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亞馬遜Kindle何時(shí)入華？

電子書將取代紙質(zhì)書？隨著智能手機(jī)等移動(dòng)終端設(shè)備的普及，早在很久以前人們便有了這樣的擔(dān)憂。盡管紙質(zhì)已是幾千年來(lái)的傳統(tǒng)和習(xí)慣，盡管還是有很多紙質(zhì)書籍的忠實(shí)粉絲，但無(wú)論從制造成本還是運(yùn)輸和攜帶來(lái)看，電子終端閱讀已然呈現(xiàn)出不可阻擋的趨勢(shì)，亞馬遜Kindle更順勢(shì)殺了出來(lái)。只是，在國(guó)外做的風(fēng)生水起的它欲征戰(zhàn)中國(guó)似乎沒(méi)想象中那么容易……

Kindle：能不能入華？

Kindle進(jìn)入中國(guó)的故事已經(jīng)說(shuō)了很多年。遺憾的是，直到現(xiàn)在我們?nèi)晕纯吹剿纳碛啊?013年4月16日，這一次，恐怕又讓日夜期盼它入駐的粉絲失望了……

日前，有內(nèi)部知情人士透露稱，一直聞風(fēng)不見(jiàn)影的Kindle Paperwhite或于4月16日開(kāi)始接受預(yù)定，預(yù)定價(jià)格為599元（贈(zèng)送原裝皮套），且前期預(yù)定用戶可獲得kindle電子書商城（中國(guó)區(qū)）50元禮品卡。

消息的不脛而走給翹首以盼的粉絲用戶帶來(lái)了新的希望，萬(wàn)般期待之時(shí)，該內(nèi)部人士再爆料稱，出版社溝通負(fù)責(zé)小組昨日在內(nèi)部網(wǎng)發(fā)來(lái)消息，緊急要求我們部門延遲預(yù)訂計(jì)劃。今早初步討論，預(yù)計(jì)延遲至5月1號(hào)。據(jù)我得到的消息，原因是與某出版社有些條款需要重新制定。

“是真的嗎？很期待……”雖然也只是半信半疑，但從大量評(píng)論中可以感知，人們還是對(duì)其寄予了厚望。只是，4月16日這一天，似乎比往常還要平靜，他們果然沒(méi)能等到Kindle的好消息。

頓時(shí)，人們憂心忡忡，5月1日靠譜嗎？Kindle真能克服一切阻礙入華嗎？恐怕一日未踏足國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，亞馬遜心里的這塊石頭都難以落地。畢竟，中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)環(huán)境也好，政策壁壘也罷，對(duì)于它來(lái)說(shuō)，這些都是難以逃避的現(xiàn)實(shí)。

而事實(shí)上，相比入華日期的不確定，599元的價(jià)格似乎來(lái)得更加不真實(shí)。在粉絲用戶眼中，此價(jià)格令他們歡欣雀躍，但也著實(shí)充滿疑慮。

“不太可能吧，599元的價(jià)格實(shí)在難以理解。對(duì)于amazon來(lái)說(shuō)，kindle一個(gè)很大的作用就是刺激讀者購(gòu)買他的電子書。如果amazon不能在Kindle上植入廣告，或者讀者不會(huì)從amazon上購(gòu)買電子書，收益顯然不理想。即使不說(shuō)這些附加利益，中國(guó)大陸的關(guān)稅也是一個(gè)很重要的原因。雖然Kindle的價(jià)格本身不高，但好歹也是電子產(chǎn)品，我還沒(méi)見(jiàn)過(guò)有什么電子產(chǎn)品（除了山寨機(jī)）是國(guó)內(nèi)賣得比美國(guó)便宜的。”一亞馬遜忠實(shí)用戶評(píng)論道。

據(jù)悉，亞馬遜Kindle在美售價(jià)119美元，此價(jià)格還包括了“被植入廣告”所需要付出的代價(jià)。“599元還送皮套，亞馬遜不會(huì)讓國(guó)人拿自己成本價(jià)的產(chǎn)品看盜版書，除非在硬件上有盈利。”有不少用戶認(rèn)為，即使亞馬遜入華的決心已表露無(wú)遺，但定價(jià)應(yīng)該不會(huì)如此“親民”。

無(wú)論如何，“入華阻礙已全部打通”，這個(gè)惹火的字眼最終還是讓亞馬遜Kindle在業(yè)內(nèi)掀起了不小的漣漪。退一步來(lái)說(shuō)，即使成功邁出了入華的第一步，接下來(lái)的生存問(wèn)題又會(huì)是怎樣的？會(huì)不會(huì)和其他跨國(guó)企業(yè)一樣遭遇著一個(gè)老生常談的問(wèn)題——水土不服？答案顯然不是肯定的，但也著實(shí)充滿挑戰(zhàn)。

Kindle：會(huì)不會(huì)水土不服？

有人說(shuō)，亞馬遜電子書的成功得益于美國(guó)精裝書與平臺(tái)書的出版發(fā)行機(jī)制，此模式只適合于美國(guó)，在中國(guó)行不通。也有人說(shuō)，中國(guó)的電子書市場(chǎng)潛力巨大，亞馬遜資源豐富，會(huì)吸引一批高端人士，其在中國(guó)的發(fā)展是指日可待的。

婆說(shuō)婆有理，公說(shuō)公有理。放眼中國(guó)電子書市場(chǎng)，在一肯一否的微評(píng)中，可以得知，Kindle的挑戰(zhàn)之路任重道遠(yuǎn)，來(lái)自其他移動(dòng)設(shè)備、用戶習(xí)慣以及自身的內(nèi)容源成了擺在其前面的三座大山。

