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    盤盤那些和白象站在一起的頂流,是什么讓他們選擇了白象?

    2023-10-16 10:52 · 稿源: 站長之家用戶

    一口氣集齊“三大球”國家隊(duì),讓中國女足、女排、女籃不約而同地選擇站在一起的白象又一次成為了話題焦點(diǎn),不少網(wǎng)友熱衷于討論“為什么白象能夠成為首 個(gè)同時(shí)和中國女足、女籃、女排牽手的品牌?”,畢竟方便面和體育國家隊(duì)之間很難產(chǎn)生直接關(guān)聯(lián)。

    實(shí)際上,白象和體育的緣分由來已久,在前不久的杭州亞運(yùn)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)中,白象食品董事長兼總裁姚忠良就擔(dān)任湖州站火炬手,值得關(guān)注的是,距離他上一次成為大型體育賽事的火炬手,也才僅僅過去三個(gè)月。

    是什么讓三大球國家隊(duì)選擇和白象站在一起?其實(shí)這個(gè)問題的答案姚忠良早就回答過,企業(yè)家精神與體育拼搏精神是同頻共振的,中國女足和白象中國面都在各自的領(lǐng)域不斷突破自我,為成為各自的冠 軍而奮斗。

    今年 7 月,白象食品宣布與中國國家女子足球隊(duì)簽約合作,并成立“鏗鏘玫瑰綻放基金”,聚焦中國女足青少年訓(xùn)練事業(yè)發(fā)展。作為近幾年關(guān)注度頗高的明星球隊(duì),中國女足選擇和白象合作的關(guān)鍵原因就在于雙方的高度同頻,正如姚忠良所說,“經(jīng)歷同頻,都經(jīng)歷過低谷和輝煌;精神同頻,女足永不言敗,白象不斷創(chuàng)新;目標(biāo)同頻,雙方都為在自己的領(lǐng)域成為冠 軍而不斷前行,有著共同的冠 軍之志”。

    選擇和白象站在一起的不只有女足,還有各大社交媒體平臺(tái)的頂流KOL,在抖音擁有超 3600 萬粉絲的白冰在被網(wǎng)友質(zhì)疑為什么捐給河北的物資里沒有白象之后,主動(dòng)澄清誤會(huì),是因?yàn)榛I集救災(zāi)物資時(shí)間緊,任務(wù)重,只能是能夠買到什么品牌算什么品牌,根本沒有足夠時(shí)間籌集到那么多白象的產(chǎn)品。隨后專門搞了一期白象產(chǎn)品測(cè)評(píng),結(jié)果被白象的口味所折服,表示以后吃方便面只吃白象,并且隔空喊話白象,愿意免費(fèi)給白象代言。網(wǎng)友們這下可來勁了,直接一波“野性消費(fèi)”,當(dāng)天白象的蟹黃拌面產(chǎn)品脫銷。

    ? ? ? ?隨后,白象也主動(dòng)邀請(qǐng)白冰參觀自己的工廠,有眼尖的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn),白象官方的工作人員不僅把白冰上次隨口一說的“白冰配白象,味道嘎嘎棒”做成了手拉橫幅,還配帶了徽章,心意滿滿。

    還有在B站擁有 387 萬粉絲的UP主網(wǎng)不紅萌叔Joey,在測(cè)評(píng)了白象的產(chǎn)品之后直呼接近飯店水平。接連兩期測(cè)評(píng)白象產(chǎn)品的視頻都登上了全站熱度推薦榜,獲得接近 700 萬播放量。

    這一點(diǎn)也在UP主特廚隋卞的視頻中得到了證實(shí),作為希爾頓、洲際酒店的行政總廚,UP主特廚隋卞師承國宴大師鄭秀生先生,在測(cè)評(píng)完白象的產(chǎn)品之后表示味道近似現(xiàn)煮的水準(zhǔn)。

    白象這幾年受到越來越多的關(guān)注和各大社交媒體平臺(tái)多個(gè)KOL的厚愛,也的確因?yàn)榘紫笫且患矣泄适?、充滿正能量的公司。

    1997 年成立的白象,自成立之日就趕上方便面市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈,根據(jù)統(tǒng)計(jì), 1995 年底全國方便面生產(chǎn)廠家就有 1000 多個(gè),生產(chǎn)線 2000 多條。在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手拼價(jià)格,拼渠道的階段,白象敏銳洞察到面食對(duì)于國人的特殊意義,圍繞中國面的文化、口味和特征,在 2003 年率先研發(fā)出白象大骨湯面,這款產(chǎn)品后來作為中國方便面的代表,奪得世界食品科技大會(huì)的最 高獎(jiǎng)項(xiàng)“全球食品工業(yè)大獎(jiǎng)”,實(shí)現(xiàn)全球方便面行業(yè)在該獎(jiǎng)項(xiàng) 50 年歷史上零的突破。

    神仙開局的白象一路上堅(jiān)持把產(chǎn)品搞好, 2018 年,白象延續(xù)以“湯”系列撬動(dòng)營養(yǎng)概念的策略,將粉醬包升級(jí)成高湯包,真的“骨湯”做成湯包,也就是白象“湯好喝”系列?!皽煤取碑a(chǎn)品的誕生背后,是白象在還原中國味道上堅(jiān)持不懈的努力。

    “湯好喝”的市場(chǎng)表現(xiàn)沒有辜負(fù)期望,根據(jù)弗若斯特沙利文統(tǒng)計(jì),白象中國高湯面“湯好喝”全國高湯面銷量居首,成為名副其實(shí)的高湯面“品類王”。從大骨湯面到“湯好喝”高湯面,白象始終在把中國味道做到極 致。

    從少年意氣到遭遇變故,最后重返頂峰,這不是妥妥的網(wǎng)絡(luò)小說男主角,也難怪各大網(wǎng)紅都愛講白象的故事。而且更重要的是,白象的產(chǎn)品有質(zhì)量保障, 2022 年“315·土坑酸菜”事件曝光后,引起了大眾對(duì)方便面食品安全問題的擔(dān)憂,白象一句“沒合作,放心吃”隨即登上微博熱搜。

    其實(shí)有這么多網(wǎng)紅為白象站臺(tái),不光是白象有故事,有口碑,更重要的是消費(fèi)者的信任,不論是白冰或者網(wǎng)不紅萌叔Joey,在他們的視頻下面基本沒有人質(zhì)疑這條視頻是商業(yè)廣告,即使偶爾有也會(huì)有熱心網(wǎng)友現(xiàn)身說法,證明白象的產(chǎn)品確實(shí)好吃。

    根據(jù)公開報(bào)道,不論是高端系列的蟹黃拌面,還是平價(jià)產(chǎn)品的“湯好喝”,白象為了做好中國味道,每年都會(huì)年組織市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)和研發(fā)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行“尋味之旅”,到全國各地的百年老店找尋較具代表性的地方風(fēng)味,白象已自主研發(fā)、聯(lián)合攻關(guān)等改進(jìn)生產(chǎn)工藝 60 余項(xiàng),擁有有效專利 170 項(xiàng),生產(chǎn)工藝和技術(shù)水平達(dá)到國際先進(jìn)。

    從做好一碗中國面,持續(xù)迭代;到熱銷“一億碗”,遠(yuǎn)銷 66 個(gè)國家和地區(qū),白象憑借自己的硬實(shí)力和好產(chǎn)品做到了讓大V敢放心站臺(tái),讓消費(fèi)者放心購買,也希望這樣的白象能夠繼續(xù)努力。

    推廣

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