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淘寶天貓發(fā)布“美妝行業(yè)元氣復蘇計劃”,在新成分、新品類、新品牌、新內容、新渠道上推出5大舉措,支持行業(yè)創(chuàng)新...設立“中國成分”專屬流量賽道、發(fā)布成分創(chuàng)新趨勢報告、推出“新品加速器”等項目,幫助國貨美妝品牌抓住成分功效新趨勢,實現(xiàn)品牌數(shù)字化煥新...發(fā)布趨勢報告、建立行業(yè)團體標準、升級品類扶持計劃,為商家創(chuàng)造新商機,為行業(yè)開拓新藍海...淘寶天貓4月29日發(fā)布的“儂好上?!?0條扶持商家舉措、5月13日發(fā)布的618助力商家舉措,也在美妝行業(yè)重點落地給予商家物流、資金、營銷、技術、培訓等方面支持......
事情的緣由是九歌在4月5日發(fā)布了一條測評某家品牌氣墊的視頻,結果該品牌方在一個月里為該條視頻不斷地投抖加.........”某業(yè)內人士表示,之所以會出現(xiàn)上述品牌“白嫖”達人的情況,或許確實存在中小品牌推廣預算緊張的情況,另一方面,也體現(xiàn)了如今品牌對直播短視頻投放模式的態(tài)度發(fā)生了轉變...據(jù)卡思數(shù)據(jù),2022年一季度銷售額最高的1000家店鋪中,美妝個護銷售額占比提升,其中涌入到直播的參與主體越來越豐富,既有國際品牌、新銳品牌店鋪身,也有白牌/微商品牌涌入......
業(yè)內總說,“店鋪自播”是未來新電商銷售的必經(jīng)之路。比如,在去年雙十一,自嗨鍋一場店鋪自播活動帶來 600 萬銷售額,日常店鋪自播帶來的營業(yè)額占店鋪總營業(yè)額的10%。但相比之下,也有大部分商家做自播營業(yè)額僅占比1%,甚至有些商家自播無效果直接交給代播機構,現(xiàn)象級案例少之又少。