難以擺脫小眾產(chǎn)品的命運(yùn)？

日前，對(duì)于Kindle入華事件，有媒體發(fā)出了這樣的疑問(wèn)：Kindle大行其道的時(shí)候，手機(jī)的表現(xiàn)力與性能還很弱小，而今天當(dāng)人人必備的手機(jī)變得越來(lái)越強(qiáng)大的時(shí)候，當(dāng)絢麗的色彩、豐富的多媒體表現(xiàn)力與流暢的手勢(shì)操作已經(jīng)深入人心的時(shí)候，到底有多少人愿意回歸黑白時(shí)代？

如題所問(wèn)，你的選擇是怎樣的？

不可否認(rèn)，隨著千元智能機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的普及，許多用戶更加傾向于集通訊、拍照、閱讀、語(yǔ)音聊天等需求為一體的手機(jī)產(chǎn)品。在他們看來(lái)，電子書的可替代性很強(qiáng)，平板電腦可以代替，手機(jī)可以代替，犧牲占比很小的舒適性對(duì)于大部分移動(dòng)終端用戶而言恐怕是可以接受的。

此時(shí)，或許有人會(huì)辯駁道，亞馬遜切中了讀者的需求，讀者需要的是“閱讀內(nèi)容”而非“介質(zhì)”，介質(zhì)是為了承載內(nèi)容和讓閱讀體驗(yàn)變得更好， Kindle完成了這一需求，承載量超越了任何傳統(tǒng)介質(zhì)。

在他們眼中， Kindle提供了電子書的精致化閱讀體驗(yàn)，觸感和視覺(jué)都更為優(yōu)越，讓讀者更輕松地享用內(nèi)容本身。只是，有一個(gè)問(wèn)題是不可回避的，亦即無(wú)論是從購(gòu)買能力亦或閱讀習(xí)慣，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的大部分民眾似乎更青睞多功能的產(chǎn)品，單一功能的產(chǎn)品或太過(guò)精致的東西往往會(huì)變的小眾。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，在絕佳的用戶體驗(yàn)面前， Kindle很難擺脫小眾產(chǎn)品的命運(yùn)。首先，手持移動(dòng)智能設(shè)備，電子閱讀，在線閱讀等功能更為實(shí)用；其次，兼容性多功能設(shè)備在中國(guó)更受歡迎；最后，閱讀非剛性需求，需求變的多元化，視頻、娛樂(lè)和游戲等更為大眾化。

用戶消費(fèi)習(xí)慣難以形成？

縱觀當(dāng)前中國(guó)電子書產(chǎn)業(yè)面臨的惡劣發(fā)展環(huán)境，我們始終難以跨過(guò)盜版和閱讀環(huán)境這一令人頭疼的話題。相比紙質(zhì)書籍，電子書更容易盜版，紙質(zhì)書的版權(quán)意識(shí)尚且薄弱，更何況電子書？

一直以來(lái)，在國(guó)內(nèi)，民眾似乎并沒(méi)有花錢購(gòu)買電子書的習(xí)慣，除非書籍版權(quán)被保護(hù)的非常好，使得網(wǎng)上下載不到盜版電子書。對(duì)于他們來(lái)說(shuō)，無(wú)成本的閱讀已是一種習(xí)慣和暫時(shí)無(wú)法扭轉(zhuǎn)的概念，而他們對(duì)于書籍類的需求也逐漸呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)（教材、工具類書籍除外）。

日前，有媒體撰文稱，電子書容易盜版，這讓紙質(zhì)書出版商不得不謹(jǐn)慎觀望，甚至望而卻步；因?yàn)楹ε卤I版，目前市場(chǎng)上的電子書品種很少，造成電子書品種遠(yuǎn)少于紙質(zhì)書。

據(jù)了解，目前網(wǎng)絡(luò)上的電子書大約有7萬(wàn)種，而紙質(zhì)書達(dá)到了70萬(wàn)種。

以盛大Bambook為例，早在其上市之時(shí)，盛大文學(xué)CEO侯小強(qiáng)即表示，盜版是電子書最大的威脅，電子書現(xiàn)在和未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)，主要還是正版與盜版的競(jìng)爭(zhēng)。事實(shí)上，盛大果殼創(chuàng)立之初便一直把版權(quán)意識(shí)放在首要位置，也在努力培養(yǎng)讀者群的消費(fèi)正版內(nèi)容的習(xí)慣。遺憾地是，收效似乎并不樂(lè)觀，Bambook也并未取得華麗麗的成功。

此前有消息稱，為了籠絡(luò)更多用戶的心， 盛大錦書售價(jià)降至499元，比普通屏清晰度提升63%的博閱高清電紙書在各大電子商務(wù)平臺(tái)的促銷價(jià)不到500元，其9.7寸大屏電紙書僅以1199元銷售。

至于降價(jià)出售的原因，歸根結(jié)底，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)只是人們消遣的方式之一，在人們的傳統(tǒng)觀念里不值得花費(fèi)太多。那么，繼而轉(zhuǎn)身看 Kindle，它能接過(guò)把電子書變成工具書的艱巨任務(wù)，從而讓用戶形成消費(fèi)閱讀的習(xí)慣嗎？

答案恐怕是任重道遠(yuǎn)，畢竟，這與過(guò)硬的內(nèi)容提供平臺(tái)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系。