據(jù)《 2023 年度中國數(shù)字閱讀報告》顯示，我國數(shù)字閱讀用戶規(guī)模高達5. 7 億。在線閱讀平臺已成為人們獲取知識的重要渠道，各大平臺紛紛推出營銷活動吸引并激活用戶，網(wǎng)絡紅包作為一種有效促活手段深受用戶喜愛，然而其背后隱藏的稅務風險與高昂成本卻成為了制約平臺長遠發(fā)展的痛點。今年來，身邊云聯(lián)合某知名在線閱讀平臺共同打造了網(wǎng)絡紅包營銷活動，為其提供全流程營銷服務，助力客戶實現(xiàn)成本優(yōu)化與用戶促活的雙重突破。

一、小額紅包激活存量市場，營銷機遇與挑戰(zhàn)并存

該在線閱讀平臺擁有數(shù)百萬活躍會員，為進一步提升用戶積極性與平臺粘性，客戶平臺策劃舉辦大規(guī)模營銷活動，用戶可以憑借累積閱讀時長、每日簽到打卡以及觀看廣告次數(shù)隨機獲得小額紅包獎勵，紅包可直接提現(xiàn)至微信錢包?？蛻艄驹诎l(fā)放寵粉福利的同時，也面臨著高昂的營銷成本與稅務風險。

1、營銷費用支出缺少進項憑證

客戶每月需投入大量資金用于網(wǎng)絡紅包營銷活動，但是發(fā)放給用戶的小額紅包無法獲得增值稅發(fā)票，企業(yè)不能用收款憑證或者內(nèi)部憑證作為稅前扣除憑證，導致企業(yè)所得稅負擔加重，并且存在較高的稅務風險。

2、企業(yè)個稅代扣代繳成本較高

用戶獲得小額網(wǎng)絡紅包后，客戶平臺需按照個人偶然所得代繳個稅，在紅包數(shù)量龐大的情況下，整體營銷成本也顯著提升，每月因個稅代扣代繳產(chǎn)生的成本約為 100 萬元。

二、身邊云解決方案準確施策，輔助客戶營銷更有效

1、簡化活動流程，提升用戶體驗

用戶只需提供聯(lián)系方式與微信賬號即可參加活動，紅包發(fā)放過程高度自動化，活動任務達標后，紅包立即推送至個人微信賬戶，避免復雜的提現(xiàn)流程，全面保障用戶體驗感與參與度，有效增強了用戶忠誠度。活動上線后，用戶平均閱讀時長增長了30%，日均活躍用戶數(shù)增長了40%，品牌知名度顯著提升。

2、引入新玩法，拉新促活效果更佳

在小程序營銷中，引入新穎獨特的玩法是提升用戶活躍度的關鍵。身邊云通過融入趣味性和互動性極強的網(wǎng)絡紅包營銷，不僅能有效吸引新用戶入駐，還能激發(fā)老用戶的參與熱情，實現(xiàn)拉新與促活的雙重提升，幫助客戶平臺降低近20%的營銷成本，每年節(jié)省營銷成本 5800 萬，成本控制成效明顯。

3、統(tǒng)一服務費憑證，優(yōu)化稅務結(jié)構(gòu)

身邊云平臺承接客戶平臺全流程營銷活動，由專業(yè)營銷服務商根據(jù)營銷活動項目內(nèi)容統(tǒng)一提供服務費專用發(fā)票，在合規(guī)的基礎上幫助客戶合理優(yōu)化稅務結(jié)構(gòu)，有效降低稅務風險，增強企業(yè)競爭力。

面對在線閱讀平臺的營銷痛點，身邊云以專業(yè)化的數(shù)字營銷服務助力客戶實現(xiàn)了成本優(yōu)化與會員促活的雙重突破。未來，身邊云將繼續(xù)深耕數(shù)字營銷領域，為更多企業(yè)提供有效、合規(guī)、創(chuàng)新的營銷解決方案，共同探索在線閱讀行業(yè)的新增長點，開啟智慧營銷的新篇章。

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