夜晚聽(tīng)著“養(yǎng)生歌單”入睡，一日三餐要用相機(jī)貼心記錄；閑暇時(shí)約三五好友漫步城市，打卡特色小店……如今，年輕人普遍鐘愛(ài)治愈系生活，也渴望在日常治愈中尋找幸福。

而圍繞年輕人的幸福這件事，小熊電器近來(lái)動(dòng)作頻頻：官宣吳磊為品牌代言人，并上線了《被小熊治愈的 100 個(gè)幸福瞬間》TVC，傳遞“溫暖、治愈”的品牌形象；在全國(guó)多個(gè)城市相繼開(kāi)展了“熊抱快閃巡游”活動(dòng)，為年輕人送去幸福問(wèn)候。為了讓用戶(hù)更快觸達(dá)幸福生活，小熊電器還與天貓攜手打造“被小熊治愈的幸福瞬間”主題活動(dòng)，在天貓超 級(jí)品牌日邀請(qǐng)代言人吳磊出席直播間與粉絲分享幸福幕后，共創(chuàng)精致生活體驗(yàn)。這一系列的品牌動(dòng)作，既強(qiáng)化了小熊電器與年輕人情感連接，也鼓勵(lì)著年輕人去積極發(fā)現(xiàn)并創(chuàng)造生活中的小幸福。

從細(xì)微處做起，品牌如何創(chuàng)造用戶(hù)幸福感？

年輕人的幸福，往往很簡(jiǎn)單。忙碌后的一杯咖啡，睡前的一聲問(wèn)候……日常生活的“小確幸”，是撫慰焦慮、疲憊的良藥。準(zhǔn)確洞察這一情緒的小熊電器，主張從真實(shí)生活挖掘治愈人心的力量，用一支由吳磊溫暖演繹的《被小熊治愈的 100 個(gè)幸福瞬間》TVC短片，通過(guò)工作、獨(dú)處、聚會(huì)等 6 個(gè)幸福瞬間，向年輕人揭示了幸福生活的真諦。目前，TVC全 網(wǎng)累計(jì)觀看量已突破 6000 萬(wàn)。

忙碌時(shí)給自己煮一壺潤(rùn)養(yǎng)花茶，隨著一聲聲“咕嚕咕?！?，食材在壺里輕柔翻轉(zhuǎn)，焦躁的情緒得到了片刻治愈；為家里的毛孩子煮一頓豐盛大餐，看著他們開(kāi)心的吃著，煩悶情緒也在此刻得到釋放；頻繁的工作簡(jiǎn)訊讓人煩躁，不妨給自己做一杯特調(diào)飲品，讓焦慮的情緒得以溫柔安撫……看似微小的瞬間，都在無(wú)形中治愈了生活里的種種不如意，讓幸福感油然而生。

而這種幸福感，根本是源自小熊電器擁有發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造幸福的產(chǎn)品。工作勞累時(shí)，有能呵護(hù)好每種食材的小氣泡養(yǎng)生壺；饑餓時(shí)，有能夠煮出Q彈雜糧飯的快煮電飯煲；聚餐時(shí)眾口難調(diào)，還有可涮可烤，拯救選擇困難的電烤爐……不止于此，小熊電器自主研發(fā)超 60 個(gè)品類(lèi)，覆蓋廚房、辦公室、戶(hù)外等生活全場(chǎng)景。

在這些創(chuàng)意小家電的陪伴下，年輕人可以用更好的精神面貌去探索未知的生活，創(chuàng)造屬于自己的幸福時(shí)刻。而小熊電器和代言人吳磊組成的治愈CP，在準(zhǔn)確觸達(dá)年輕人的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了品牌的深度擴(kuò)圈。

幸福熊抱+沉浸式治愈體驗(yàn)，傳遞品牌愛(ài)與溫度

當(dāng)年輕人的治愈需求越來(lái)越大，品牌在打造幸福產(chǎn)品的同時(shí)，更要將幸福的力量延伸至角角落落，去探尋真實(shí)的人間煙火。為此，小熊電器不僅在廣州、北京、上海等地開(kāi)展了熊抱快閃巡游活動(dòng)，還在上海落地了“小熊治愈角落”快閃店，用直觀互動(dòng)與深度體驗(yàn)結(jié)合的方式，傳達(dá)品牌對(duì)年輕人的人文關(guān)愛(ài)。

在熊抱快閃巡游活動(dòng)中，無(wú)論是辦公樓、地鐵站、公園、學(xué)校，每個(gè)城市的角落，都有小熊的出沒(méi)，一個(gè)暖心的擁抱，就足以化解一天的疲勞，讓人幸福感滿(mǎn)滿(mǎn)。而隨著活動(dòng)的熱烈反響，“小熊治愈角落”快閃店也迎來(lái)了無(wú)數(shù)年輕人的圍觀打卡。在治愈語(yǔ)音區(qū)里，帶上耳機(jī)聽(tīng)一段ASMR，享受心靈的片刻寧?kù)o；在治愈留言區(qū)，用便利貼記錄自己的幸福小故事，向他人分享幸福的喜悅；在治愈打卡區(qū)，與大型小熊玩偶互動(dòng)，盡情宣泄壓力與煩惱。各種沉浸式的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)，無(wú)一不傳遞出幸福與治愈的力量。

