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北京時間 2019 年 3 月 27 日 12 時,蘋果搜索廣告(以下簡稱ASM)開放了 46 個新國家及地區(qū),加上之前的 13 國,至此,蘋果ASM廣告已經(jīng)在 59 個國家和地區(qū)開放。此外,蘋果宣布正式開放單個campaign投放多個國家的功能,讓廣告主能夠更有效率地管理多國投放。這種更友好的多國操作理念,蟬大師ASM智投工具已長期支持并曾多次向蘋果溝通反饋。蘋果ASM自 2016 年 10 月在美國區(qū)拉開帷幕以來,一直備受關(guān)注,并先后在 3 年內(nèi)從歐洲地區(qū)
明顯感覺到7月份以來,想試試ASM投放的廣告主越來越多。也許跟ios11公測發(fā)布有千絲萬縷的關(guān)系,又或者出海的CP朋友們看到別人家在出量,也都躍躍欲試。 上次溪姐發(fā)了一篇文章,提到量江湖ASM的一個案例,該案例將ASM投放結(jié)合歸因追溯,核算關(guān)鍵詞ROI,再反過來指導(dǎo)ASM投放。其結(jié)果是將客戶3月份自己投放的幾次購買提升到6月份幾十次購買。該文發(fā)出后有幾個CP朋友咨詢?nèi)绾翁嵘螺d轉(zhuǎn)化以及提升購買的問題,也有在投放FB和GP的朋友說
2016年4月,蘋果組建秘密團(tuán)隊探索App Store改革方案,包括向App應(yīng)用開發(fā)者收費,即應(yīng)用商店中的競價排名。蘋果將原有iAd團(tuán)隊納入其中參與此項目。
話說蟬大師也給大家分享了不少蘋果競價廣告的文章了,今天呢?這篇文章其實是位ASM投放師的一些經(jīng)驗,我聽他說完后,覺得這些經(jīng)驗可能稱得上ASM技巧的進(jìn)階知識了,下面我們就一起來看看蘋果搜索廣告的最佳做法有哪些吧?
據(jù)蟬大師了解,蘋果競價廣告asm前段時間迎來更新,而此次更新似乎僅限于復(fù)制廣告組、關(guān)鍵字和否定關(guān)鍵字的功能。而對于刪除、更改匹配類型或批量出價方面的功能仍然存在缺陷,下面我們就一起來看看祥細(xì)情況吧!
做蘋果競價廣告ASM投放以來,結(jié)識了不少CP朋友,不知多少次被問及各種關(guān)于基本概念、專有名詞的問題,諸如CR什么意思?TTR什么意思?搜索匹配怎么用?否定詞又是怎么回事?由于蘋果競價廣告暫未在國內(nèi)市場開外,很多人并未對此做系統(tǒng)學(xué)習(xí)。加上各路文章五花八門,CP們眼花繚亂之余,回過頭來對一些基本概念卻一知半解,出海CP畢竟在少數(shù),ASM小白又該如何快速了解ASM?溪姐特將蘋果競價廣告專有名詞匯總羅列,以幫助ASM小白快速入?
做蘋果競價廣告投放,學(xué)會看懂?dāng)?shù)據(jù)報告很重要,快速看懂?dāng)?shù)據(jù)不僅能提高工作效率,而且能給后續(xù)的優(yōu)化迭代提供正確指導(dǎo),不斷使投放結(jié)果趨于高效率、低成本。在量江湖老萬ASM實戰(zhàn)營的第14期分享中,量江湖Vivian講到了解讀數(shù)據(jù)報告的一些關(guān)鍵細(xì)節(jié),溪姐覺得有必要梳理出來,因為在與CP多次溝通中,很多朋友反復(fù)問到數(shù)據(jù)報告的問題,甚至一些朋友連基礎(chǔ)的名詞解釋都記不住,無形中給工作帶來極大困擾,看懂?dāng)?shù)據(jù)并了解一些注意事項,?
ASM來了,她說要研究ASM,毅然孤身從之前ASO團(tuán)隊抽出來,不給自己留退路,一頭扎進(jìn)去只為研究個底朝天。ASM就像她的開關(guān),其他愛誰誰。她是量江湖另一個強硬派,實在因為腦子里干貨太多了,看問題總能看到本質(zhì),研究出背后的邏輯規(guī)則,好了感覺再說下去就要被挖角了。
添加新關(guān)鍵詞時,匹配類型默認(rèn)為廣泛,要求您在關(guān)鍵字周圍添加方括號[],或者在添加新關(guān)鍵字時將匹配類型更改為完全。而一但添加關(guān)鍵字后,您無法更改關(guān)鍵字的匹配類型。 這一點大家一定要小心翼翼,這個也是投放師極易出現(xiàn)的錯誤。
蟬大師ASM優(yōu)化師發(fā)現(xiàn),蘋果競價廣告自上線美國區(qū)以來,已經(jīng)發(fā)國外同行的投放熱潮,可以說,它為運營人員的app推廣計劃開辟了另一條全新的路線,雖然蘋果競價廣告asm類似于百度的asm,但別以為只要你出價最高,就會帶來下載量的巨大提升。所以,在蘋果競價廣告asm登陸中國區(qū)之后,我們要提前準(zhǔn)備以下五個策略來應(yīng)對。因為,這一場流量搶奪戰(zhàn)即將打響,準(zhǔn)備投放asm的同鞋,速速點精兵,備糧草才是王道。這里我們就來看下,關(guān)于ASM投?