一個深得年輕人喜愛的小家電品牌是什么樣的？或許小熊電器可以給出答案。
9 月 20 日，天貓超品日當天，小熊電器攜手品牌代言人吳磊通過一系列治愈系營銷玩法，引發(fā)年輕人熱捧。直播現(xiàn)場，吳磊從自己的幕后生活切入，分享“被小熊治愈的 100 個幸福瞬間”。在他的故事中，用戶既看到了一個片場之外的吳磊，也沉浸式體驗到了小熊電器為當代年輕人帶來的便捷、精致生活。
據(jù)悉，天貓超品日開售 3 分鐘，小熊電器成交額便破 460 萬，其中，飲水機、電飯煲、多功能鍋、電蒸鍋等單品均拿下不同時段天貓同類目銷額之首，全 網(wǎng)曝光量亦突破12. 6 億。聲量與銷量齊飛的背后，是小熊電器對年輕人內(nèi)心需求的深入探索。
小熊電器X吳磊 創(chuàng)新微綜直播傳遞治愈理念
城市生活的壓力使得年輕人在工作之余，更加追求精神“治愈”。對他們而言，“為自己喜歡的東西花錢，就是努力工作的意義所在”。換句話說，他們不止愿意為產(chǎn)品價值買單，更愿意為情緒價值付費。
洞察年輕人情感需要，小熊電器攜手吳磊在天貓超品日當天展開了一場獨 家治愈直播?，F(xiàn)場，小熊電器通過治愈滿分的直播場景，獨 家創(chuàng)新的直播互動，深度聯(lián)動的直播運營，向用戶傳遞日常里創(chuàng)造幸福的生活方式。
在場景布置上，直播間模擬了溫馨的居家環(huán)境。無論從小熊橙、小熊黃等暖色調(diào)的運用，還是弧形幾何元素、弧形線條等設計，都為現(xiàn)場環(huán)境增添了滿滿的生活氣息。同時，直播間在柔和的大背景下，又兼具吸睛的“小細節(jié)”，毛絨材質(zhì)增添治愈感，營造簡約又不失精致的視覺體驗。
而獨 家幕后故事的分享，則讓直播間仿佛變成了吳磊的個人微綜。在緊湊的工作后，吳磊既會通過騎行遠離都市喧囂、慰藉心靈，也會被簡單的幸福治愈，細微到用養(yǎng)生壺煮花茶時，看到咕嘟咕嘟的小氣泡，隨氣泡舒展的花瓣，都會感受到幸福感。而工作中的吳磊，同樣擅長尋找生活的小美好，一杯“礦”泉水、一鍋熱氣騰騰、顆粒分明的雜糧飯都是讓吳磊感覺很滿足、很幸福的事情。
用直播傳遞幸福，更以組合營銷持續(xù)治愈
體驗經(jīng)濟之下，深入用戶內(nèi)心的品牌早已不是簡單的“你說我聽”，而是真正的雙向奔赴?；仡櫺⌒茈娖髟凇氨恍⌒苤斡?100 個幸福瞬間”活動中的傳播節(jié)奏，可以發(fā)現(xiàn)，小熊電器不止在一場直播中傳遞幸福，更在組合營銷的長線過程中持續(xù)治愈。
早在 9 月 12 日，小熊電器就在線上與用戶進行創(chuàng)意玩法互動。為了吸引用戶關注，小熊電器以明星代言撬動粉絲群體，以情感海報輸出治愈價值，以《被小熊治愈的 100 個幸福瞬間》TVC廣泛種草年輕用戶，不斷傳遞品牌治愈感。期間，小熊電器官微公布福利機制，增加用戶期待，為天貓超品日引流蓄水。
持續(xù)的高強度曝光，吸引吳磊粉絲群、娛樂類KOL紛紛轉發(fā)擴散。@娛大白評論“感謝小熊電器讓我們看到了這么清新，生活化又帥氣的吳磊”。@娛叔對吳磊和小熊電器的合作發(fā)表評論“簡直雙廚狂喜”。還有自來水用戶的加入，想趁著活動力度購入小熊電器，一起體驗“被小熊治愈的幸福瞬間”。
