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《尋道大千》又雙叒聯(lián)動了。

繼去年將「天下第一奇山」黃山搬進游戲里、年初與武當山合力掀起一股「修仙熱」之后，最近《尋道大千》又聯(lián)動了第42屆濰坊國際風箏會，一舉號召數(shù)百萬道友許下美好祈愿，同時吉祥物「豬豬」化身巨型風箏載著萬千玩家希冀放飛于天際。

近年來，游戲行業(yè)越來越熱衷于與文旅展開跨界聯(lián)動。但放眼整個小游戲市場，鮮少有像《尋道大千》聯(lián)動如此頻繁、且總能以出其不意的操作引發(fā)用戶熱烈反響的產(chǎn)品。這恰恰也是游戲上線兩年多長居微信暢銷榜TOP10的關鍵之一。

而細究之下不難發(fā)現(xiàn)，《尋道大千》對「游戲+文旅」模式的探索從未止步，如今已迭代升級至全新的文旅聯(lián)動2.0打法:以標志性的游戲IP形象為核心，并將地域文化與玩家情感都融入其中，打造出更生動有趣、貼近大眾日常的體驗。

一場道友與豬豬的雙向奔赴

自2023年上線以來，《尋道大千》的表現(xiàn)一直很出色，游戲曾連續(xù)數(shù)月登頂微信暢銷榜，月活用戶規(guī)模一度接近7000萬，在一眾小游戲競品中遙遙領先，更憑一己之力拓寬了該品類的整個用戶大盤?！秾さ来笄А返挠脩羧后w龐大到什么程度呢，至少在小游戲平臺，大多數(shù)玩家都對其有所了解并體驗過。

對《尋道大千》來說，如何留住核心玩家并進一步挖掘新用戶，儼然成了重要課題。而根據(jù)發(fā)行團隊的經(jīng)驗，一個適合游戲的IP聯(lián)動，有時破圈效果比版本更新或新活動更好。

就好比這次聯(lián)動的濰坊國際風箏會，本身就有非常高的知名度和熱度。其主張「萬物皆可上天」，每年都成了眾多品牌的發(fā)瘋現(xiàn)場。本屆風箏會于4月19日開幕，吸引了多家權(quán)威媒體直播、報道，在社交平臺的話題討論度也很高，持續(xù)登上熱搜榜，全網(wǎng)累計瀏覽量突破6.7億人次。

一個是小游戲暢銷榜?？?，一個是世界風箏之都，雙方的合作無疑是強強聯(lián)手?！秾さ来笄А返男尴深}材，也與風箏「飛上天」莫名契合，還透著一股詼諧趣味。加上游戲本身有豐富的內(nèi)容，因而可以自然地把聯(lián)動品牌轉(zhuǎn)化為游戲中的元素，為玩家創(chuàng)造更多樂趣。

本次聯(lián)動將放飛風箏與收集心愿相結(jié)合。在游戲內(nèi)，上線了「千鳶引夢」和「尋道云端」活動。

前者號召每位道友參與許愿、轉(zhuǎn)發(fā)分享，每個心愿可助力風箏上升一定高度，達到特定高度即可解鎖全服里程碑獎勵。后者則加入了「放飛風箏」小游戲，其玩法類似反向跑酷，道友通過點擊屏幕控制豬豬風箏下降一定高度來躲避沿途障礙物，下降高度由點擊時長決定，飛升距離越高獲取的積分也就越多，且有機會贏得挑戰(zhàn)禮包和限定坐騎。

左:千鳶引夢 | 右:尋道云端

要知道，中國人一直以來都很喜歡許愿，以此寄托對美好生活的向往，當代年輕人更是熱衷于「賽博祈福」。而放風箏從古至今亦有求吉呈祥、消災免難之意。因此，（本次聯(lián)動）活動一經(jīng)公布便激起了玩家的參與熱情，彼時評論區(qū)成了「許愿池」，有玩家還感慨于《尋道大千》竟然和自己的家鄉(xiāng)聯(lián)動了。

據(jù)了解，活動最終收集到數(shù)百萬玩家的心愿。這些愿望中，既有對國泰民安、風調(diào)雨順的宏大祈愿，也有對親朋好友身體健康/平安喜樂/事業(yè)有成的暖心祝福，更不乏玩家對游戲的期待，希望解鎖更多新玩法、好看的皮膚，以及獲得本次活動獎勵「尋道神斧」等等。

