站長(zhǎng)之家(ChinaZ.com) 1月10日 消息:微信廣告宣布上線視頻號(hào)直播廣告通投新能力，并支持朋友圈常規(guī)廣告和櫥窗廣告兩大形態(tài)推廣視頻號(hào)直播，幫助廣告主更好拓展直播間流量，提升廣告轉(zhuǎn)化。

視頻號(hào)直播廣告通投能力

為幫助廣告主在穩(wěn)定投放成本的同時(shí)更高效拿量，微信廣告現(xiàn)支持將視頻號(hào)廣告通投至視頻號(hào)和朋友圈場(chǎng)景。廣告主在投放管理平臺(tái)新建推廣計(jì)劃時(shí)，只需在【廣告版位】部分，同時(shí)選擇“微信視頻號(hào)”和“微信朋友圈”，即可將廣告一鍵通投至兩個(gè)場(chǎng)景。

通投廣告具備三大顯著優(yōu)勢(shì)

?起量更快:通投機(jī)制下，各場(chǎng)景累計(jì)轉(zhuǎn)化樣本更多，系統(tǒng)模型學(xué)習(xí)更快，測(cè)試數(shù)據(jù)顯示，直播通投廣告起量成功率對(duì)比單投提升28%，其中朋友圈版位提升50%;

?拿量更多:通投模型融合各場(chǎng)景的樣本數(shù)據(jù)，學(xué)習(xí)多場(chǎng)景轉(zhuǎn)化人群的特征，能夠提升廣告在各場(chǎng)景的拿量能力，測(cè)試數(shù)據(jù)顯示，直播通投廣告的條均廣告消耗對(duì)比單投廣告提升11%;

?成本達(dá)成率更好:通投可以在多場(chǎng)景聯(lián)合調(diào)控成本，對(duì)于成本穩(wěn)定的場(chǎng)景系統(tǒng)會(huì)分配更多預(yù)算，對(duì)于超成本的場(chǎng)景系統(tǒng)會(huì)控制預(yù)算減少損失，從而提升廣告整體成本達(dá)成率。

朋友圈兩大形態(tài)支持推廣直播間

朋友圈常規(guī)廣告

朋友圈常規(guī)廣告現(xiàn)支持推廣視頻號(hào)直播間，廣告樣式貼近朋友圈信息流樣式，無縫融入用戶朋友圈，契合用戶瀏覽習(xí)慣，有效提升用戶點(diǎn)擊意愿。

朋友圈櫥窗廣告

朋友圈櫥窗廣告同樣可推廣視頻號(hào)直播間，廣告以1個(gè)主素材 +3個(gè)副素材組合呈現(xiàn)，主素材可展示視頻、圖片或直播間封面，副素材可展示不同商品或使用場(chǎng)景圖片，更易吸引用戶停留，提升點(diǎn)擊率。

用戶點(diǎn)擊廣告，即可直接跳轉(zhuǎn)至直播間，點(diǎn)擊副素材區(qū)的商品圖還能直接拉起直播間購(gòu)物車商品列表（若直播間未掛購(gòu)物車，則僅進(jìn)入直播間），有效縮短用戶下單路徑，提升直播間購(gòu)買轉(zhuǎn)化。部分廣告主測(cè)試顯示，櫥窗廣告點(diǎn)擊率對(duì)比歷史投放樣式高出40%，轉(zhuǎn)化率高出7%。

（舉報(bào)）