北京時間 9 月 23 日， 2024 中國網(wǎng)球公開賽（以下簡稱：中網(wǎng)）在北京國家網(wǎng)球中心正式拉開序幕。海爾作為全力家電合作伙伴，在比賽賽場及體驗區(qū)驚艷亮相。
中網(wǎng)是亞洲地區(qū)僅有以國家命名、賽事總獎金額比較高、參賽球員最多的綜合國際網(wǎng)球賽事。今年WTA賽事的升級，更使其國際影響力進(jìn)一步提升。而海爾作為世界首先家電品牌，已經(jīng)實現(xiàn)了全球大型家用電器品牌零售量 15 連冠。此次與 2024 中網(wǎng)攜手，既能在世界舞臺秀出全球化品牌實力，也能讓來自全球的用戶現(xiàn)場體驗智慧美好生活。
亮相 2024 中網(wǎng)，現(xiàn)場秀出美好生活
在全球范圍內(nèi)，網(wǎng)球都不只是一項體育運動，更成為文化交流的重要載體。海爾此次作為 2024 中網(wǎng)全力家電合作伙伴，不僅在賽場上可以看到“Haier”的身影，更在賽場外，給來自全球各地的朋友們，帶來了智慧又好用的美好生活。
來到“Haier”品牌互動區(qū)，很多人在較近距離體驗花式運動搭子。一位熱愛健身運動的李先生正在體驗新鮮飲食搭子——海爾全空間保鮮冰箱，對其能美好鎖住健身減脂餐的新鮮和營養(yǎng)贊不絕口，直言是工作日健身好伴侶。在游戲體驗區(qū)，北京當(dāng)?shù)氐耐跣〗泱w驗了VR電視體感網(wǎng)球游戲，一旁的健康空氣搭子——海爾勁爽空調(diào)，不僅速冷，風(fēng)感還特別輕柔。她表示吹著空調(diào)暢玩體感游戲，太過癮了。
而現(xiàn)場人氣比較高的，要數(shù)模擬扔臟衣服向洗衣機(jī)投擲網(wǎng)球的互動小游戲，“主角”運動衣物護(hù)理搭子——海爾洗烘套裝既能烘干烘透，還能除菌祛味。來參觀的觀眾表示，再也不用擔(dān)心運動衣晾不干發(fā)臭了。
除了現(xiàn)場互動，整個賽事期間，海爾還以豐富的交互方式，讓全球各地的用戶都能感受網(wǎng)球運動與智慧生活“一拍即合”的美好。在正式開賽前，海爾邀請了 2008 年法網(wǎng)“羅蘭-加洛斯”女單較高排名，前世界女單排名首先的安娜·伊萬諾維奇作為海爾全球品牌大使，以標(biāo)志性的發(fā)球動作，向全球用戶發(fā)出看優(yōu)質(zhì)網(wǎng)球賽事、體驗美好生活的邀約。而在賽事期間，多支展現(xiàn)海爾給用戶帶來花式美好生活的視頻，也讓全球用戶感受到了海爾打造的美好生活。
比較強品牌攜手比較強賽事，凸顯高端化優(yōu)勢
網(wǎng)球運動誕生之初是貴族專屬，自帶“高端”屬性。從王家花園的草地，到如今標(biāo)準(zhǔn)的網(wǎng)球場， 150 多年的發(fā)展，現(xiàn)代網(wǎng)球已經(jīng)高度職業(yè)化、市場化，而其追求卓越、精致、美好、優(yōu)雅的競技內(nèi)核，也得到了越來越多高端精英人群的青睞。作為世界首先家電品牌的海爾，深入全球 200 多個國家和地區(qū)，服務(wù) 10 億+用戶家庭，致力為全球用戶打造更高端的美好生活。這與網(wǎng)球運動的競技內(nèi)核不謀而合。
而海爾選擇優(yōu)質(zhì)網(wǎng)球賽事中網(wǎng)作為展示高端化、全球化品牌建設(shè)的窗口，十分契合。在 2024 中網(wǎng)賽場上，聚集了包括鄭欽文、斯瓦泰克、辛納等國際先進(jìn)網(wǎng)球運動員參賽，在不輸于大滿貫賽事任何一座中央球場的鉆石球場，海爾和世界先進(jìn)網(wǎng)球選手一起，將再度聚焦全球目光。
