8 月 10 日， 2023 快手光合創(chuàng)作者大會(huì)在上海圓滿落幕?？焓侄辔桓吖芗案鳂I(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人悉數(shù)到場，分享快手創(chuàng)作者成長及內(nèi)容生態(tài)發(fā)展，并重磅發(fā)布創(chuàng)作者服務(wù)戰(zhàn)略，全面賦能創(chuàng)作者的成長與變現(xiàn)。會(huì)上，快手游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人發(fā)表題為《持續(xù)熱愛，未來可期》的演講，圍繞快手游戲的發(fā)展趨勢、內(nèi)容生態(tài)、變現(xiàn)模式、運(yùn)營服務(wù)和未來規(guī)劃做出全方位解讀。
游戲版圖持續(xù)擴(kuò)大，匯聚億萬用戶熱愛
依托短視頻+直播雙引擎驅(qū)動(dòng)，快手游戲生態(tài)版圖不斷擴(kuò)大?？焓钟螒蛳嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，截至目前，快手游戲生態(tài)規(guī)模仍在保持高速增長，游戲內(nèi)容日活用戶已超 2 億，較去年同期增長30%；活躍創(chuàng)作者數(shù)量達(dá) 5000 萬以上，同比去年增長42%。同時(shí)，快手游戲已覆蓋 5000 多個(gè)游戲IP，涵蓋競技游戲、休閑游戲、二次元游戲等多個(gè)品類。
短視頻內(nèi)容方面，快手游戲擁有超過 30 萬活躍萬粉創(chuàng)作者，每日可創(chuàng)造超過 140 萬條短視頻內(nèi)容，每日點(diǎn)擊播放量達(dá)到 61 億次以上。直播內(nèi)容方面，快手游戲直播DAU目前已經(jīng)達(dá)到1. 18 億，同比去年增長22%。越來越多的用戶選擇在快手觀看直播，同時(shí)也有更多主播選擇在快手開啟直播，每日開播人數(shù)超過 15 萬人。
除了內(nèi)容供給，游戲創(chuàng)作者的收入情況也受到更多關(guān)注。今年，游戲創(chuàng)作者的總收入同比去年增長80%以上。
特色多樣內(nèi)容生態(tài)，激發(fā)蓬勃生長力量
在會(huì)上，快手游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，快手游戲一直在持續(xù)發(fā)力內(nèi)容生態(tài)建設(shè)，并不斷完善內(nèi)容題材、風(fēng)格類型的多樣性。在快手，用戶可以找到各種想看的游戲內(nèi)容，同時(shí)多元化的內(nèi)容生態(tài)土壤也孕育出了各種不同風(fēng)格類型的創(chuàng)作者。
王 者榮耀主播辣辣曾是一位女子職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)選手，通過快手開啟自己的直播生涯，并依靠甜美的長相、高反差的“川普”、多變的直播風(fēng)格獲得老鐵喜愛。目前，她在快手已經(jīng)擁有超 1860 萬粉絲，順利開啟游戲事業(yè)“第二春”。除了辣辣，快手還有更多特色游戲創(chuàng)作者，他們在不同領(lǐng)域都展示著自己獨(dú)有的風(fēng)采。
眾所周知，王 者榮耀與和平精英是快手站內(nèi)兩大爆款品類，數(shù)據(jù)一直都處在行業(yè)前列。與此同時(shí)，其他游戲品類在快手游戲生態(tài)中，同樣具有良好生態(tài)土壤和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呈現(xiàn)。無論是火影忍者、穿越火線、我的世界等老牌游戲IP，還是原神、蛋仔派對等新游翹楚，都在快手游戲保持著健康增長、百花齊放的態(tài)勢。
此外，蓬勃的年輕力量正在引領(lǐng)游戲行業(yè)的趨勢變化——內(nèi)容創(chuàng)作者層面，快手游戲不乏像天賜、王小歪這樣的年輕創(chuàng)作者，且萬粉以上的年輕人游戲作者占比達(dá)到54%。所以，快手游戲不僅重視內(nèi)容多元化，也重視內(nèi)容年輕化。
精細(xì)化多層次運(yùn)營，多元有效內(nèi)容變現(xiàn)
面對海量豐富的游戲內(nèi)容，快手游戲一直堅(jiān)持精細(xì)化、多層次的內(nèi)容運(yùn)營。UGC內(nèi)容上，孵化出千萬粉絲的金鏟鏟之戰(zhàn)主播吊哥；PUGC內(nèi)容上，騷白回歸首秀刷新游戲直播同時(shí)在線人數(shù)紀(jì)錄；自制PGC內(nèi)容上，快手自制的KEI國際邀請賽已覆蓋多款游戲，S3 賽季直播總觀看人次達(dá)到10. 13 億……過去一年，平臺(tái)已經(jīng)持續(xù)打造出多個(gè)頭部標(biāo)桿。
