多久沒見過這么炸裂的開場
再刷新了一下預(yù)約頁面的數(shù)據(jù)，并“個、十、百、千、萬...”地確認(rèn)了一下之后，我不由得再次感嘆:已經(jīng)有段日子沒見到能讓玩家“瘋”成這樣的產(chǎn)品了。
就在昨日（8月9日），自獲發(fā)版號后就一直備受關(guān)注的《如鳶》終于在拿到版號以及開通官方賬號后走出了自己登陸國內(nèi)市場的第三步:正式開啟預(yù)約。
在《如鳶》官宣開放預(yù)約之后，玩家好像一下就“炸了窩”，雖然消息是在工作日公布的，但截至當(dāng)日（8月9日）下午6點半，預(yù)約玩家數(shù)已經(jīng)突破了300萬大關(guān)。
如果再算上第三方的玩家平臺，就會發(fā)現(xiàn)《如鳶》的熱度更加驚人。目前游戲已經(jīng)登上了TapTap平臺預(yù)約榜單TOP1，玩家評論已經(jīng)超過9000條，而在好游快爆平臺上也同樣有超過900條玩家評論。
或許已經(jīng)平靜了有一段日子的女性向賽道，也差不多該“變一變天”了。
預(yù)約首先天就在社媒平臺“殺瘋了”
盡管在女性向賽道能有這種玩家關(guān)注度和市場熱度的產(chǎn)品并不是什么新鮮事，但從產(chǎn)品最近的一系列動作來看，《如鳶》這次走紅還是顯得有點特別。從嚴(yán)格意義上來說，開放預(yù)約并不是產(chǎn)品的首曝，玩家以及市場對于《如鳶》的關(guān)注在6月份拿到版號之后就曾經(jīng)掀起過一個小高潮。
而在7月份官方在各大社媒平臺開通了官方賬號也很快直面了一波玩家的“熱情沖擊”;來到8月初的官宣預(yù)約開啟更是乘著前兩次聲浪的余波再次沖上了“風(fēng)口浪尖”。在官宣預(yù)約開啟之后，玩家在社媒上的反應(yīng)就是較好的證明。
在微博平臺，話題#如鳶預(yù)約開啟#的閱讀量在一天內(nèi)迅速沖破了3000萬，并一度沖上了微博游戲熱搜榜TOP2，到今天話題也仍然在持續(xù)升溫。截至發(fā)稿，話題的閱讀量已經(jīng)超過了3400萬，有不少KOL以及玩家都紛紛表示:你可終于來了!
在抖音平臺，話題#如鳶#的播放次數(shù)也突破了3300萬次，在官方賬號宣布正式開啟預(yù)約的貼文下，玩家評論超過了1.1萬條，在評論區(qū)更是有玩家高呼:其他的預(yù)約獎品我都可以不要，但真的很想要聯(lián)名周邊。還有玩家在曬出了自己在官網(wǎng)預(yù)約的摸獎活動中獲得劉辯周邊套裝后，評論區(qū)立刻變成了大型檸檬現(xiàn)場......
