近年來(lái)，CTV（聯(lián)網(wǎng)電視）在數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)界正迅速崛起，成為最受青睞和增長(zhǎng)迅猛的推廣形式之一。
隨著更多聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的普及，越來(lái)越多觀眾正在從傳統(tǒng)電視快速轉(zhuǎn)移到流媒體環(huán)境，對(duì)傳統(tǒng)電視廣告取而代之的便是CTV廣告。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)顯示，未來(lái)四年，CTV市值將從今年的250億美元增長(zhǎng)到400億美元，接近傳統(tǒng)有線電視市場(chǎng)的三分之二。這種轉(zhuǎn)型的驅(qū)動(dòng)力來(lái)自于觀眾端消費(fèi)行為的變化，以及廣告收入從傳統(tǒng)有線電視廣告向數(shù)字化CTV的大規(guī)模轉(zhuǎn)移。
相較于需要高額前期投入和長(zhǎng)期承諾的傳統(tǒng)電視廣告，CTV的出現(xiàn)也讓電視廣告不再是大型品牌廣告主的專(zhuān)屬。CTV廣告的可即時(shí)訪問(wèn)、準(zhǔn)確定位受眾、實(shí)時(shí)調(diào)整廣告策略等特性促使其在過(guò)去幾年迅猛增長(zhǎng)，也為電商平臺(tái)、移動(dòng)應(yīng)用等提供了絕 佳的增長(zhǎng)新途徑。
1、OTT與CTV的區(qū)別
我們發(fā)現(xiàn)，不少用戶會(huì)混淆OTT跟CTV的概念。其主要差異如下:
OTT全稱(chēng) "Over The Top" ，意為“越頂”，指通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)、"越過(guò)” 另一平臺(tái) "頂部" 提供內(nèi)容的流媒體服務(wù)。
CTV全稱(chēng) "Connected TV"，意為“聯(lián)網(wǎng)電視”，是指任何能連接到互聯(lián)網(wǎng)并為用戶提供流媒體內(nèi)容的設(shè)備，如智能電視、帶機(jī)頂盒的電視、電視棒 （stick）甚至游戲主機(jī)等聯(lián)網(wǎng)設(shè)備都屬于這個(gè)范疇。
簡(jiǎn)言之，OTT就是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向設(shè)備提供內(nèi)容的服務(wù)，而其中的?"設(shè)備"?通常是CTV。
2、“狂飆”的CTV廣告
當(dāng)前，CTV廣告正在快速縮小與傳統(tǒng)電視廣告的差距，根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，到2025年，美國(guó)成年人觀看數(shù)字視頻內(nèi)容的時(shí)間將比觀看傳統(tǒng)電視的時(shí)間多一個(gè)多小時(shí)。
同時(shí)eMarketer預(yù)測(cè)，2024年CTV廣告支出將增長(zhǎng)22%，達(dá)到301億美元，到2027年將增長(zhǎng)72.5%，達(dá)到424億美元。在市場(chǎng)占比方面，2023年，CTV廣告支出預(yù)計(jì)為246億美元，占電視廣告總支出的29%;而預(yù)計(jì)到2027年，CTV將占據(jù)電視廣告總支出的47%。
3、程序化CTV廣告的優(yōu)勢(shì)
區(qū)別于傳統(tǒng)電視廣告的投放方式，CTV廣告能無(wú)縫接入程序化廣告平臺(tái)，并充分發(fā)揮程序化準(zhǔn)確定位和定向投放的優(yōu)勢(shì)，使廣告主能夠迅速且有效地觸及目標(biāo)受眾、并極大地提升了CTV廣告的投放效率和轉(zhuǎn)化效果。
在實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)和效果優(yōu)化方面，程序化廣告平臺(tái)提供了靈活的出價(jià)機(jī)制和優(yōu)化策略。廣告主可以在平臺(tái)上實(shí)時(shí)調(diào)整出價(jià)策略，確保以最合理的成本獲得最 佳的廣告效果。
此外，程序化CTV廣告還具備強(qiáng)大的歸因和監(jiān)測(cè)能力。通過(guò)跟蹤廣告的觸達(dá)、播放以及轉(zhuǎn)化率等關(guān)鍵指標(biāo)，廣告主能夠全面評(píng)估廣告對(duì)消費(fèi)者決策的影響，為營(yíng)銷(xiāo)策略優(yōu)化提供有力的數(shù)據(jù)支撐。這種綜合能力使得程序化CTV廣告成為實(shí)現(xiàn)準(zhǔn)確營(yíng)銷(xiāo)、提升品牌價(jià)值和推動(dòng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的有力工具。
近年來(lái)CTV廣告飛速增長(zhǎng)，App 營(yíng)銷(xiāo)人員為推動(dòng)應(yīng)用下載而采用 CTV 廣告的情況大幅增多。Flat Ads擁有CTV廣告業(yè)務(wù)，并已助力大批應(yīng)用客戶成功利用CTV廣告在全球范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)。目前Flat Ads對(duì)接的流量和預(yù)算端達(dá)50+家，直接開(kāi)發(fā)者流量占比30%+。
Flat Ads擁有7億獨(dú) 家開(kāi)發(fā)者流量，是Appsflyer廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)非游榜全球Top級(jí)流量媒體，并被評(píng)為2023年度全球化營(yíng)銷(xiāo)推廣平臺(tái)、2021～2022年度十佳出海營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)。Flat Ads坐擁頭部出海開(kāi)發(fā)者一手流量，具備優(yōu)化深度事件的能力，近年持續(xù)通過(guò)獨(dú) 家開(kāi)發(fā)者矩陣網(wǎng)絡(luò)和程序化廣告交易平臺(tái)，為數(shù)百家工具、視頻平臺(tái)、社交產(chǎn)品、游戲等合作伙伴出海提供最 優(yōu)質(zhì)的效果營(yíng)銷(xiāo)、品牌宣傳等全球營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)，幫助廣告主在全球范圍內(nèi)準(zhǔn)確地獲取用戶，提升品牌知名度、實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)目標(biāo)，同時(shí)為發(fā)布商提供有效變現(xiàn)、最 大化收益的一站式解決方案。
（推廣）