擁有健康的內(nèi)容生態(tài)和龐大的用戶規(guī)模，快手如何幫助創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)？快手游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人提供了一組數(shù)據(jù)——截至 7 月，快手在今年已幫助超 20 萬游戲創(chuàng)作者實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)，同比去年提升76.7%。同時(shí)，他還展示了快手游戲?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)作者打造的 3 條變現(xiàn)路徑：其一，通過優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容獲得禮物變現(xiàn)；其二，依靠游戲特有的內(nèi)容帶玩變現(xiàn)；其三，通過平臺(tái)成熟的商業(yè)化模式獲得變現(xiàn)。
值得一提的是，快手游戲直播激勵(lì)政策一直保持全方位領(lǐng)先：激勵(lì)方面，可為機(jī)構(gòu)提供超高分成比例；扶持方面，持續(xù)關(guān)注新游、潛力游戲創(chuàng)作者的成長；活動(dòng)方面，對主播的重大活動(dòng)加碼不遺余力，未來還會(huì)投入更多預(yù)算和人力，配合主播首秀、生日會(huì)、粉絲活動(dòng)等定制直播間場景。
此外，快手游戲還持續(xù)探索直播玩法創(chuàng)新并與廠商打通，以讓營收策略更加準(zhǔn)確。得益于在政策和玩法上的持續(xù)探索與迭代， 2023 年快手游戲直播打賞金額同比增長30%，內(nèi)容帶玩和商業(yè)化收入上也收獲了不俗成績。
完善運(yùn)營服務(wù)體系，兼顧準(zhǔn)確與溫度
創(chuàng)作者在尋求內(nèi)容變現(xiàn)的同時(shí)，也需要周全且有溫度的平臺(tái)服務(wù)。對此，快手游戲打造了成熟且全方位的運(yùn)營服務(wù)體系。
首先，針對不同粉段的創(chuàng)作者，快手推出完善的分層運(yùn)營體系。其中，“星核計(jì)劃”面向百萬粉以上的頭部及高潛作者，提供超高CPM分成和巨額流量扶持；“凡星計(jì)劃”面向萬粉以上作者，制定千人千面的成長路徑，提供迅速晉升機(jī)會(huì)；“作者團(tuán)計(jì)劃”面向潛力優(yōu)質(zhì)作者，及時(shí)同步平臺(tái)政策、指引熱點(diǎn)風(fēng)向，同時(shí)每月提供超高激勵(lì)金和流量加持，助其迅速融入生態(tài)、獲得高速成長。
其次，針對游戲機(jī)構(gòu)和游戲公會(huì)，快手也打造了精細(xì)化運(yùn)營服務(wù)。秉持“好服務(wù)+強(qiáng)運(yùn)營+深經(jīng)營”的運(yùn)營服務(wù)理念，快手游戲?qū)⑼ㄟ^領(lǐng)先于行業(yè)的政策、完善的產(chǎn)品工具以及一站式解決方案，幫助機(jī)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化運(yùn)營效率、實(shí)現(xiàn)良性循環(huán)經(jīng)營。此外，快手游戲還提供每月過億級的曝光流量，持續(xù)扶持機(jī)構(gòu)成長，培育平臺(tái)、機(jī)構(gòu)、主播三方共贏的肥沃土壤。
再次，快手游戲貼心的熱點(diǎn)服務(wù)，也是扶持創(chuàng)作者過程中不可或缺的一環(huán)。作為創(chuàng)作者的創(chuàng)意錦囊，快手游戲?qū)閯?chuàng)作者追蹤最 新熱點(diǎn)，提供內(nèi)容創(chuàng)作靈感；作為創(chuàng)作者的助燃器，快手游戲?qū)⑼ㄟ^挖掘特色內(nèi)容創(chuàng)造熱點(diǎn)，助力創(chuàng)作者成長破圈；作為創(chuàng)作者的素材庫，快手游戲還將提供海量熱點(diǎn)模版和高質(zhì)內(nèi)容示范，幫助游戲創(chuàng)作者和用戶打造更多元和便捷的創(chuàng)作工具。
最后，創(chuàng)作者與機(jī)構(gòu)最關(guān)心的資源服務(wù)，快手游戲也拿出十足的誠意?？焓钟螒蛳嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來一年，快手游戲會(huì)投入價(jià)值約 10 億的現(xiàn)金和流量資源，對優(yōu)質(zhì)、高潛的創(chuàng)作者們進(jìn)行針對性扶持，幫助他們更好地在快手進(jìn)行創(chuàng)作與成長。
未來，快手游戲?qū)⒗^續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢，以更豐富多元的游戲內(nèi)容生態(tài)、更有溫度的創(chuàng)作者服務(wù)、更強(qiáng)大的內(nèi)容算法引擎助力創(chuàng)作者成長變現(xiàn)，并攜手平臺(tái)創(chuàng)作者和生態(tài)合作伙伴探索更多可能性，為游戲產(chǎn)業(yè)鏈提供更多正向賦能。
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