受地緣沖突長(zhǎng)期化、新冠疫情頻發(fā)、通脹高企等不利因素影響，全球經(jīng)濟(jì)趨于下行態(tài)勢(shì)，家紡行業(yè)市場(chǎng)需求疲弱，行業(yè)品牌均受到了不小沖擊，但在這一形勢(shì)下夢(mèng)潔卻拿下了“連續(xù) 14 年保持高端床上用品全國(guó)銷量領(lǐng)先”的記錄。回顧其 67 年的發(fā)展歷程，能夠深耕在床上用品產(chǎn)業(yè)，并不斷突破發(fā)展、創(chuàng)新的關(guān)鍵在于夢(mèng)潔的前瞻性和高度敏銳的市場(chǎng)洞察力。

? 以前瞻思維為品牌定好基調(diào)，專注打造床上用品服務(wù)

于品牌而言，產(chǎn)品是立身之本，夢(mèng)潔牢牢把握產(chǎn)品這個(gè)核心，從“做好一床被子”出發(fā)，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來更好的生活品質(zhì)和健康睡眠體驗(yàn)。圍繞產(chǎn)品體驗(yàn)，成立行業(yè)頭家“床上用品消費(fèi)體驗(yàn)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，配套七星洗護(hù)、除螨除濕、收納等專業(yè)服務(wù)，各項(xiàng)服務(wù)累計(jì)次數(shù)超 812 萬次，提升產(chǎn)品的長(zhǎng)期使用體驗(yàn)。 67 年的專業(yè)發(fā)展，為品牌攢下了國(guó)內(nèi)知名度，也贏得了穩(wěn)定而忠實(shí)的消費(fèi)者，同時(shí)也在不斷的吸引著新世代的消費(fèi)群體。

以前瞻思維為品牌引路，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品更新顛覆性迭代

夢(mèng)潔準(zhǔn)確把握市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者對(duì)床上用品安全、舒適、顏值等需求和喜好變化，采取相應(yīng)的三大策略實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的創(chuàng)新迭代。

原料決定產(chǎn)品的起點(diǎn)，夢(mèng)潔與全球六大奢 侈品級(jí)少有原料供應(yīng)商達(dá)成合作，率先于行業(yè)導(dǎo)入7A原料標(biāo)準(zhǔn)，與新疆岳普湖、四川寧南縣、吉林舒蘭共建7A級(jí)原料自有基地，從源頭上保證產(chǎn)品品質(zhì);并在實(shí)現(xiàn)行業(yè)頭家堅(jiān)持100 %精選全球原料與設(shè)計(jì)的床品品牌，將安全放心深刻傳達(dá)給消費(fèi)者。

產(chǎn)品工藝是品牌競(jìng)爭(zhēng)力提升的關(guān)鍵因素，夢(mèng)潔突破蠶絲難護(hù)理、縮水、易變形痛點(diǎn)，推出蠶絲被可水洗工藝;首創(chuàng)大方被，有效解決床品套件難套、用戶睡覺踢被、搶被、翻身露腳露背等痛點(diǎn);引進(jìn)德國(guó)防絨針技術(shù)，英國(guó)羽絨專用防絨線，有效杜絕羽絨被鉆絨發(fā)生，把舒適好用、打造好睡眠的體驗(yàn)實(shí)際的傳達(dá)給消費(fèi)者。近年來，更是成為世界睡眠醫(yī)學(xué)協(xié)會(huì)在中國(guó)僅有的合作企業(yè)。

憑借藝術(shù)設(shè)計(jì)不斷突破品牌發(fā)展上限;品牌在巴黎、米蘭、倫敦、中國(guó)上海等地設(shè)立了全球研發(fā)設(shè)計(jì)中心，并與國(guó)寶級(jí)湘繡、蘇繡大師合作產(chǎn)品在博物館展出，與Chanel、LV等設(shè)計(jì)師合作設(shè)計(jì)多個(gè)系列產(chǎn)品，榮獲德國(guó)紅點(diǎn)獎(jiǎng)、意大利A獎(jiǎng)、IAI設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)及歐洲好設(shè)計(jì)獎(jiǎng)等多國(guó)國(guó)際大獎(jiǎng)，其千紗織錦及前古馳印花設(shè)計(jì)總監(jiān)×夢(mèng)潔聯(lián)名等系列，更是因?yàn)槌霰姷摹邦佒怠睆V受消費(fèi)者的青睞。

以前瞻性思維為品牌支撐，以專利研發(fā)提升品牌價(jià)值

近年，隨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)相關(guān)法條的出臺(tái)，企業(yè)的品牌專利意識(shí)逐漸增強(qiáng)，專利研發(fā)既是企業(yè)打造鮮明品牌形象的有效途徑，也是向公眾傳遞其獨(dú)特價(jià)值主張的重要手段。夢(mèng)潔的前瞻性思維使其從本世紀(jì)初開始，高度重視專利研發(fā)和創(chuàng)新，截至目前累計(jì)獲得專利 749 項(xiàng)，其中，產(chǎn)品品質(zhì)獲得瑞士山寧泰Sanitized防瞞認(rèn)證、英國(guó)防過敏協(xié)會(huì)認(rèn)證UK ALLergy、澳洲防哮喘認(rèn)證等 7 國(guó)認(rèn)證，累計(jì)榮獲外觀專利 183 項(xiàng)，為品牌自身帶來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力、構(gòu)建良好聲譽(yù)，同時(shí)為品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供了一項(xiàng)有力保障。

時(shí)代發(fā)展帶來行業(yè)巨變，國(guó)人對(duì)床上用品完成了從保暖等簡(jiǎn)單功能性需求到保暖、舒適、安全、高顏值及服務(wù)并具的多方位高品質(zhì)需求過渡;夢(mèng)潔以其前瞻性思維，走在行業(yè)前列，以打造高品質(zhì)產(chǎn)品的初心和持續(xù)不斷的創(chuàng)新，為品牌注入源源不斷的生命力。

（推廣）