近日，SHEIN在Piper Sandler2023 年秋季的調(diào)研中再次獲得了亮眼的成績(jī)。令人矚目的是，SHEIN成功入選了美國(guó)年輕人最 受歡迎的購(gòu)物網(wǎng)站第 2 位，同時(shí)位列美國(guó)年輕人最 受歡迎的服裝品牌第 4 位。這已經(jīng)不是SHEIN第 一次連續(xù)多年入選這兩大榜單，而且排名與比例持續(xù)呈上升趨勢(shì)。盡管市場(chǎng)上不斷有新的零售商加入，但SHEIN始終保持迅速增長(zhǎng)，與第 一名的差距正在逐漸縮小。
SHEIN的成功得益于其獨(dú)特的“自營(yíng)品牌+平臺(tái)”雙引擎發(fā)展模式。自營(yíng)品牌端，SHEIN從 2012 年開始構(gòu)建以服裝時(shí)尚品牌SHEIN為主的自有品牌。SHEIN品牌產(chǎn)品從前端消費(fèi)者需求和時(shí)尚趨勢(shì)洞察，到產(chǎn)品設(shè)計(jì)、風(fēng)格定位，以及生產(chǎn)制造標(biāo)準(zhǔn)、質(zhì)量管理標(biāo)準(zhǔn)等都遵循SHEIN品牌的管理與要求。憑借其在服裝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的柔性按需供應(yīng)模式，SHEIN品牌實(shí)現(xiàn)服裝產(chǎn)品時(shí)尚度與高性價(jià)比的統(tǒng)一，受到大量海外消費(fèi)者的歡迎與喜愛。
除了自營(yíng)品牌的發(fā)展，SHEIN還不斷引入第三方商家的產(chǎn)品和品牌，助力它們更好地開拓海外市場(chǎng)。 2023 年，在自有品牌之外，公司的平臺(tái)模式進(jìn)一步迭代，構(gòu)成了自營(yíng)品牌+平臺(tái)雙引擎發(fā)展模式。這種模式一方面借助已建立的服裝自主品牌辨識(shí)度與知名度繼續(xù)深耕時(shí)尚領(lǐng)域，同時(shí)以代運(yùn)營(yíng)和自主運(yùn)營(yíng)兩種合作形式為善于做產(chǎn)品以及品牌的第三方商家提供出?！安藛问健边x擇，助力更多商家國(guó)際市場(chǎng)的開拓，為海外消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)、更多品類的消費(fèi)選擇。
除了在商業(yè)上的成功，SHEIN還因其積極履行企業(yè)社會(huì)責(zé)任和持續(xù)推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展而受到年輕人的喜愛。SHEIN多年來(lái)持續(xù)在ESG領(lǐng)域?qū)嵺`行動(dòng)，積極打通顧客群體多元和公平的時(shí)尚，同時(shí)柔性供應(yīng)鏈在源頭減少生產(chǎn)浪費(fèi)、降低價(jià)值鏈的碳排放水平，提倡循環(huán)性消費(fèi)模式，持續(xù)踐行可持續(xù)發(fā)展理念。比如，SHEIN應(yīng)用數(shù)碼熱轉(zhuǎn)印減少水資源消耗，推進(jìn)采用更可持續(xù)的再生塑料包裝袋、快遞袋，上線SHEIN Exchange二手平臺(tái)、讓更多消費(fèi)者成為循環(huán)經(jīng)濟(jì)的參與者等，這些行動(dòng)受到了消費(fèi)者的歡迎。
在數(shù)碼熱轉(zhuǎn)印技術(shù)方面，SHEIN大力推進(jìn)其廣泛應(yīng)用，并減少服裝生產(chǎn)對(duì)環(huán)境的影響。數(shù)碼熱轉(zhuǎn)印是一種將染料印在熱轉(zhuǎn)印紙上，然后轉(zhuǎn)印到織物上形成圖案的印刷技術(shù)。相比傳統(tǒng)的絲網(wǎng)印刷，數(shù)碼印刷技術(shù)用水量更少，提高了操作效率的同時(shí)也減少了每件服裝的水足跡。根據(jù)必維國(guó)際檢驗(yàn)集團(tuán)的驗(yàn)證報(bào)告，SHEIN的數(shù)碼熱轉(zhuǎn)印技術(shù)是一種零水資源消耗的印刷工藝。此外，SHEIN的數(shù)碼熱轉(zhuǎn)印還使用了經(jīng)Oeko-tex認(rèn)證的環(huán)保油墨，不含有害物質(zhì)。
再生塑料包裝袋和快遞袋也是SHEIN可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的一部分。為了減少原生塑料的使用，SHEIN正在增加可回收成分的使用并繼續(xù)探索無(wú)塑料替代品。作為改善包裝行動(dòng)的一部分，再生塑料快遞袋含有50%的再生PE塑料。這些舉措不僅有助于減少環(huán)境污染，也體現(xiàn)了SHEIN對(duì)可持續(xù)發(fā)展的承諾和決心。
總體來(lái)看，SHEIN的成功不僅源于其獨(dú)特的商業(yè)模式和強(qiáng)大的供應(yīng)鏈管理能力，還在于其持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者需求并不斷創(chuàng)新以提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，SHEIN積極承擔(dān)企業(yè)社會(huì)責(zé)任并推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展也為其贏得了廣泛的認(rèn)可和好評(píng)。隨著全球消費(fèi)者對(duì)環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展的日益關(guān)注，相信SHEIN的這種發(fā)展模式將會(huì)被更多人認(rèn)可并在全球范圍內(nèi)推廣。
（推廣）