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大家好。今天給大家講一講EDM郵件營銷吧!國內(nèi)關(guān)于郵件營銷的重視程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如國外,當(dāng)然了,這跟咱們使用郵箱的習(xí)慣不同。不過,隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,現(xiàn)在郵件營銷的作用再在不斷的提升。
當(dāng)今時(shí)代,物質(zhì)產(chǎn)品極大豐富,技術(shù)門檻逐漸降低,市場競爭日趨白熱化,一些行業(yè)如快速消費(fèi)品等,本身技術(shù)含量并不高,產(chǎn)品配方也并非“不可攻破的難關(guān)”,標(biāo)準(zhǔn)化的流程、精細(xì)化的生產(chǎn)能夠?qū)⒏鳝h(huán)節(jié)的成本管控到最低,那么商家又有何訣竅脫穎而出呢?最近U-Mail郵件群發(fā)平臺一位客戶的經(jīng)驗(yàn)或許可以帶來一些啟迪。
天圖鞋業(yè)有限公司專業(yè)生產(chǎn)高檔時(shí)尚真皮女鞋,總部設(shè)在國際化大都市廣州,年生產(chǎn)能力超過200萬雙。公司的AMG品牌奢華、時(shí)尚、優(yōu)雅、華貴,定位中高端白領(lǐng)市場,與一般人的理解不同的是,我們近期并未邀請大牌明星代言助陣,而是選擇了EDM郵件營銷。
11月11日光棍節(jié),原本是單身男女們自我調(diào)侃的一個(gè)玩笑,被極富頭腦的商家瞄上之后,逐漸變成了一個(gè)全民購物的狂歡節(jié),媒體的廣為傳播和商家的不斷炒作,使得這一天越來越受到“宅男”、“腐女”的矚目。
相信你查看郵箱的時(shí)候肯定碰到過這樣一類郵件:你曾網(wǎng)購過的賣家給你發(fā)來一封郵件,內(nèi)容可能是產(chǎn)品打折促銷,新品發(fā)布,或邀請你成為會員享受積分優(yōu)惠…… 其實(shí),這就是商家在進(jìn)行郵件營銷。通過定期的給客戶發(fā)送郵件,商家可以更好的維護(hù)客戶關(guān)系、從中挖掘新的商機(jī),加深品牌印象等。
最近,公司幫助運(yùn)營部負(fù)責(zé)EDM郵件營銷的同事頭大了,頻頻找我要EDM營銷效果監(jiān)測數(shù)據(jù),EDM營銷流量持續(xù)下落。罪魁禍?zhǔn)资荅DM營銷發(fā)送服務(wù)器IP被第三方郵件服務(wù)器禁閉期延長,追本溯源是采用低級EDM營銷手法導(dǎo)致的。當(dāng)前EDM營銷已成為大部分公司網(wǎng)絡(luò)營銷策略的必殺技之一,盡管許可營銷的書看了一本又一本,可無辜無耐的網(wǎng)民們?nèi)耘f默默的忍受著spam email(垃圾郵件)的騷擾。
首先真正的郵件營銷是在用戶許可的前提下通過電子郵件向受眾用戶傳遞一些有價(jià)值的內(nèi)容,而不是像那些賣FAPIAO的人發(fā)一些垃圾小廣告?,F(xiàn)在全世界每天發(fā)送1500億封郵件,其中至少有三成是有廣告性質(zhì)的,75.8%全球500強(qiáng)企業(yè)使用郵件營銷,今年郵箱使用量將達(dá)到5億。