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在剛剛過去的11月,字節(jié)跳動在已經(jīng)投入了數(shù)百億元的諸多新興領(lǐng)域,發(fā)生了一系列不同尋常的戰(zhàn)略性撤退行動。不久前的11月27日,字節(jié)跳動游戲業(yè)務(wù)板塊朝夕光年被曝大幅裁員,保留少量人員運營已上線項目、探索創(chuàng)新方向?;氐介_頭的故事,如今的市場已經(jīng)不再獎勵長期主義和多元化發(fā)展,開始推崇短平快回本,同時,市場也在確定彼此的邊界,有小紅書、B站這樣的防守?
23年抖音的大動作是拉升商城GMV占比,也就是所有的渠道都在補貼商城流量,甚至是修改了投放交互規(guī)則。之前的廣告投放交互方式是點擊廣告“交互按鈕”,直接跳轉(zhuǎn)到直播間。重新審視被貨架電商顛覆的抖音生意模型,緊跟趨勢,擁抱新增長。
“有可能是抖音電商的成功經(jīng)驗,給了TikTok快速推進的信心”TikTok電商再一次跟上了抖音的步伐。從機構(gòu)和商家的角度來看,商城的上線打破了現(xiàn)有的玩法,需要短期內(nèi)快速調(diào)整、重新學(xué)習(xí),但也給了商家們新的機會。
聲明:本文來自于微信公眾號+新播場,作者:阿力古,授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。TikTok電商再一次跟上了抖音的步伐。從機構(gòu)和商家的角度來看,商城的上線打破了現(xiàn)有的玩法,需要短期內(nèi)快速調(diào)整、重新學(xué)習(xí),但也給了商家們新的機會。
聲明:本文來自于微信公眾號 黑牛影記,作者:黑牛影記,授權(quán)站長之家轉(zhuǎn)載發(fā)布。內(nèi)容場負責(zé)增長,中心場完成提效。內(nèi)容場負責(zé)增長,中心場完成提效。
01商城、直播、短視頻,一起發(fā)力很多人都說,今年雙11有點冷清,但對于抖音商家諾特蘭德來說,他們不這么認為。諾特蘭德把直播、短視頻、商城綜合布局協(xié)同作戰(zhàn),提供了新興品類經(jīng)營抖音電商的新玩法,這一玩法將成為2023年的新趨勢并普及到做抖音電商的商家中。
2022年5月,抖音電商總裁魏雯雯表示,2021年抖音電商GMV是同期3.2倍,在一年時間里有180萬個商家新入駐抖音電商,有媒體透露抖音電商寬口徑下GMV已經(jīng)逼近萬億...這背后反應(yīng)的是用戶對于貨架式電商供應(yīng)鏈的信任,而以抖音為代表的的直播電商在供應(yīng)鏈方面還有很長一段路要走,從客服自建到選品再到售后,這是短時間內(nèi)興趣電商所無法趕上貨架電商的領(lǐng)域...淘寶方面,淘寶直播2022年度激勵計劃于1月19日發(fā)布,扶持中腰部及新達人,對滿足拉新和留存的主播和MCN機構(gòu)新增現(xiàn)金激勵......
我隱隱覺得,最近5-10年,營銷領(lǐng)域正在迎來一個大的變局,這個變局就是營銷越來越走向科學(xué)。營銷走向科學(xué)的路徑有2個。