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廣告軟化,也就是比較軟性的將廣告加入到電視劇、電影、自媒體文章視頻中,以一種不太違和的方式,讓觀眾注意到這個產(chǎn)品,來實現(xiàn)達成宣傳的效果,這也相對于“硬廣”,是一種比較有技巧的廣告推廣方式。在如今廣告推廣也需要一定的技巧,而非是傳統(tǒng)“暴力”粗獷風格,用戶相對也比較難接受這種方式,而與各種新媒體方式合作,在創(chuàng)作素材中加入到這些廣告,甚至可以達到比硬廣更好的效果。
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當用戶在搜索引擎搜索相關(guān)詞條,會收到一些返回結(jié)果,以及一些付費的展示廣告。大量研究雖然在理解用戶與搜索的互動方面投入了大量的工作,但令人驚訝的是,很少有人研究廣告被點擊后會發(fā)生什么,而這正是本文的研究目標。
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