一直以來，海爾智家堅持自主創(chuàng)牌，通過走出去、走進(jìn)去、走上去的三步走策略，走進(jìn)了全球用戶的心中。如今，海爾智家更是通過高端創(chuàng)牌，繼續(xù)攀登世界品牌的高地。而高端創(chuàng)牌最直觀的體現(xiàn)，便是高端的產(chǎn)品。像在剛過去的 2024IFA 上展出的海爾朗境 X11 洗衣機(jī)，獲得了歐標(biāo) A-60% 的 VDE 認(rèn)證，達(dá)到了行業(yè)特出能耗水平，是全球最節(jié)能的洗衣機(jī)。數(shù)據(jù)顯示，海爾朗境 X11 系列洗衣機(jī)在波蘭、法國上市，實現(xiàn)首發(fā)即首銷，洗衣機(jī)價格指數(shù)達(dá) 275，洗烘一體機(jī)價格指數(shù)達(dá) 325。
此外，海爾智家在全球高端化品牌建設(shè)上也取得了亮眼的成績。在中國， 2024 年上半年，卡薩帝冰箱、滾筒洗衣機(jī)在1W+市場份額分別為39.5%、82.3%，空調(diào)在1.5W+市場份額達(dá)到32%；在德國，售價 2999 歐元的冰箱成為多門冰箱TOP2；在日本，售價 298000 日元的AQW-DX12P洗衣機(jī)，三年復(fù)合增長率達(dá)到20%……
合作全球優(yōu)質(zhì)網(wǎng)球賽事，夯實全球引領(lǐng)地位
其實，攜手 2024 中網(wǎng)之前，海爾智家已經(jīng)兩度成為“大滿貫”羅蘭-加洛斯法網(wǎng)、ATP世界巡回賽兩大全球優(yōu)質(zhì)網(wǎng)球賽事的的全球合作伙伴。而合作全球優(yōu)質(zhì)網(wǎng)球賽事，已經(jīng)成為海爾智家加速全球布局、夯實全球引領(lǐng)的重要路徑。
拿今年的法網(wǎng)來說，成功吸引了67. 5 萬名的現(xiàn)場觀眾，歐洲地區(qū)收視率創(chuàng)造了八年來“新高”。海爾智家作為其全球官方合作伙伴，在法國及歐洲乃至全球市場的品牌影響力，均得到顯著提升。接下來海爾智家還將亮相勞力士大師賽、Nitto ATP總決賽等一系列歐洲賽事。隨著各大優(yōu)質(zhì)網(wǎng)球賽事陸續(xù)展開，海爾智家全球領(lǐng)先地位將進(jìn)一步夯實。
其實合作優(yōu)質(zhì)網(wǎng)球賽事背后，體現(xiàn)的是海爾智家以本土化推進(jìn)全球化，以全球化服務(wù)全球化的“大格局”。在全球化過程中，海爾智家始終立足當(dāng)?shù)赜脩粜枨?，以本土化的?chuàng)新產(chǎn)品贏得當(dāng)?shù)赜脩粝矏邸１热缭谔﹪?，常年濕熱氣候下，空調(diào)清洗及電費問題不容小覷，海爾創(chuàng)新的自清潔空調(diào)，能自己洗澡還更省電。在日本，受居住面積限制，年輕人對家電的空間利用率要求很較好的，海爾則推出了當(dāng)?shù)厥袌鲎畋〉谋?、最窄的冷柜、容積率比較高的洗衣機(jī)。
被當(dāng)?shù)赜脩粽J(rèn)可的全球化，才是有價值的全球化。以此為支撐，海爾智家實現(xiàn)了全球各市場的引領(lǐng)。在美國，GE Appliances已成為當(dāng)?shù)匾I(lǐng)的家電企業(yè);在歐洲，海爾智家連續(xù) 8 年市場增速最快，市場份額增速持續(xù)保持首先；在日本，海爾、AQUA雙品牌冰冷洗綜合份額首先;在東南亞，海爾智家連續(xù)三年實現(xiàn)高增長。
通過攜手全球國際優(yōu)質(zhì)賽事，助推高端化、全球化品牌建設(shè)持續(xù)深化，已經(jīng)成為海爾智家引領(lǐng)全球市場的印證。借助賽事的全球性，使得品牌影響力跨越國界，觸及全球用戶家庭，也讓越來越多用戶真正體驗更有品質(zhì)的智慧美好生活。這也是海爾智家堅持以用戶為核心、以科技為驅(qū)動、以智慧美好生活為使命的外顯。
體育競技無國界，美好生活無邊界。海爾智家的全球化進(jìn)程，儼然已到達(dá)新的高度。
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