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以前覺得雙十一熬一個(gè)夜就夠了,結(jié)果今年大家又多了一次甘心做“尾款人”的機(jī)會(huì);以前覺得雙十一主要是買買衣服、囤囤百貨,結(jié)果今年房子、車子也能加購物車了;以前剁完手總是翻來覆去查包裹狀態(tài),結(jié)果今年剛下單就送上門了……
自“雙十一”成功引發(fā)線上消費(fèi)熱潮以來,更多的自造電商節(jié)被“復(fù)制”, 818 臨近,相信很多“剁手黨”已經(jīng)迫不及待加滿購物車了。今年四月華為旗下發(fā)布的多款新品陸續(xù)上市,其中華為FreeBuds無線耳機(jī)憑借不錯(cuò)的口碑反映,一躍成為熱門單品。此次818,華為FreeBuds無線耳機(jī)將在全平臺(tái)(包括華為Vmall商城、天貓、京東等)開啟熱力優(yōu)惠,直降 40 元,到手價(jià)僅需 759 元,如果你的購物車還缺一款無線耳機(jī),可以關(guān)注下。真無線,讓你暢享
當(dāng)下,人們已經(jīng)將電商購物看做和吃飯、喝水那樣自然的事情。有數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,我國電子商務(wù)發(fā)展保持較高增速,首次在1-5月份突破3萬億。在這種背景下,線上海量訂單特別是電商促銷季暴增訂單的快速準(zhǔn)確處理,成為商家或第三方電商服務(wù)平臺(tái)普遍面臨的挑戰(zhàn)。 以商派軟件有限公司(下簡稱商派)為例,商派是面向電子商務(wù)企業(yè)數(shù)據(jù)和服務(wù)的技術(shù)供 應(yīng)商,在像618、雙11這類大型促銷活動(dòng)期間,其需要快速處理來自各商家平臺(tái)億級(jí)?
一、 618 大促期間移動(dòng)購物APP行業(yè)保持快速增長 1、 618 期間,移動(dòng)購物APP行業(yè)整體活躍情況 今年整體依舊保持較快增長,從預(yù)熱期開始,移動(dòng)購物行業(yè)日活躍用戶規(guī)模逐步拉升,在 6 月 18 日當(dāng)天用戶規(guī)模達(dá)到峰值3. 8 億,同比上年增加32.6%,較期初 1 日增長22.6%。受拼多多影響,1- 18 日移動(dòng)購物APP行業(yè)同比平均增速達(dá)到36%。 2、今年 618 電商節(jié),各類電商群雄逐鹿,發(fā)動(dòng)相比以往周期更長的大促活動(dòng) 今年 618 大促聲勢浩大,各
促銷活動(dòng)是一把雙刃劍。如果做的好,能給店鋪帶來更多的利潤;如果做的不好,也有可能財(cái)貨兩失。在之前的一圖讀懂欄目中,我們介紹了20種促銷方法,但歸根結(jié)底這些只是碎片化的方法論,如何將方法填充進(jìn)活動(dòng)策劃的流程中,使得促銷活動(dòng)可以達(dá)到預(yù)期目標(biāo),則是對(duì)運(yùn)營者控制力與執(zhí)行力的考量。 作者:優(yōu)匙全球眼,隸屬于廣州優(yōu)匙云海淘網(wǎng)絡(luò)科技有限公司,聚焦全球視野,解讀深度資訊,專注跨境進(jìn)口行業(yè)信息和實(shí)戰(zhàn)指南,只提供新商業(yè)
每年6月、11月的電商旺季,都是各大電商平臺(tái)必爭的流量高峰,廣告主也紛紛推出大型促銷活動(dòng)吸引消費(fèi)者。從調(diào)研數(shù)據(jù)來看,在移動(dòng)端下單的個(gè)護(hù)、日用、食品類產(chǎn)品一直是電商節(jié)活動(dòng)出貨量的主力軍。因此,大型個(gè)護(hù)品牌都希望利用好今年618擴(kuò)大銷售規(guī)模,并進(jìn)一步提高品牌知名度。
國內(nèi)知名第三方導(dǎo)購軟件惠惠購物助手,發(fā)布了2016年《618網(wǎng)購大數(shù)據(jù)報(bào)告》。報(bào)告顯示,截至618當(dāng)天15時(shí),僅京東一家電商平臺(tái)的流量就占到總體流量的七成,主場優(yōu)勢依然明顯。同時(shí),各大電商的促銷方式有較大變化:直接降價(jià)商品占比降低,滿減、優(yōu)惠券等形式增多。具體數(shù)據(jù)來看,天貓直降商品占比最高;京東、蘇寧則主打滿減。
8月7日,聚美優(yōu)品推出了一次“任性免費(fèi)送”的零元購活動(dòng),該活動(dòng)主要針對(duì)APP用戶及微博粉絲,希望投入真金白銀的福利回饋廣大用戶。然而,活動(dòng)開始后,消費(fèi)者反饋手機(jī)頁面登錄困難,很多禮品不到一個(gè)小時(shí)便被搶完。聚美優(yōu)品CEO陳歐隨后在微博上表示活動(dòng)受到黑客攻擊,隨后更曬出截圖,“真想把黑客的電話曝出來,還有起名灰太狼的!”
8月7日上午,聚美優(yōu)品發(fā)起“免費(fèi)送” 零元購活動(dòng)回饋粉絲。豐厚的獎(jiǎng)勵(lì),立即吸引了大批量刷單黑產(chǎn)人員關(guān)注,一度導(dǎo)致真實(shí)用戶無法正常參與活動(dòng)。聚美團(tuán)隊(duì)立即采取緊急措施恢復(fù)活動(dòng)正常,但不可避免地,部分獎(jiǎng)勵(lì)資源落入刷單團(tuán)伙口袋。
即將到來的雙十二電商年度促銷活動(dòng)讓各大商家都極為興奮,作為行業(yè)人今天這片文章我們從行業(yè)的角度出發(fā),分享一下雙十二電商促銷的思路,另外看看實(shí)際案例中有哪些地方值得我們參考學(xué)習(xí)的。