近日，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在深圳城市中心精心打造了一場(chǎng)“阿勒泰體驗(yàn)展”，將遙遠(yuǎn)的北疆風(fēng)光與都市生活美好融合，為消費(fèi)者帶來(lái)了比較罕見(jiàn)的沉浸式體驗(yàn)。這場(chǎng)活動(dòng)不僅是名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在夏季營(yíng)銷(xiāo)中的一次大膽嘗試，更是其通過(guò)比較優(yōu)秀場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)賦能品牌升級(jí)的重要一步。

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO巧妙地將阿勒泰大草原的純凈與治愈感“郵寄”到深圳，通過(guò)一系列創(chuàng)意活動(dòng)，讓都市人在快節(jié)奏的生活中也能感受到一份來(lái)自遠(yuǎn)方的“松弛感”。 7 月 12 日，深圳COCO park出現(xiàn)了一個(gè)充滿神秘感的快遞盒，吸引了眾多市民的目光。隨著快遞盒的“正式”開(kāi)箱，一個(gè)充滿阿勒泰特色的“城市綠洲”展現(xiàn)在大家面前，讓人仿佛置身于廣袤無(wú)垠的草原之中。

活動(dòng)期間，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在景區(qū)內(nèi)同步打造了一張巨型「名」信片供游客打卡，同時(shí)，也可以用一張小型「名」信片捕捉阿勒泰的美景與風(fēng)俗通過(guò)社交媒體分享給用戶(hù)。如此一來(lái)，每一個(gè)抵達(dá)阿勒泰的人，都可以擁有一張屬于自己的「名」信片，這些細(xì)節(jié)上的體驗(yàn)與連接，也能讓品牌更好與用戶(hù)完成情緒上的共振。

名創(chuàng)優(yōu)品MINISO的此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)是其“長(zhǎng)線思維”營(yíng)銷(xiāo)策略的又一力證。自春節(jié)以來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO便不斷借勢(shì)文旅經(jīng)濟(jì)，通過(guò)比較優(yōu)秀場(chǎng)景為用戶(hù)帶來(lái)比較優(yōu)秀體驗(yàn)。從哈爾濱的“北雪南移”之旅，到天水的定制巴士游，再到如今的阿勒泰體驗(yàn)展，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO聚焦于旅游出行主題，不斷夯實(shí)其品牌形象和心智地位。

值得一提的是，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO在此次活動(dòng)中還特別注重與消費(fèi)者的情感共鳴。通過(guò)前期在微博的預(yù)熱宣傳，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO針對(duì)畢業(yè)生、打工人、新婚情侶這三大目標(biāo)人群，以情感化的文案和互動(dòng)激發(fā)了他們的參與熱情，鼓勵(lì)用戶(hù)在精神層面達(dá)成共鳴。

在產(chǎn)品層面，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO也下足了功夫。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)不僅展示了阿勒泰的美麗風(fēng)光，還精心展出了一系列適合旅游出行的產(chǎn)品，如一次性用品、冷感用品、防曬產(chǎn)品等，為消費(fèi)者提供了全方位的出游解決方案。此外，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO還與美團(tuán)外賣(mài)達(dá)成戰(zhàn)略合作，通過(guò)“一站式采購(gòu)+快速即時(shí)配送”的模式，實(shí)現(xiàn)一站式、短時(shí)間、大范圍地解決用戶(hù)出行煩惱，這也真正讓“從名創(chuàng)出發(fā)，抵達(dá)你的阿勒泰”這句話成為現(xiàn)實(shí)。

未來(lái)，名創(chuàng)優(yōu)品MINISO將繼續(xù)聚焦“旅游出行，先逛名創(chuàng)優(yōu)品”的主題理念，加強(qiáng)具備長(zhǎng)線思維的場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)，利用線上線下立體協(xié)同，幫助品牌實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效以及指數(shù)級(jí)的破圈與心智建設(shè)。

（推廣）