更重要的是，這場心愿的收集沒有流于形式，官方還付諸實際讓玩家「心愿成箏」。在游戲外，《尋道大千》直接帶著道友們寫下的心愿來到濰坊國際風箏會，以放風箏的形式把愿望「送上天」。展會現(xiàn)場，吉祥物「豬豬」化作巨型風箏，承載著萬千玩家的訴求，在空中越飛越高。由此可見，游戲是真把玩家放在心上。

尋道大千，贊42

借著這次線下活動，《尋道大千》及其IP形象被拓展到更廣的圈層，觸達更多用戶;另外游戲龐大的用戶群體，對當?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展及傳統(tǒng)風箏文化也能起到一定的宣傳作用，可謂雙贏。

就這樣，通過收集心愿、線上線下放風箏的方式，《尋道大千》把聯(lián)動內(nèi)容變得新鮮有趣的同時，完成了游戲與用戶之間自然的情感傳遞。這一創(chuàng)意打法，也有助于將自身IP影響力推向新的高度。

正在打造一個「超級豬豬」IP

說起來，今年其他游戲品牌也亮相了濰坊風箏會，但大多是進行喊話式輸出，《尋道大千》則讓自家豬妖上陣當「顯眼包」，刷足了存在感。

事實上，這種將豬豬IP化的形式并非本次聯(lián)動的無心之舉，而是《尋道大千》在長線運營上構(gòu)建的獨特策略。其核心在于將「豬豬」以超巨化的IP形象輸出+VLOG式的視頻回顧，賦予豬豬IP更多的人味，進而完成從游戲角色到「文化符號」的質(zhì)變。

從《尋道大千》過往推出的動畫短劇以及開展的數(shù)次聯(lián)動，不難看出游戲在IP化道路上的嘗試。

例如去年上線的番外短劇《尋道大千之到西一游》，便采用了大眾熟知的西游記題材，并結(jié)合游戲元素及當代流行梗重構(gòu)經(jīng)典。觀眾無需再花時間去消化故事背景，還能從幽默詼諧的改編劇情中收獲樂趣。這部劇講述了臨時拼湊的西天四人組，在取經(jīng)路上遭遇碰瓷、暗殺、美人計等荒誕戲碼的故事。

在劇中，師徒四人和NPC的沙雕日常、西游記的經(jīng)典元素，以及「揮斧掉裝備」的游戲名場面輪番上演。而《尋道大千》的豬妖作為主角之一，將游戲與動畫緊密串聯(lián)起來，更化身搞笑吐槽擔當，不斷輸出金句，加深IP在大眾心中的記憶點。

該系列動畫短劇收獲了不錯的反響，據(jù)悉全網(wǎng)播放量超千萬。社交平臺上還可以看到不少玩家催促官方趕快出續(xù)集，甚至吸引來非游戲用戶，有網(wǎng)友還表示自己是「專門來看動畫的」。

而在新春番外動畫中，《尋道大千》更是進一步放大豬妖的形象，豬豬搖身一變成了大眾喜愛的「財神使者」。新春番外延續(xù)一貫的無厘頭風格，財神豬在歡樂的節(jié)奏中登場，為道友獻上了財運桃花健康學業(yè)事業(yè)的全方位祝福。詼諧的劇情，搭配豬豬自帶喜感的口音，令人倍感親切，亦有效激起了玩家對游戲的情感共鳴。

值得一提的是，《尋道大千》在春節(jié)期間結(jié)合動畫打了一套組合拳，不僅在端內(nèi)上線新春專屬活動，財神豬更是閃現(xiàn)廣州花市、螢火蟲漫展等熱門線下場景，巨型人偶引起了大批游客的注意、駐足打卡。與此同時，游戲還與美團展開跨界聯(lián)動，財神豬攜手美團袋鼠以及眾位達人為道友送福。正是通過豬豬形象在端內(nèi)端外的高頻次曝光與內(nèi)容串聯(lián)，《尋道大千》IP化可行性初步得到驗證。

說到聯(lián)動，這也是《尋道大千》提升IP影響力的慣用打法。迄今為止，游戲合作過的品牌包括熱門影視/小說/動漫IP（如狐妖小紅娘、哪吒之魔童降世、斗羅大陸、熊出沒、斗破蒼穹、神墓）、國民零食品牌(如洽洽、三只松鼠)、生活服務巨頭(如美團外賣、中國郵政)，以及文旅勝地(如黃山、武當山、齊云山)等等——高頻次的聯(lián)動與優(yōu)勢的內(nèi)容輸出，在整個小游戲市場都尤為少見。

