9 月 25 日，第十八屆亞洲品牌盛典在香港舉行。會上， 2023 年“亞洲品牌 500 強(qiáng)”推薦榜正式公布，華為、騰訊等國際知名品牌上榜。值得注意的是，方太集團(tuán)憑借卓越的品牌力和產(chǎn)品力成功上榜，排名 197 位，而這也是方太第 10 次蟬聯(lián)該項榮譽。
據(jù)悉，亞洲品牌盛典素來享有亞洲品牌年度“奧斯卡”之稱，已成功舉辦了 17 屆，來自全球的政商領(lǐng) 袖、專家、業(yè)界翹楚出席盛會。
本屆盛典以“開創(chuàng)品牌價值新時代”為主題，由專業(yè)品牌評價機(jī)構(gòu)Asiabrand發(fā)起，并聯(lián)合中國亞洲經(jīng)濟(jì)發(fā)展協(xié)會、一帶一路總商會、《環(huán)球時報》社、東盟-中國工商總會、亞太第 一衛(wèi)視等單位共同主辦，就亞洲品牌國際化之路發(fā)展進(jìn)行探尋密碼、碰撞智慧，共同見證亞洲品牌崛起的力量。
最終，方太憑借高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)贏得消費者認(rèn)可，連續(xù)十年入選“亞洲品牌 500 強(qiáng)”，穩(wěn)居廚電行業(yè)之首，不僅展現(xiàn)了其在中國乃至亞洲的品牌影響力，也充分證明了方太在行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。
堅守品牌初心，立志打造中國人自己的高端品牌
從 2014 年初次入選“亞洲品牌 500 強(qiáng)”，到今年已是方太蟬聯(lián)此項殊榮的第十個年頭。期間方太的品牌價值排名一路攀升，到如今以782. 27 億的品牌價值位列 197 名，實現(xiàn)入圍亞洲品牌 200 強(qiáng)的突破。
方太品牌價值一路攀升的背后，離不開前瞻創(chuàng)新的經(jīng)營戰(zhàn)略和健康可持續(xù)的經(jīng)營理念，即品牌初心、品牌創(chuàng)新和品牌理念。
作為高端廚電專家與領(lǐng) 導(dǎo)者，方太品牌價值厚積薄發(fā)，源于其對品牌初心的堅守。早在 1999 年，浙江 30 多家廚電企業(yè)聯(lián)合掀起猛烈的價格戰(zhàn)，吸油煙機(jī)的價格一度滑落到 200 元左右。面對義利抉擇，方太選擇堅守自己的原則：堅持不降價，只打“價值戰(zhàn)”，不打“價格戰(zhàn)”，以強(qiáng)烈的使命感立志打造中國人自己的高端品牌。于是，堅持高端品牌，專注產(chǎn)品品質(zhì)，不斷提升品牌競爭力從而贏得市場，成為方太多年來一貫的發(fā)展道路。作為廚電行業(yè)領(lǐng)頭羊，方太拒絕價格戰(zhàn)，不僅是忠于對消費者的承諾，更引導(dǎo)行業(yè)生態(tài)健康高質(zhì)量發(fā)展。基于對品牌初心的堅守，方太做響了高端廚電的金字招牌，實現(xiàn)了品牌價值的連年攀升。
高品質(zhì)的產(chǎn)品是品牌價值的基石，而專注創(chuàng)新研發(fā)的方太不斷帶來驚艷市場的高端力作。 27 年來，方太深耕高端廚電，圍繞“空氣、水、烹飪”三大核心科技，堅持每年將不少于銷售收入的5%投入研發(fā)，開創(chuàng)了一系列全球首創(chuàng)、中國首創(chuàng)的產(chǎn)品、品類、技術(shù)，比如集成烹飪中心、水槽洗碗機(jī)、NSP選擇性過濾技術(shù)等。目前，方太擁有超 11000 件國內(nèi)授權(quán)專利，其中發(fā)明專利數(shù)量超 2600 件，掌握廚電行業(yè)最 大“專利池”。
踐行因愛偉大，品牌理念賦能品牌價值穩(wěn)健攀升
為愛研發(fā)是方太創(chuàng)新不止的源泉，方太持續(xù)創(chuàng)新的動力來源于其“因愛偉大”的品牌理念。廚房作為家庭新中心，承載了人們對美好生活的更多期待。 2010 年，一則央視新聞《廚房油煙加劇家庭主婦肺癌風(fēng)險》的報道，讓方太調(diào)整了吸油煙機(jī)的研發(fā)方向，以定性指標(biāo)“不跑煙”為標(biāo)準(zhǔn)，改變了長久以來將風(fēng)量、風(fēng)壓等定量指標(biāo)奉為圭臬的行業(yè)格局。
2015 年，方太的愿景從“成為一家世界知名的企業(yè)”升級為“成為一家偉大的企業(yè)”。與此同時，“ FOTILE方太”進(jìn)一步完善品牌價值體系，打造差異化品牌，提出全新品牌主張——因愛偉大。在方太看來，“因愛偉大”的品牌主張，不僅僅是方太對“關(guān)愛家人”“關(guān)愛他人”的倡導(dǎo)，也是方太多年來身體力行的品牌價值主張?！耙驉蹅ゴ蟆钡钠放浦鲝垼M(jìn)一步完善了方太的品牌價值體系，明確了品牌的功能價值、體驗價值和意義價值，賦能品牌價值提升。
奮楫篤行，碩果芳華。不斷攀升的品牌價值，也為方太帶來了亮眼的品牌業(yè)績和市場表現(xiàn)。 2022 年，方太營收實現(xiàn)162. 43 億元，同比增長4.86%，疫情三年集團(tuán)累計增長48%。在產(chǎn)品線方面，方太集成烹飪中心上市即爆款，僅三年就創(chuàng)下突破 100 萬臺的銷售佳績，五年突破 200 萬臺；方太吸油煙機(jī)在 5000 元以上高端市場零售額排名全行業(yè)TOP1；方太嵌入式洗碗機(jī)G1 和方太水槽洗碗機(jī)Z5 雙雙入選TOP10 暢銷機(jī)型榜單，獨占兩席；方太凈水機(jī)零售額排名全行業(yè)第7。
當(dāng)前，中國經(jīng)濟(jì)從高速增長轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展，中國企業(yè)也迎來新的發(fā)展機(jī)遇。未來，方太將秉承仁愛之心和匠心精神，繼續(xù)加強(qiáng)品牌建設(shè)，以自身實踐推動高質(zhì)量發(fā)展，助推中國廚電品牌在亞洲乃至世界舞臺加速崛起。
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