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淘寶網(wǎng)今日宣布,其導(dǎo)購類分享平臺(tái)優(yōu)站將正式向第三方導(dǎo)購網(wǎng)站和開發(fā)者開放。同時(shí),阿里巴巴集團(tuán)還宣布,將設(shè)立規(guī)模為5億美元的基金投資并扶持第三方導(dǎo)購網(wǎng)站等外部合作伙伴。
豆瓣近日悄然上線社會(huì)化導(dǎo)購產(chǎn)品“大家談?wù)摰纳唐贰?,目前該產(chǎn)品僅具備分享功能,用戶點(diǎn)擊商品將會(huì)鏈接到淘寶、天貓、京東等電商網(wǎng)站,豆瓣并未推出自己的購買頁面。
目前,豆瓣這一社會(huì)化電商服務(wù)還尚處于測試階段。從知情人士向獵云網(wǎng)提供的資料顯示,這一電商導(dǎo)購產(chǎn)品仍將以用戶關(guān)系為基礎(chǔ)。
首先看北美市場表現(xiàn)。2012年3月國際知名市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Bizrate Insights有一份調(diào)研,北美32%的網(wǎng)購用戶因在類似Pinterest的社交圖片分享網(wǎng)站看到圖片而購買產(chǎn)品,其中26%的用戶點(diǎn)擊圖片進(jìn)入零售商網(wǎng)站購買,27%的網(wǎng)購用戶在社交網(wǎng)站上看到了他們想買的產(chǎn)品,但因未在購物狀態(tài)等原因未完成購買。
在電商競爭日趨白熱化的時(shí)候,越來越多的從業(yè)者,開始談?wù)搶?dǎo)購的問題。在營銷學(xué)中,導(dǎo)購似乎應(yīng)處于“消費(fèi)者購買決策流程”中的兩個(gè)中間環(huán)節(jié),即“搜 集信息”環(huán)節(jié)和“比較選擇”環(huán)節(jié)。但實(shí)際上,好的導(dǎo)購,也是可以影響前面的“需求產(chǎn)生”環(huán)節(jié),和后面的“購買決策”環(huán)節(jié)的。