(lián)網(wǎng)上很成功的人往往不是互聯(lián)網(wǎng)人士，這句話值得深思?？梢酝艋ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品，深入生活了解自己要解決什么樣的問(wèn)題，這才是立站之本。

提問(wèn)：周老師是我的老朋友了，也是我在社區(qū)運(yùn)營(yíng)中最佩服的人，推薦大家多向他提問(wèn)。我代表社區(qū)的廣大用戶提個(gè)問(wèn)題，您覺(jué)得做好社區(qū)最重要的要點(diǎn)是什么。社區(qū)又如何和微博結(jié)合，兩者是會(huì)沖突還是會(huì)互補(bǔ)。做為社區(qū)運(yùn)營(yíng)者如何通過(guò)微博獲取流量？

周寧：老K你好！社區(qū)最重要的是通過(guò)互動(dòng)解決具體問(wèn)題。社區(qū)與微博并不沖突，就像社區(qū)與QQ也能共生一樣。最近一直在說(shuō)一句話，早期的全國(guó)社區(qū)之所以衰落而地方社區(qū)仍在成長(zhǎng)，問(wèn)題在于3點(diǎn)：內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品創(chuàng)新、商業(yè)化服務(wù)。近期看到的微博賬號(hào)登錄，版與群綁定，微博分享都是社區(qū)獲得微博流量的好辦法。

提問(wèn)：周老師，一直很喜歡您的演講也是您網(wǎng)站的會(huì)員。之前有看過(guò)做好站，打好關(guān)系是一個(gè)，請(qǐng)問(wèn)網(wǎng)站該如何處理跟政府或同行的關(guān)系，改如何進(jìn)行危機(jī)公關(guān)？

周寧：業(yè)內(nèi)的朋友說(shuō)過(guò)這樣的方式：1、自己很弱時(shí)不需要政府關(guān)系；2、同行是對(duì)手也是朋友；3、馬云說(shuō)過(guò)：離政府要近，離官員要遠(yuǎn)。這些都是經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)然，具體需要關(guān)系與否，更重要的是看網(wǎng)站的定位和當(dāng)?shù)氐拿襟w格局。

提問(wèn)：你好，報(bào)紙媒體如果辦網(wǎng)從哪些方面入手比較有效！做新聞?lì)悶橹骱茫€是做互動(dòng)類的為好？

周寧：一直有一個(gè)誤區(qū)，就是紙媒會(huì)衍生出網(wǎng)媒，最核心問(wèn)題在于體制。新聞?lì)?、互?dòng)類其實(shí)并不重要，還是要看在體制問(wèn)題解決之后，你們想要為社會(huì)解決什么類型的問(wèn)題。

提問(wèn)：怎樣從精神上控制會(huì)員？

周寧：欲控制別人，先麻醉自己。難道明鏡創(chuàng)辦了日月神教？

提問(wèn)：請(qǐng)問(wèn)地方論壇如何有效推廣？

周寧：你要解決什么問(wèn)題？你能解決什么問(wèn)題？別人上你的網(wǎng)站能看到什么有價(jià)值的信息或者找到有價(jià)值的人？想好這些再談推廣。否則竹籃打水一場(chǎng)空。

提問(wèn)：當(dāng)一個(gè)版塊有50個(gè)核心會(huì)員的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候已經(jīng)形成了一個(gè)固有的小圈子。有哪些操作手段可以在這個(gè)基礎(chǔ)上讓更多的會(huì)員融入進(jìn)來(lái)，并且知道這個(gè)版塊？

周寧：有了核心會(huì)員和會(huì)員間高度互動(dòng)之后，口碑自然不脛而走。

提問(wèn)：請(qǐng)問(wèn)在周老師看來(lái)，城市社區(qū)基于BBS這種雖然成熟卻很古老的形態(tài)搭建是否合理！基于LBS呢？

周寧：基于BBS的地方社區(qū)在目前看來(lái)仍是合理的，從當(dāng)前情況看，具備專業(yè)運(yùn)營(yíng)能力的地方社區(qū)還在成長(zhǎng)，與天涯、貓撲等老牌BBS的下滑呈相反趨勢(shì)。歸結(jié)原因，還是專業(yè)運(yùn)營(yíng)、商業(yè)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新三個(gè)核心驅(qū)動(dòng)著地方社區(qū)蓬勃發(fā)展?；贚BS，一定是手機(jī)客戶端，可以肯定的不是BBS，而是一個(gè)人為中心的社區(qū)產(chǎn)品。

提問(wèn)：請(qǐng)問(wèn)地方行業(yè)電子商務(wù)網(wǎng)站，怎樣做到最有效的推廣？

周寧：核心是讓商家自發(fā)，讓買賣家互動(dòng)，從這兩句話入手。

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