近年來，隨著氣候的不斷變化，戶外紫外線越來越強烈，防曬成為越來越多人的“硬核需求”，這也讓防曬衣市場的規(guī)模不斷擴大。數(shù)據(jù)顯示，全球防曬衣市場規(guī)模在2019年達到了136億美元，預(yù)計到2025年將達到228億美元，而中國的防曬衣規(guī)模預(yù)計在2026年達到958億元。

我國，輕量化戶外生活方式品牌蕉下，卻打響了一場“國貨防曬”品牌認(rèn)知升級的戰(zhàn)役，勢必挑戰(zhàn)“國際古老大佬”的位置。蕉下作為國內(nèi)防曬衣品類的開拓者和先行者，基于品牌業(yè)務(wù)迭代，打出了“輕量化戶外”的全新品牌定位。

蕉下Beneunder，很多人對這個品牌并不陌生，絕大部分人是從硬防曬產(chǎn)品開始認(rèn)識這個品牌的，但是真正了解蕉下的人很少。蕉下一詞取自“芭蕉葉下”，寓意蕉下所提倡的輕量化戶外生活方式如同芭蕉葉下的一片清涼那般輕松、自在。蕉下鼓勵每一個人，都能在戶外生活中感受大自然的簡單與純粹。

提到選擇蕉下的理由，大家各有說法。有的人表示，是因為看重了蕉下產(chǎn)品的高科技屬性，防護能力棒棒噠!有的人則表示，是蕉下一物多用，輕巧便攜的屬性吸引了自己。還有人表示，蕉下的很多裝備都可以跨場景使用，性價比特別高……

蕉下防曬衣具備很強競爭優(yōu)勢，之所以能夠在市場上脫穎而出，與蕉下十年深耕戶外賽道其積累的洞察能力、并沉淀出的“Anti-tec 防護科技”有著密切關(guān)系。蕉下防曬衣兼具日曬防護、疲勞防護、悶熱防護等防護功能，并以黑膠3.0等引領(lǐng)行業(yè)科技迭代，在有效有效地阻隔紫外線的同時，提供涼感不悶、透風(fēng)散熱的穿著體驗。

當(dāng)然，蕉下除了防曬衣以外，同時也在生產(chǎn)大家熟知的各種戶外用品，從速干運動褲、全地形戶外鞋、防曬帽、冰絲袖套、戶外靴、晴雨傘、折疊墨鏡到天幕帳篷等，覆蓋了大部分戶外運動場景。尤其是，蕉下在對于防曬用品設(shè)計的時候，更強調(diào)人性化、時尚化，如成人款超寬的黑膠帽檐、兒童內(nèi)置汗巾等，可以滿足全家從戶外到常服的一個多場景穿著體驗。

作為世界上人口最多的國家之一，我國在防曬市場上的消費群體是非常龐大的，發(fā)展?jié)摿o限。隨著大家健康防護意識的提高和消費升級加速，防曬和戶外裝備需求必將不斷增長，輕量化戶外生活方式品牌蕉下也會持續(xù)深耕輕量化生活戶外裝備，提高產(chǎn)品核心競爭力，持續(xù)引領(lǐng)輕量化戶外的潮流。

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