在小紅書平臺《如鳶》的熱度同樣火爆。在官方賬號宣布開啟預(yù)約的貼文下，玩家評論數(shù)已經(jīng)接近8600條，而且還有不少玩家在平臺里自發(fā)“發(fā)帖預(yù)約”，優(yōu)質(zhì)的UGC創(chuàng)作內(nèi)容讓《如鳶》在平臺上的熱度不斷沖高。
更值得一提的是，在預(yù)約發(fā)放的福利上，《如鳶》這次也“很會選”。一般手游的預(yù)約獎勵都是游戲道具以及周邊，而《如鳶》則是在這些基礎(chǔ)上，加碼了一系列對于自己目標(biāo)玩家們來說十分“對口”的獎勵，像是愛馬仕唇膏、萊帕尼護(hù)膚套裝、香奈兒迷你經(jīng)典手袋、梵克雅寶項鏈、LV ROSALIE 零錢包 ...... 還有與游戲題材十分般配的“金器:無事牌”以及“非遺-緙絲扇”。
這些獎勵的出現(xiàn)，無疑加劇了玩家們對于這次預(yù)約的狂熱程度，甚至有玩家表示已經(jīng)發(fā)動了不少圈外好友為自己“助力”以獲得更多摸獎次數(shù)，這無疑也讓《如鳶》的熱度往圈外進(jìn)一步擴(kuò)散。
可能是目前最“難對標(biāo)”的女性向產(chǎn)品
在玩家屬性更加明顯的TapTap以及好游快爆兩個平臺上，玩家的討論也更集中于游戲本身。根據(jù)玩家的評價以及綜合目前網(wǎng)上的信息來看，《如鳶》可以說是在女性向賽道中選擇了一條相當(dāng)大膽，甚至可以說之前無人嘗試過的路子，這也使得這款產(chǎn)品自帶了一種“無雙”的氣質(zhì)，很難找到一款對標(biāo)的產(chǎn)品。
連玩家的精神狀態(tài)也很獨特
具體到角色形象、個性的塑造和表達(dá)、敘事視角的轉(zhuǎn)換，或者說整個游戲的“鏡頭語言”都十分特別沒有狗血情節(jié)，更像是一部全員情商、智商以及人設(shè)都保持“在線”的大型群像劇。這種新穎而且的設(shè)定博得了玩家的強(qiáng)烈認(rèn)同，由此可見在經(jīng)過這些年的發(fā)展和沉淀之后，女性向賽道對于“瑪麗蘇”之外的內(nèi)容形式也已經(jīng)有了足夠高的接受程度。
在這種特質(zhì)的的催化下，一個充滿活力的玩家社群也逐漸成型。所以在社媒以及玩家平臺上，可以看到《如鳶》粉絲們除了有同人創(chuàng)作以及劇情討論之外，對游戲機(jī)制也有更深入的探討，這些更加“核心向”的高質(zhì)UGC內(nèi)容不僅促進(jìn)了游戲社區(qū)內(nèi)容生態(tài)的繁榮，也讓《如鳶》在社交傳播中累積起了自己的優(yōu)勢:讓自己的內(nèi)容成為玩家之間的情感交流與共鳴的載體。
在這種大膽創(chuàng)新但又贏得了市場強(qiáng)烈正面反饋的背后也意味著:女性向賽道仍然有很多有待發(fā)掘和探索的空間。而且從目前賽道的火熱情況來看，女性向賽道對于市場和玩家來說，仍然是值得投入的和愿意去嘗試新東西的，甚至還能在暢銷前三占據(jù)一席之地，這樣看的話似乎也不用擔(dān)心在大步創(chuàng)新之后能不能獲取相應(yīng)市場效益的問題。
而對于在玩法美術(shù)以及人設(shè)劇情的表達(dá)上都已經(jīng)有一段時間沒有看到足夠“創(chuàng)新”內(nèi)容的女性向賽道來說，相信玩家以及市場也一直在盼著能夠在當(dāng)下競爭激烈的手游市場上“開山辟路”的新品。這就讓人不由得開始期待:難道當(dāng)年女性向賽道橫空出世、震撼全場的盛況，在今年終于要回來了嗎?
更值得注意的是，上面提到的所有內(nèi)容，都只是《如鳶》在國內(nèi)市場的“開局優(yōu)勢”，從目前《如鳶》展現(xiàn)出來的市場熱度，玩家關(guān)注度，內(nèi)容生態(tài)以及本身的內(nèi)容深度來看，已經(jīng)讓人足夠期待了。
在已經(jīng)手握版號以及成熟玩家社群甚至是UGC生態(tài)的前提下，不難預(yù)見《如鳶》后續(xù)在測試、上線以及大版本更新的節(jié)點會打出多驚人的聲量，甚至可能沖擊這個賽道的上限。現(xiàn)在讓人最牽掛的大概只剩下這一個問題了:啥時候才能玩到呢?（來源:手游那點事）
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