隨著溫暖、治愈的活動(dòng)被更多人所熟知，更有眾多時(shí)尚、探店等達(dá)人來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)打卡，各種幸福小故事也被分享到小紅書(shū)、微博等各大平臺(tái)，小紅書(shū)#被小熊治愈的幸福瞬間#話題閱讀量突破 600 萬(wàn)。

可以說(shuō)，此次活動(dòng)不只給年輕人提供了一個(gè)情緒的合理宣泄口，更重要的是能重新喚起他們感受幸福、創(chuàng)造幸福、分享幸福的能力。而站在品牌角度，小熊電器以一種輕松愉悅的方式，賦予品牌具象化的溫度，在活動(dòng)交互中加深品牌和年輕人的情感連接，讓品牌“溫暖、治愈”的形象深入人心。

發(fā)力天貓超品日，賦能品牌“品效銷(xiāo)三合一”

作為年輕人喜愛(ài)的小家電品牌，小熊電器對(duì)年輕人幸福的關(guān)注不局限于情感層面，更在于為年輕人打造幸福生活的方式。因此在本次天貓超 級(jí)品牌日期間，小熊電器不但以 6 大重點(diǎn)產(chǎn)品以及治愈系場(chǎng)景持續(xù)煥新幸福生活，同時(shí)結(jié)合直播互動(dòng)、微博熱搜等多種創(chuàng)意玩法，以多渠道觸達(dá)核心人群，賦能品牌的“品效銷(xiāo)三合一”。

在小熊電器全品類(lèi)戰(zhàn)略布局下，此次上線天貓超 級(jí)品牌日的小家電產(chǎn)品均為各領(lǐng)域的爆款產(chǎn)品，不僅有小氣泡養(yǎng)生壺、可拆洗低音破壁機(jī)等諸多熱門(mén)剛需，還有高速吹風(fēng)機(jī)、戶(hù)外卡式爐、多功能調(diào)奶器等一眾新興爆款?？傊S富的品類(lèi)涵蓋了不同生活場(chǎng)景和不同人群的細(xì)分需求，既落實(shí)了幸福生活體驗(yàn)，又滿(mǎn)足了年輕人“體驗(yàn)至上、個(gè)性多元”的需求喜好。

與此同時(shí)，小熊電器攜手天貓共創(chuàng)“被小熊治愈的幸福瞬間”主題活動(dòng)，在借助平臺(tái)的資源，達(dá)成“品效銷(xiāo)三合一”的理想預(yù)期的同時(shí)，也向更多的用戶(hù)傳遞在日常里創(chuàng)造幸福的生活方式。

強(qiáng)引流是打響品牌聲量的關(guān)鍵。小熊電器線上官宣吳磊為代言人到發(fā)布《被小熊治愈的 100 個(gè)幸福瞬間》TVC，線下配合熊抱快閃巡游以及打造“小熊治愈角落”快閃店，并搭配小紅書(shū)、微博等博主種草以及高鐵、電梯等硬廣資源，強(qiáng)勢(shì)增加品牌曝光和聲量擴(kuò)圈；在提升品牌聲量之余，借勢(shì)邀請(qǐng)代言人吳磊直播互動(dòng)以及站內(nèi)超品專(zhuān)享福利，不斷傳遞品牌心智，助力銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化；在熱度升高后，小熊電器還以微博、小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)做內(nèi)容入口，多維度內(nèi)容擴(kuò)散延續(xù)天貓超品日活動(dòng)熱度，沉淀品牌口碑，截止目前，全 網(wǎng)曝光已突破12. 6 億。

有效的傳播推動(dòng)，輔以天貓平臺(tái)強(qiáng)大影響力，小熊電器在超品日收獲了優(yōu)異的銷(xiāo)售成績(jī)，天貓超品日開(kāi)售三分鐘成交額突破 460 萬(wàn)，其中，飲水機(jī)、電飯煲、多功能鍋、電蒸鍋等單品均拿下不同時(shí)段天貓同類(lèi)目銷(xiāo)額之首。

總體來(lái)說(shuō)，在情緒價(jià)值普遍被重視的當(dāng)下，品牌需要準(zhǔn)確洞察用戶(hù)需求，并專(zhuān)注于滿(mǎn)足用戶(hù)需求，如此才能達(dá)成品效銷(xiāo)三合一的理想效果。而在這個(gè)過(guò)程中，小熊電器不僅為年輕人找到了創(chuàng)造幸福的方法，同時(shí)也在以年輕人喜歡的創(chuàng)意內(nèi)容進(jìn)行品牌傳播，由此沉淀的核心用戶(hù)，注定會(huì)成為品牌未來(lái)發(fā)展前行的關(guān)鍵力量。

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