10 月 11 日- 13 日，2024 PEL和平精英職業(yè)聯(lián)賽秋季賽總決賽超燃開戰(zhàn)， 16 支實力戰(zhàn)隊吹響集結(jié)號角，在萬眾矚目中開啟巔 峰對決。最終，快手簽約戰(zhàn)隊江西TJB強勢登頂，將象征著較高排名榮譽的旗幟飄揚在賽場夜空。
作為PEL版權(quán)直播平臺和短視頻合作平臺，快手站內(nèi)觀賽氛圍火熱，用戶的創(chuàng)作活力與消費熱情同樣高漲。數(shù)據(jù)顯示，2024 PEL秋季賽期間，有海量賽事短視頻在快手發(fā)布，至今已取得 10 億+播放量；為期 3 天的總決賽，全程在快手進行同步直播，累計觀眾數(shù)量超過 4000 萬；限量返場的戰(zhàn)隊隊服道具，也在快手售出 1 萬余件。
海量用戶與優(yōu)質(zhì)生態(tài)，為PEL注入新鮮活力
隨著游戲行業(yè)的蓬勃發(fā)展，電競賽事日漸成為年輕人追逐夢想、展示自我的重要舞臺，特別是PEL這種在國內(nèi)外相當(dāng)影響力的大賽，正充分釋放著新型體育競技的魅力和吸引力?？梢钥吹剑掷m(xù) 3 個月的2024 PEL秋季賽，就一直在快手保持著超高熱度。究其原因，除了《和平精英》的國民度，更離不開快手游戲龐大的用戶群體和完善的內(nèi)容生態(tài)。
根據(jù)快手 2024 年Q2 財報數(shù)據(jù)，快手應(yīng)用平均日活躍用戶同比增長5.1%達3. 95 億，平均月活躍用戶同比增長2.7%達6. 92 億，用戶總使用時長同比增長9.5%，流量端呈現(xiàn)出加速上漲態(tài)勢。巨大的流量池必然孵化出各式各樣的創(chuàng)作者，以快手游戲射擊品類版區(qū)為例，截至?今年上半年，?該版區(qū)活躍達人數(shù)量高達 869 萬，?活躍主播數(shù)量也達到 125 萬。
與快手生態(tài)的整體趨勢一致，快手游戲的內(nèi)容日活、直播DAU和創(chuàng)作者數(shù)量，均保持穩(wěn)健增長。其中，?擁有廣泛受眾基礎(chǔ)的《?和平精英》表現(xiàn)尤為突出——今年 7 月，和平精英版區(qū)直播消費人數(shù)已超 2 億，開播主播數(shù)量超 44 萬；游戲短視頻播放次數(shù)達 350 億+，創(chuàng)作者數(shù)量超 390 萬，呈現(xiàn)出供需兩旺局面。
正是依托《?和平精英》，酷二狗、?超袖、?帥宇、莽權(quán)等超頭部主播，?毀約、?ANBK、?小新、?王小歪等頭部主播，以及?渤昊、?鋼炮等潛力主播，在快手平臺持續(xù)涌現(xiàn)。眾多優(yōu)質(zhì)主播也利用自身的優(yōu)勢和特點，源源不斷地為廣大受眾帶來內(nèi)容盛宴，充分激發(fā)玩家消費游戲內(nèi)容的熱情以及討論PEL賽事的欲望，成為活躍該版區(qū)直播和內(nèi)容生態(tài)的中堅力量。
作為熱度極 高的電競賽事，本屆PEL秋季賽總決賽到來后，就在快手吸引眾多游戲愛好者的關(guān)注和參與。奪得較高排名的江西TJB，正是一支快手簽約戰(zhàn)隊，而即便賽事已落下帷幕，“江西TJB奪得隊史PEL第二冠”“陳玉萌成為FMVP槍皮擁有者”等話題，仍被快手老鐵持續(xù)熱議。
提供賽事宣發(fā)新路徑，成為電競產(chǎn)業(yè)助推者
在游戲越來越強調(diào)全民參與的當(dāng)下，快手已然成為電競賽事宣發(fā)的核心平臺，不僅成功拿下和平精英職業(yè)聯(lián)賽（PEL）、王 者榮耀職業(yè)聯(lián)賽（KPL）、穿越火線職業(yè)聯(lián)賽（CFPL）、穿越火線手游職業(yè)聯(lián)賽（CFML）、QQ飛車手游職業(yè)聯(lián)賽等頭部賽事版權(quán)，還陸續(xù)自建及簽約多家職業(yè)戰(zhàn)隊，與各大游戲廠商在電競賽道形成更加緊密、更加深度的合作關(guān)系。
快手游戲生態(tài)的無限活力，果然成為點燃賽事流量爆發(fā)力的重要因素，創(chuàng)造出許多令人印象深刻的成績。2024PEL春季賽期間，快手上有 5000 萬人收看直播，累計觀看次數(shù)高達1. 2 億；?核心用戶觀看時長則同比增長15.8%，?人均觀看時長也提升29.4%；同時，有近 5000 名主播發(fā)布春季賽相關(guān)短視頻，總播放次數(shù)更是超過 6 億，?充分激活PEL在快手平臺的內(nèi)容吸引力和用戶參與度。
與此同時，快手不再停留于單一游戲體驗層面，而是真正實現(xiàn)商業(yè)價值的內(nèi)外兼顧。 8 月 12 日起，快手聯(lián)合《和平精英》打造了首屆地鐵逃生主播挑戰(zhàn)賽：“和平精英地鐵主播挑戰(zhàn)賽”， 8 月 17 日的內(nèi)蒙線下總決賽，更是吸引相當(dāng)多玩家。數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)天直播觀看人數(shù) 5909 萬，最 高同時在線觀看人數(shù) 19 萬。從整個賽事的超高熱度來看，本次主播賽不僅滿足了海量用戶的觀賽需求，進一步加深外界對于快手游戲同《和平精英》綁定的品牌認知，更展現(xiàn)了快手游戲深度聯(lián)動廠商，創(chuàng)新打造熱點事件的成熟能力。
隨著存量時代的到來，各大游戲廠商和電競賽事也在不斷尋求新的突破口?？焓铸嫶蟮挠螒蛴脩艋鶖?shù)、優(yōu)質(zhì)的游戲垂類作者、豐富的游戲內(nèi)容生態(tài)，正為游戲行業(yè)和電競產(chǎn)業(yè)帶來巨大價值。如今，快手游戲已經(jīng)成為完成賽事宣發(fā)、觸達準(zhǔn)確人群、銷售道具周邊等不可或缺的陣地。未來快手游戲也將進一步深化生態(tài)內(nèi)容，持續(xù)通過多元社區(qū)生態(tài)、聯(lián)動更多廠商及賽事，為游戲行業(yè)持續(xù)注入新鮮血液。
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