新年伊始，商機新生，快手商城 2025 年招商大會在全國各城市陸續(xù)啟動， 2 月 24 日，快手商城招商大會首場在杭州順利舉辦，來自浙江以及全國各地的 200 余位商家和品牌伙伴齊聚杭州，共同探索新一年快手商城的全新機遇。

作為全域經(jīng)營的重要陣地，商城為商家提供了在直播間和短視頻場域之外的新增長陣地，快手電商商城業(yè)務負責人丁雨晴表示，在 2024 年雙 11 期間，快手商城泛貨架商品卡GMV同比增長達110%，商品卡搜推曝光次數(shù)同比增長52%，商品卡日均買家數(shù)同比增長68%。

2025 年，快手商城將服飾、快消、耐消三大品類作為核心招商運營方向，對重點頭部商家進行定向招商引入，結(jié)合平臺的流量扶持和商品補貼，對重點產(chǎn)業(yè)帶、重點類目爆品、品牌大補和比較優(yōu)秀鏈接實現(xiàn)全覆蓋。

2025 年，快手電商平臺將從推薦、搜索、頻道&玩法、店鋪四個維度對商城商家進行全方位的扶持和助力，例如在推薦維度，新品將獲得專有流量扶持，優(yōu)質(zhì)商品綠通保送，價優(yōu)品將獲得流量加權(quán)助力，多上新、多優(yōu)質(zhì)品、高性價比就意味著更多的流量助力。

回顧過去一年，許多商家在快手商城泛貨架場域?qū)崿F(xiàn)了有效的增長。金沙河影騰專賣店在 2024 年 9 月入駐快手商城，入駐首月既實現(xiàn)了百萬GMV的成績， 2024 年全年GMV超過 1400 萬。在快手商城的經(jīng)營期間，金沙河影騰專賣店對快手食品貨架的機會類目和機會品牌進行了深入的洞察研究，準確選擇較好的性價比商品，并積極參與平臺活動，借助品牌大補和比較優(yōu)秀鏈接的加持，在大促期間實現(xiàn)復購加購人數(shù)同期上漲116%。

惠夏女裝在 2024 年 4 月入駐快手商城，動銷首月既實現(xiàn)了 140 萬的銷售增長，入駐至今累計GMV超過 2500 萬。在經(jīng)營商城店鋪期間，惠夏女裝保持有效測款，測款周期3- 4 天，高頻迭代，并注重物流和售后服務，持續(xù)優(yōu)化體驗分保持在4. 6 分以上。

此外，還有更多入駐快手商城不久便取得了亮眼成績的商家案例，例如Darla黛拉愛穿搭在 2024 年 12 月入駐快手商城，動銷首月實現(xiàn) 50 萬銷售增長，單日GMV峰值突破 4 萬，海天澳盛專賣店在 8 月入駐，首月實現(xiàn)GMV破萬。

“杭州是電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展非常成熟的城市，同時江浙滬皖地區(qū)也有密集的產(chǎn)業(yè)帶商家，我們希望借招商大會的契機，在新年開年，把平臺的經(jīng)營策略和玩法傳遞給各位商家朋友，”丁雨晴表示，希望能夠借商家大會的機會，幫助商家在快手商城更好地經(jīng)營，“給 25 年的生意奠定一個好的基礎(chǔ)，開一個好頭?！?/p>

泛貨架場域是快手電商的重要場域陣地，商城通過商品卡、搜索等方式，將商品以更加直觀、便捷的方式呈現(xiàn)給用戶，降低了用戶的購物門檻，提高了購物效率。同時，泛貨架場域也為商家提供了更多的流量入口和銷售機會，有助于商家拓展生意規(guī)模，提升經(jīng)營效益。

作為快手電商全域經(jīng)營的重要解決方案，泛貨架已成為不可忽略的生意增量，為每次電商大促都貢獻了亮眼的增長表現(xiàn)。 2024 年雙 11 期間，快手電商泛貨架商品卡GMV同比增長110%，搜索GMV同比增長119%，泛貨架單日GMV超去年雙 11 峰值的商家數(shù)超8. 4 萬個。在 1 月結(jié)束的 2025 年貨節(jié)大促中，快手商城泛貨架GMV同比增長71%，搜索GMV同比增長119%，品牌大補GMV同比增長371%。

快手 2024 年三季度財報顯示，快手電商三季度GMV達 3342 億元，同比增長15.1%，泛貨架占總電商GMV提升至27%，快手電商商品類目數(shù)量同比增幅超20%。作為內(nèi)容電商的重要補充場域，泛貨架可全天候滿足高確定性和剛性需求，不僅在加強復購、提升購買頻次方面效果顯著，還使用戶在快手電商的購物心智越來越強，為人和貨的互聯(lián)提供更多窗口，“分銷+自播+泛貨架”三個經(jīng)營場域互補，也讓商家的全域經(jīng)營發(fā)展方向更為明確。

（推廣）