中國(guó)現(xiàn)制茶飲行業(yè):花茶賽道突圍

2023年中國(guó)現(xiàn)制茶飲行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模突破2，500億元人民幣，隨著中國(guó)現(xiàn)制茶飲行業(yè)的蓬勃發(fā)展，各大茶飲品牌不斷推陳出新，尤其近年來(lái)，隨著國(guó)潮和新中式等概念逐漸滲透茶飲市場(chǎng)，各大品牌紛紛借勢(shì)國(guó)風(fēng)潮流，在塑造獨(dú)特形象方面不斷努力，給消費(fèi)者帶來(lái)更多選擇和驚喜。為此，品牌開始探索更具差異化的發(fā)展路徑，努力在產(chǎn)品層面實(shí)現(xiàn)與品牌價(jià)值的統(tǒng)一。

例如，一些品牌推出“新中式+花香型茶飲”的概念，結(jié)合花與茶的特色，將傳統(tǒng)茶文化與現(xiàn)代飲品相融合，使消費(fèi)者在品嘗時(shí)真正感受到東方花茶文化的魅力?；ㄏ阈筒栾嬙诂F(xiàn)制茶飲市場(chǎng)中獨(dú)具特色，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)潛力。通過將梔子花、茉莉花等花卉融入茶底，形成芬芳怡人的香氣，與當(dāng)前“茶飲追香”的市場(chǎng)趨勢(shì)相契合，并與茶飲本身的口感美好融合，帶來(lái)獨(dú)特的味覺體驗(yàn)。此外，花茶自帶的保健屬性也符合消費(fèi)者在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中對(duì)營(yíng)養(yǎng)、健康和美味的追求。

部分新中式花茶品牌在產(chǎn)品推新和品牌表達(dá)上達(dá)成了路徑統(tǒng)一，因而產(chǎn)品及品牌形象不斷出圈，持續(xù)吸引消費(fèi)者的目光。預(yù)計(jì)未來(lái)花香型茶飲在茶飲市場(chǎng)中將不斷擴(kuò)容，在眾多品類中成為廣受消費(fèi)者喜愛的茶飲產(chǎn)品之一，同時(shí)結(jié)合了新中式標(biāo)簽的花茶品牌也將在消費(fèi)者心中留下更深刻的東方烙印。

東方梔子:專注梔子花入茶的東方品牌

東方梔子誕生于2022年，專注于梔子花入茶，嘗試多種茶底與梔子花的融合，以古法窨花打造出具有悠久溢香的茶飲產(chǎn)品。同時(shí)，東方梔子將韻味悠長(zhǎng)的東方美學(xué)注入產(chǎn)品理念，探索讓千年茶文化與現(xiàn)代簡(jiǎn)約美學(xué)碰撞出火花，打磨出現(xiàn)代新中式花香型國(guó)風(fēng)茶飲的品牌概念。

從產(chǎn)品研發(fā)看，東方梔子始終圍繞梔子花茶系列進(jìn)行研發(fā)，推出梔子花鮮奶茶、梔子花水果茶、梔子花純茶等產(chǎn)品線，同時(shí)以其他花香型產(chǎn)品作為輔助，整體聚焦于花香生態(tài)進(jìn)行展開。在品牌表達(dá)方面，東方梔子為每款產(chǎn)品均打造完整宣發(fā)，圍繞花香新品背后的故事進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，進(jìn)行豐富的視覺包裝，以打造東方花茶的品牌風(fēng)格，迅速占領(lǐng)消費(fèi)者的心智。在國(guó)潮風(fēng)潮之下，東方梔子以花茶文化成功完成了一次與消費(fèi)者的深度交流，使東方美學(xué)、梔子香以及茶文化達(dá)成了真正意義上的“天作梔合”。

重瓣純白梔子·六次傳統(tǒng)窨制:還原最純正的梔子花茶

CIC灼識(shí)咨詢?cè)谥袊?guó)現(xiàn)制茶飲行業(yè)有豐富的研究經(jīng)驗(yàn)。2024年5月，CIC灼識(shí)咨詢就中國(guó)現(xiàn)制茶飲行業(yè)再次進(jìn)行了全面梳理?；趯?duì)梔子花品類茶飲的概念、市場(chǎng)發(fā)展歷史及競(jìng)爭(zhēng)格局的詳盡調(diào)研與深度分析，CIC灼識(shí)咨詢確認(rèn)東方梔子“梔子花品牌首創(chuàng)者”、“頭家專注于梔子花品類的茶飲品牌”的市場(chǎng)地位。

CIC灼識(shí)咨詢?yōu)槠髽I(yè)提供市場(chǎng)地位認(rèn)證服務(wù)

CIC灼識(shí)咨詢?yōu)槠髽I(yè)提供專業(yè)的市場(chǎng)地位認(rèn)證服務(wù)。該服務(wù)基于豐富的行業(yè)洞察、可靠的數(shù)據(jù)支撐以及全面的行業(yè)調(diào)研，為企業(yè)提供第三方保障的市場(chǎng)地位認(rèn)證，鞏固企業(yè)行業(yè)地位，建立品牌形象背書，加強(qiáng)市場(chǎng)信任，提升產(chǎn)品認(rèn)可度，擴(kuò)大行業(yè)影響力。

CIC灼識(shí)咨詢的市場(chǎng)地位認(rèn)證使用場(chǎng)景豐富，包括數(shù)字廣告（如社交媒體、梯媒、公司官網(wǎng)、搜索引擎、在線視頻等數(shù)字平臺(tái)發(fā)布的廣告）、電視廣告、印刷媒體廣告(如報(bào)紙、雜志、宣傳冊(cè)、海報(bào)等)、戶外廣告(如機(jī)場(chǎng)、地鐵站、建筑物外墻等戶外場(chǎng)所展示的廣告牌)、電商直播間、各類包裝物料、線下活動(dòng)等。

CIC灼識(shí)咨詢?cè)谑袌?chǎng)地位認(rèn)證服務(wù)具有深厚的經(jīng)驗(yàn)及完善的方法論，所出具的行業(yè)數(shù)據(jù)受到業(yè)內(nèi)企業(yè)、資本市場(chǎng)和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的廣泛認(rèn)可，具有高度的可信度和保障性。通過深入分析行業(yè)動(dòng)態(tài)、競(jìng)爭(zhēng)格局、業(yè)務(wù)模式、產(chǎn)品創(chuàng)新、市場(chǎng)趨勢(shì)等，能夠準(zhǔn)確評(píng)估企業(yè)在市場(chǎng)中的地位，并為其提供相當(dāng)價(jià)值的認(rèn)證結(jié)果。CIC灼識(shí)咨詢已經(jīng)成功為眾多行業(yè)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)提供市場(chǎng)地位認(rèn)證服務(wù)，涵蓋消費(fèi)零售、醫(yī)療健康、先進(jìn)制造等眾多領(lǐng)域，持續(xù)助力眾多企業(yè)共同邁向增長(zhǎng)的未來(lái)。

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