數(shù)字廣告
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12-20
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公司減少數(shù)字廣告支出，增加對(duì)生成式AI的投資
費(fèi)用管理解決方案領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者Emburse發(fā)布了關(guān)于2023年第三季度企業(yè)在線廣告支出以及領(lǐng)先人工智能公司OpenAI支出的新信息。與去年同期相比，企業(yè)在數(shù)字廣告上的支出減少了8%。Emburse將繼續(xù)監(jiān)測(cè)其客戶在企業(yè)支出方面的情況，以幫助揭示這些洞察。
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Google和Meta數(shù)字廣告市場(chǎng)份額合計(jì)近十年來(lái)首次低于50%
?根據(jù)研究公司Insider Intelligence的統(tǒng)計(jì)，兩家公司在2022年合計(jì)占美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)的48.4%。Insider Intelligence表示，自2014年以來(lái)，它們?cè)诿绹?guó)的市場(chǎng)份額合計(jì)從未低于50%，預(yù)計(jì)該數(shù)字今年將降至44.9%。Google和Meta的廣告業(yè)務(wù)仍在增長(zhǎng)，但I(xiàn)nsider的數(shù)字顯示其增速慢于其余的美國(guó)數(shù)字廣告市場(chǎng)。Insider預(yù)測(cè)分析師Zachary Goldner表示，這兩家公司的市占率下降是因?yàn)槠放朴辛烁囝愋偷膹V告選擇。
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數(shù)字廣告市場(chǎng)的“壞兆頭” 搜索巨頭谷歌業(yè)績(jī)不佳股價(jià)重挫6%
這表明，像谷歌這樣的搜索廣告巨頭也未能免受數(shù)字廣告市場(chǎng)放緩的影響...財(cái)報(bào)顯示，剔除支付給分銷(xiāo)合作伙伴的款項(xiàng)，Alphabet第三季度銷(xiāo)售額為572.7億美元，低于分析師平均預(yù)計(jì)的581.8億美元；凈利潤(rùn)為每股1.06美元，也低于華爾街預(yù)計(jì)的1.25美元...由于不斷上升的通貨膨脹抑制了數(shù)字廣告的增長(zhǎng)，谷歌、臉書(shū)以及閱后即焚應(yīng)用Snapchat等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在爭(zhēng)奪更小的廣告預(yù)算...
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Snap暴跌拉響數(shù)字廣告業(yè)警報(bào) 谷歌、臉書(shū)等市值集體蒸發(fā)2900億
Snap第三季度營(yíng)收為11.3億美元，同比增長(zhǎng)6%，略低于分析師預(yù)計(jì)的11.4億美元，股價(jià)盤(pán)后大跌25%，較去年9月的最高點(diǎn)下滑了90%...在Snap股價(jià)大跌后，其他銷(xiāo)售互聯(lián)網(wǎng)廣告的公司股價(jià)也出現(xiàn)了下跌，臉書(shū)母公司MetaMeta下跌了約4%，谷歌母公司Alphabet下跌了2%，Pinterest下跌了近8%...
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蘋(píng)果計(jì)劃將其數(shù)字廣告業(yè)務(wù)員工數(shù)增加一倍
據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，蘋(píng)果公司數(shù)字廣告業(yè)務(wù)快速增長(zhǎng)，如今公司計(jì)劃將該領(lǐng)域員工人數(shù)增加近一倍...根據(jù)LinkedIn的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果廣告平臺(tái)團(tuán)隊(duì)目前擁有約250名員工，而據(jù)公司招聘顯示，欲再招募216個(gè)類似崗位，遠(yuǎn)高于2020年底招聘的56人...根據(jù)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，蘋(píng)果廣告業(yè)務(wù)收入已從2010年代末的幾億美元增至今年的約50億美元...
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德國(guó)下令9月1日關(guān)閉數(shù)字廣告顯示屏以節(jié)約能源
據(jù)The Register報(bào)道，德國(guó)已經(jīng)下令對(duì)非必要的數(shù)字標(biāo)牌進(jìn)行通宵關(guān)閉，以節(jié)省其儲(chǔ)備的能源用于更重要的用途...德國(guó)的策略之一是要求商店櫥窗和其他非必要地點(diǎn)的數(shù)字標(biāo)牌在晚上10點(diǎn)至早上6點(diǎn)之間關(guān)閉...首先，更新后的條例[PDF]似乎犯了一個(gè)簡(jiǎn)單的錯(cuò)誤，即將06:00顯示為16:00--這意味著數(shù)字標(biāo)牌只能在下午4點(diǎn)到晚上10點(diǎn)運(yùn)行...據(jù)報(bào)道，這些錯(cuò)誤和模棱兩可的規(guī)定使那些經(jīng)營(yíng)數(shù)字標(biāo)牌的人不知道他們需要做什么，并擔(dān)心他們會(huì)錯(cuò)過(guò)最后期限...數(shù)字標(biāo)牌很少被關(guān)閉，零售人員將不得不學(xué)習(xí)如何做到這一點(diǎn)......
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美司法部正在準(zhǔn)備就數(shù)字廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)地位起訴Google
據(jù)報(bào)道，美國(guó)司法部(DOJ)正在準(zhǔn)備起訴Google，他們擔(dān)心該公司非法控制網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。據(jù)熟悉情況的人稱，目前，DOJ的律師正在詢問(wèn)出版商并希望為投訴獲得更多細(xì)節(jié)。彭博社指出，DOJ可能最快在下個(gè)月起訴Google。目前還不知道檢察官是在聯(lián)邦法院還是在紐約提起訴訟，因?yàn)榧~約的州檢察長(zhǎng)有自己的跟Google廣告業(yè)務(wù)有關(guān)的反托拉斯案件。“我們的廣告技術(shù)幫助網(wǎng)站和應(yīng)用為其內(nèi)容提供資金，并使小企業(yè)能夠接觸到世界各地的客戶，”Google發(fā)言人Peter Schottenfels告訴彭博社，“網(wǎng)絡(luò)廣告的巨大競(jìng)爭(zhēng)使網(wǎng)絡(luò)廣告更有針對(duì)性，減少了廣告技術(shù)費(fèi)用，并?
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在出海獲客這件事上，數(shù)字廣告投放之外，廣告主還能怎么玩兒？
這一功能的上線，不僅昭示了消費(fèi)者對(duì)于自身隱私權(quán)的維護(hù)有了效果，也表明了消費(fèi)者對(duì)待“廣撒網(wǎng)”式的“精準(zhǔn)數(shù)據(jù)廣告投放”的厭惡...企業(yè)選擇出海，無(wú)論成長(zhