2.15億和1.8億 ，分別對應著巴西的人口數和互聯(lián)網用戶數，對于全球的出海企業(yè)來說，這個數字無疑非常誘人。在2023年全球泛娛樂 App 下載及收入榜單中，巴西是僅有一個下載與收入都在 1、0的發(fā)展中國家，龐大的人口紅利，讓巴西成為近年來社交出海的熱門市場。本期勇立潮頭丨拉美出海觀察，我們將聚焦巴西市場，分析如何挖掘巴西市場的出海紅利。

巴西互聯(lián)網滲透率高??處于出海紅利期

巴西的人口與 GDP 總量在拉美地區(qū)均排名首先，是當之無愧的拉美首先大經濟體，但近幾年巴西的經濟增長比較疲軟，2023年實際 GDP 增速為2.9%。盡管經濟不景氣，但卻不妨礙巴西人民在網上沖浪，數據顯示，2020年1月到2023年1月，巴西的互聯(lián)網滲透率從71%上升到84.3%，人均每日互聯(lián)網使用時長也達到9個小時以上，每天使用手機的時長在5小時左右，這為游戲、社交娛樂等應用的發(fā)展提供了非常好的先天條件。

圖:2023全球泛娛樂應用下載與收入榜，巴西都在 1、0

龐大的互聯(lián)網人群加上用戶對于移動互聯(lián)網的粘性非常高，讓很多出海企業(yè)嗅到了契機，并推動巴西成為拉美地區(qū)最火熱的出海市場，從社交 App 出海、工具 App 出海再到跨境電商，目前還處于出海紅利期。通過觀察巴西地區(qū)泛娛樂應用收入與下載榜單，我們發(fā)現(xiàn)雖然來自國內出海 App 的比重正在逐年上升，但國內出海?App?在巴西市場的比重遠遠低于中東、東南亞等地區(qū)，說明目前巴西還存在著較大的出海市場空間。

此外，對于游戲出海廠商而言，巴西也是拉美比較大的游戲市場，2023年巴西手游收入同比增長10.5%，巴西手游收入規(guī)模占拉美所有國家的39%，是泛娛樂 App 收入規(guī)模的1.6倍。在巴西市場的八千多款游戲中，近1/4是超休閑游戲，其次是模擬游戲，模擬游戲收入比較高，創(chuàng)意沙盒 Roblox 收入首先，其次是三消、射擊、策略、派對游戲。

圖:拉美2023年手機游戲下載/收入同比增長

美系應用占巴西主流??出海企業(yè)需了解美式文化

在巴西的出海圈流傳著這么一句話，如果中國公司出海?App?能在美國市場做成功，那么在巴西大概率能成功。這背后的主要原因是巴西的互聯(lián)網受美國影響很大，用戶文化觀念與喜好非常相似，在美國走紅的互聯(lián)網 App 往往容易被巴西等拉美地區(qū)的用戶接受，所以很多美國本土的 App 選擇出海的首站往往就是巴西。從巴西的泛娛樂應用收入排行?1、00?來看，美國和中國應用占比接近七成，本土應用數量不多。

所以對于國內的出海企業(yè)而言，出海拉美市場需要充分了解美式文化，知道巴西地區(qū)用戶的文化觀念與生活喜好。例如，超過80% 的巴西人民信仰天主教，忌諱13和星期五，送禮忌諱黑色和紫色。在巴西葡萄牙語才是官方語言，使用人數占比達到98%，說英語的人數只占少數。所以，出海應用進入巴西市場要根據當地國情選擇語言本地化。

同時，聲網在助力客戶出海巴西的過程中也了解到，在巴西市場，社交、影視類應用的精細化運營很重要。不能單純把中東、東南亞成功的模式復制到巴西，而是需要做好本地的用戶調研，知道當地用戶喜歡怎樣的社交方式、哪種類型的主播，哪種影視內容類型，再通過人工運營與算法推給用戶。

社交出海巴西優(yōu)選聲網???各場景?App?聲網滲透率均首先

在巴西的泛娛樂應用場景方面，巴西泛娛樂應用以社交約會類為主，其次是各類長視頻/短劇平臺，用戶為影視內容付費意愿也比較強，美國應用集中在 Dating 和 OTT，代表 App 有 HBO Max、Disney+、Tinder、Grinder;中國出海應用分散在1v1/短劇/Dating/直播等，代表 App 有 ReelShort、Chamet、Facecast、BIGO、Haki。

憑借在海外市場多年的深耕與技術積累，聲網已成為社交 App 選擇音視頻服務的優(yōu)選，巴西地區(qū)也不例外。在巴西1v1社交?App?收入?Top20中，使用聲網?RTC?的?App?達到10個，滲透率達到50%;

圖:巴西1v1社交 App 收入 Top20

在巴西語聊/K歌 App 收入 Top20中，使用聲網?RTC?的?App?達到16個，滲透率為80%。

圖:巴西語聊/K歌 App 收入 Top20

在巴西直播 App 收入 Top20中，使用聲網?RTC?的?App?達到11個，滲透率為55%。

圖:巴西直播 App 收入 Top20

在離中國較遠的巴西等拉美地區(qū)做到滲透率首先，技術領先才更是核心競爭力。在拉美 RTC 用量較大的巴西、墨西哥等國，基礎網絡質量一般，聲網能夠保障其端到端400ms 延時體驗的覆蓋率達到95% 以上，端到端200ms 延時體驗的覆蓋率達到99%以上，為用戶提供流暢、實時的直播觀看互動體驗。

同時，來自聲網全球高清能力地圖顯示，在拉美地區(qū)推薦視頻分辨率為720P-1080P為主，巴西地區(qū)的視頻分辨率推薦以1080P為主，部分區(qū)域為720P。

Facecast、Bumpy成巴西熱門社交?App

·? ? ? ? ?Facecast:多場景綜合的1v1視頻?App

Facecast 是在巴西等多個國家流行的視頻交友平臺，官方介紹稱平臺匯聚了全球150多個國家用戶。平臺以1v1隨機匹配視頻聊天玩法為主，還擁有短視頻、直播等各類玩法，這也是國外很多主流社交 App 的產品形態(tài)。

Facecast 也借鑒了微信的朋友圈玩法，你可以看到好友或者附近位置用戶發(fā)布的朋友圈帖子，進行點贊留言。此外，F(xiàn)acecast 擁有非常多的視頻濾鏡、貼紙、效果和音樂。用戶可以修剪、裁剪和拼貼視頻，玩法類似Tik Tok。Tik Tok在全球的大火，也讓很多海外社交 App 考慮在平臺內加入短視頻的玩法。

·? ? ? ? ?Bumpy:主打跨國約會??

Bumpy 是巴西地區(qū)比較火熱的一款 Dating類App，主打跨國約會，主要玩法是左劃右劃，對個人標簽分的相當細致，如果對方和用戶有相同的標簽會被高亮顯示。

如果想看“誰喜歡我”/“誰看過我”，就需要開通VIP，附帶IM翻譯、增加打招呼次數、已讀回執(zhí)等功能，也可以觀看廣告解鎖一次，以此實現(xiàn)變現(xiàn)，這一模式在拉美被廣泛接受。

圖:個人標簽細分+全球地圖頭像

勇立潮頭 | 泛娛樂社交出海系列觀察覆蓋中東、拉美、東南亞、日韓等多個出海熱門區(qū)域，我們也將于7月正式發(fā)布聲網社交泛娛樂出海作戰(zhàn)地圖，一圖看懂泛娛樂社交出海的現(xiàn)狀與機遇，敬請期待。

圖:社交泛娛樂出海作戰(zhàn)地圖示例

如您想了解出海作戰(zhàn)地圖，或對社交出海有需求，想進一步了解聲網1v1社交、直播、語聊等場景的出海一站式解決方案，可在聲網微信公眾號找到這篇文章，掃描文章底部二維碼進行咨詢。

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