隨著“新國標”深化落地，兩輪電動車市場馬太效應加劇，各廠商在細分市場的角逐持續(xù)升級，以女性人群為主打的高端產品嶄露頭角。經濟獨立、意識崛起，收入增加提升了“女騎”對美好出行的期待，“她經濟”正成為推動兩輪出行市場高質量創(chuàng)新發(fā)展的風向標。

近日，在年輕人活躍的生活方式社區(qū)小紅書平臺，小牛電動新品B2胡椒白配色憑借復古美學車身、圓角寶石LED大燈、胡椒白與麋鹿棕的拼色設計悄然走紅，被不少網(wǎng)友稱為“4K Vespa”“小牛 Vespa”，著實在“女騎”中掀起一場精致復古風潮。

事實上，小牛電動B2的產品定義與Vespa有著明顯區(qū)隔。

作為小牛電動中高端產品矩陣的成員，B2兼具精致復古外觀及全場景融合的載人儲物拓展屬性。官方資料顯示，B2有著超越同級30%的體感尺寸，騎行時可以擁有移動沙發(fā)級的享受，而350MM大踏板可以讓女生們輕松放置托特包和運動裝備的同時，依然可以舒展騎行不再束腿束腳，高達80KM的長續(xù)航以及汽車級精 準定位、無感解鎖等智能化配置，充分滿足了日常通勤和假日近郊游玩的需求。

分析人士認為，目前各大兩輪電動廠商都陸續(xù)對女性用戶推出了針對性產品，包括雅迪冠能系列、新日花仙子系列、愛瑪露娜家族等均取得了不錯反響。市場上針對女性消費群體的產品繁多，但極 致化產品依舊稀缺，傳統(tǒng)廠商在打造女性出行產品時更多關注產品本身的性價比與實用價值，往往容易忽視對女性用戶的出行需求進行深層次挖掘。 作為兩輪出行市場“新勢力”的小牛電動市場嗅覺很靈敏，從女性消費群體真實需求出發(fā)，依托科技和設計的力量，讓小牛電動B2胡椒白的出現(xiàn)及時填補了市場空白。

據(jù)筆者觀察，以往針對女性人群的市售兩輪電動車產品一直以小巧靈動、飽和亮色及卡通元素為主。自21年推出首 款女性電動車C0以來，小牛電動主打女性人群的新品一直備受用戶和行業(yè)關注。盡管現(xiàn)階段小牛電動推出的女性車型相對少于其他廠商，但其產品受歡迎程度頗高。

值得關注的是，當下年輕人更多會將消費品訴諸自身，在消費結構上更注重精神層面的滿足，如此一來，有著鮮明標簽與歸屬感的產品更容易獲得認同。針對女性出行這一細分市場，小牛電動的市場動作已經不僅僅停留在產品，而是回歸女性消費主張本身。

公開資料顯示，小牛電動于2021年成立了“NIUx女騎社”，以更好地滿足女性用戶的出行與生活需求，為“她們”提供了釋壓悅己的出行體驗。據(jù)了解，“NIUx女騎社”每月8日會舉行“女騎狂歡日”，通過舉辦形式多樣的主題派對，幫助女騎手在忙碌的生活中尋找樂趣，社群會不定期組建刷街小隊，尋找同城市女騎士一起享受騎行生活。

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