相比線上“以情感人”的傳播方式，在線下，小熊電器則采用“以景動人”的方式，掀起打卡熱潮。在“小熊治愈角落”快閃店，小熊電器毛絨絨的治愈系場景布置，以及治愈語音、治愈熊抱、治愈留言的互動方式，迅速成為眾多美食與生活時尚類達人的“社交話題”。僅在小紅書，就有@伢伢gagako、@香菜粉碎機、@葉卡捷琳娜夫人、@嚴慌慌、@別捏我肉肉等數(shù)十位達人探店打卡，主動成為小熊電器幸福生活的推薦人，傳遞品牌幸福價值感。
銷量與聲量齊飛，精品戰(zhàn)略助力品效合一
小熊電器的成功，向行業(yè)證實了：只有“知行”合一，才能品效合一。在認知上，小熊電器向年輕人傳遞出“溫暖、治愈”的品牌調(diào)性，在行為上通過產(chǎn)品、研發(fā)、生產(chǎn)、設計、品牌的精品化滿足年輕人需求，而這也是小熊電器能實現(xiàn)銷量拔尖、聲量爆發(fā)的關鍵。
年輕人富有活力，需求一定是多元化、個性化的，這需要設計的多元化、品類的多元化、場景的多元化。比如，為滿足年輕人的細分需求，小熊電器針對寶媽群體，推出多功能調(diào)奶器，實現(xiàn)泡奶、暖奶、消毒等一機滿足，健康方便不占地；針對戶外達人，創(chuàng)新戶外電源打破場地限制，隨時隨地開啟無火烹飪；針對個人護理，推出高速吹風機，不僅能縮短吹發(fā)的時間還能令頭發(fā)更加柔順光滑、不傷發(fā)，為年輕人帶來了一種全新的護發(fā)新體驗。同時，為契合年輕人審美需要，小熊電器以“精致時尚”的產(chǎn)品策略，適配年輕人不同場景風格的搭配喜好，用素雅白色搭配質(zhì)感木紋的加濕器，滿足年輕人的裝修喜好，用摩登復古綠設計的養(yǎng)生壺，滿足職場人精奢潤養(yǎng)需求。
近年來，小熊電器以產(chǎn)品為支點，從研發(fā)、生產(chǎn)、設計、品牌多個方面觸達年輕消費群體，帶來精致生活體驗。為及時捕捉市場需求，小熊電器搭建 3 級研發(fā)體系，推進研發(fā)精品化，為賦予產(chǎn)品高顏值，10+設計團隊賦予產(chǎn)品“一見傾心”設計。同時小熊電器建設了 4 大智能制造基地、 70 余條生產(chǎn)線，以及兩條國內(nèi)頭部水平的全自動化生產(chǎn)線，力求從研發(fā)、設計、制造的每個環(huán)節(jié)，為用戶創(chuàng)造價值。
不止于此，在品牌建設上，小熊電器同樣考慮到年輕人的需求。面對消費主體年輕化的趨勢，小熊電器官宣品牌代言人吳磊，以明星為橋梁，拍攝治愈系短片TVC《被小熊治愈的 100 個幸福瞬間》，全 網(wǎng)播放量突破 6000 萬。在短片中，每一個獨特的治愈瞬間，都是小熊電器洞察用戶需求之后，通過產(chǎn)品創(chuàng)新碰撞而來，既拉進了與年輕人的距離，又借日常生活場景，引發(fā)年輕人的情感和價值共鳴，借助一個個品牌動作，持續(xù)夯實品牌定位“年輕人喜歡的小家電”。
從產(chǎn)品創(chuàng)新到營銷賦能、戰(zhàn)略布局，小熊電器不僅洞察和順應了年輕人消費趨勢，更與其建立了情感聯(lián)結，以身心強共鳴收獲消費者信任感、依賴感和認同感，持續(xù)釋放“讓幸福發(fā)生”的品牌魅力。在成功實現(xiàn)品牌聲量越級突破的同時，小熊電器也正加速創(chuàng)造更多治愈瞬間，與年輕人共赴幸福之約。
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