在近期公布的 2024 年凱度BrandZ較具價(jià)值中國(guó)品牌 100 強(qiáng)榜單中，民族品牌東鵬飲料憑借其卓越的品牌表現(xiàn)上榜，連續(xù)三年穩(wěn)步提升，位居全國(guó) 69 名。這不僅彰顯了東鵬飲料在復(fù)雜市場(chǎng)環(huán)境下的強(qiáng)勁增長(zhǎng)力，以及其穿越周期、韌性增長(zhǎng)的品牌生命力，更充分驗(yàn)證了創(chuàng)始人林木勤在品牌增長(zhǎng)策略上的深刻洞察和堅(jiān)定執(zhí)行力。
東鵬飲料連續(xù)第 3 年入榜凱度BrandZ中國(guó)品牌百?gòu)?qiáng)
林木勤在接手東鵬飲料之前，便已在飲料行業(yè)摸爬滾打多年，積累了深厚而寶貴的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，更修煉出了敢為人先、長(zhǎng)久專(zhuān)注的商業(yè)智慧。林木勤深諳市場(chǎng)之道，準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求，通過(guò)不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和優(yōu)化渠道，推動(dòng)?xùn)|鵬飲料在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。
東鵬飲料創(chuàng)始人林木勤
在產(chǎn)品戰(zhàn)略上，林木勤憑借對(duì)飲料市場(chǎng)敏銳的商業(yè)嗅覺(jué)，準(zhǔn)確捕捉到了國(guó)內(nèi)能量飲料市場(chǎng)快速興起的機(jī)遇，成功推出品牌產(chǎn)品東鵬特飲，并憑借質(zhì)價(jià)比優(yōu)勢(shì)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。然而，林木勤深知單一產(chǎn)品難以支撐品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，他又提出了“全國(guó)全面發(fā)展，培育第二曲線”的發(fā)展戰(zhàn)略，在保持東鵬特飲核心地位的同時(shí)，積極拓展多品類(lèi)布局，打造出了東鵬大咖、東鵬補(bǔ)水啦、鵬友上茶等系列新品，為企業(yè)培育了新的增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了從能量飲料佼佼者到多品類(lèi)飲料品牌的華麗轉(zhuǎn)身。
東鵬飲料產(chǎn)品家族
在渠道建設(shè)上，林木勤同樣展現(xiàn)出了高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略眼光。他深知，要實(shí)現(xiàn)品牌的全國(guó)化擴(kuò)張，必須構(gòu)建完善的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。為此，東鵬飲料在全國(guó)范圍內(nèi)廣泛布局，截至今年上半年，已擁有 2982 家經(jīng)銷(xiāo)商，覆蓋全國(guó)超 360 萬(wàn)家終端門(mén)店。同時(shí)，為了提升渠道管理效率，東鵬飲料還大力推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)，通過(guò)“五碼合一”等創(chuàng)新手段，實(shí)現(xiàn)了從生產(chǎn)到消費(fèi)者的全鏈路信息系統(tǒng)覆蓋。這種全國(guó)化布局與數(shù)字化管理的雙重優(yōu)勢(shì)，為東鵬飲料的市場(chǎng)拓展提供了強(qiáng)有力的支持。
東鵬飲料董事長(zhǎng)林木勤
在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，林木勤更是傾注了大量心血。一方面，緊跟時(shí)代潮流，積極擁抱年輕化。他深知年輕消費(fèi)者是消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，因此不斷推出符合年輕人口味和需求的產(chǎn)品，并通過(guò)多元化的營(yíng)銷(xiāo)手段與年輕消費(fèi)者建立緊密的聯(lián)系。從贊助國(guó)際體育賽事到合作熱門(mén)賽事IP，從社交媒體互動(dòng)到線下活動(dòng)體驗(yàn)，東鵬飲料不斷突破圈層限制，觸達(dá)更廣泛的年輕消費(fèi)群體，助力品牌影響力持續(xù)提升。
東鵬飲料品牌營(yíng)銷(xiāo)
另一方面，林木勤始終將踐行社會(huì)責(zé)任作為企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，通過(guò)攜手韓紅基金會(huì)、姚基金等公益組織，長(zhǎng)期關(guān)注與支持鄉(xiāng)村醫(yī)療建設(shè)、鄉(xiāng)村體育教育、困難群體關(guān)懷等方面，不斷傳遞品牌正能量。這些舉措不僅讓東鵬飲料的民族品牌形象更加鮮明，也讓其在消費(fèi)者心中樹(shù)立了良好的口碑。
近年來(lái)，以東鵬飲料、華為、小米為代表的民族品牌正在迅速崛起，展現(xiàn)出了強(qiáng)大的發(fā)展韌性。它們不僅在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占據(jù)了一席之地，更開(kāi)始在國(guó)際市場(chǎng)上嶄露頭角。林木勤與東鵬飲料的故事，不僅為同行者提供了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和啟示，也激勵(lì)著更多的民族品牌在國(guó)際舞臺(tái)上綻放光彩。
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