而且不難看出，游戲?qū)ζ放坡?lián)動的布局也不是單點的，而是涵蓋大眾日常生活的方方面面，從影視娛樂到衣食住行，每一個維度都有大眾熟悉的品牌參與進來，無形之中將產(chǎn)品與玩家的距離拉到更近。

《尋道大千》的聯(lián)動PV內(nèi)容便是一大亮點，通常都會以豬豬為主角，將各個聯(lián)動IP形象拉入大千世界中，打造相應的故事線，形成IP內(nèi)容向?qū)さ纼?nèi)容的轉(zhuǎn)化。

例如《尋道大千》與斗破蒼穹的聯(lián)動，相關PV圍繞斗氣強者蕭炎做客尋道大千進行展開，從蕭炎的視角切入，為觀眾逐一呈現(xiàn)輕松修仙的大千世界（如豬豬飛升、各色小妖、尋道神斧），那句經(jīng)典臺詞「莫欺少年窮」更是適時出現(xiàn)，引得玩家會心一笑。同理還有近期與神墓的聯(lián)動，主角辰南為探尋愛人蹤跡踏入大千世界，在冒險過程中對修仙、尋道產(chǎn)生了新的感悟。

左:尋道大千x斗破蒼穹丨右:尋道大千x神墓

再例如《尋道大千》與哪吒之魔童降世的聯(lián)動，PV講述魔童在大千世界興風作怪，開篇就是破壞力驚人的小哪吒把豬豬等一眾小妖嚇得瑟瑟發(fā)抖的場景，讓人一眼仿佛回到電影院場，無怪乎網(wǎng)友感慨「一眼，好熟悉，第二眼，原來是你啊」。

尋道大千x哪吒之魔童降世

而之所以能做到聯(lián)動內(nèi)容互相呼應，其實還在于《尋道大千》對聯(lián)動品牌的選擇，很注重契合度與新鮮感。這樣的聯(lián)動，一方面能讓玩家體驗到更多元素和玩法、產(chǎn)生情感共鳴，以及實現(xiàn)擴圈，更重要的是緊扣游戲特質(zhì)，讓每一次跨界都與游戲內(nèi)核深度融合。

就拿游戲在文旅聯(lián)動領域的探索來說吧，每次官宣品牌合作都令人有些意外，但細想之后又會發(fā)出「妙」的感慨。例如此前與黃山、武當山景區(qū)的跨界聯(lián)動，乍看有些突兀，實則兩座山都是道教名山且擁有仙境風貌，與《尋道大千》的修仙題材天然契合。游戲也緊扣題材推出一系列特色活動，讓玩家沉浸式體驗「問道仙山」。

尋道大千x武當山

還有本次聯(lián)動的濰坊風箏節(jié)，「上天」以及超巨化的「豬豬」風箏形象輸出，更是加深游戲在玩家乃至大眾心目中的記憶。

該說不說，這些聯(lián)動成果也很適合拿來二創(chuàng)或作為廣告素材投放，實現(xiàn)多渠道與跨圈層傳播，可謂一舉多得。

這種將IP巨型化并賦予鮮活人格的創(chuàng)新打法，使得《尋道大千》的豬豬既承載著游戲「輕松修仙」的內(nèi)核，同時其憨態(tài)可掬的形象也拉近了游戲與玩家之間的距離，成為了千萬玩家心中的「修仙搭子」。

結(jié)語

在存量時代，一款產(chǎn)品想要搶奪用戶注意力、延長生命周期的難度日益增大。當行業(yè)普遍陷入同質(zhì)化競爭的困局，《尋道大千》持續(xù)通過玩法創(chuàng)新突破自身上限，拓寬品類賽道，同時在聯(lián)動層面追求廣覆蓋面并不斷進化，逐步打開自身在「游戲+」領域的可能性。

《尋道大千》最初作為一款修仙題材游戲，吸引著大量喜歡此類玩法的用戶，如今則在成長為一個多元化、可承載不同文化內(nèi)容的載體。而游戲?qū)掖卧?span id="oqwaoka" class="spamTxt">全網(wǎng)掀起熱潮，是自身商業(yè)化創(chuàng)新能力的一次次成功驗證，背后更是無數(shù)玩家對其內(nèi)核的認可與信任。

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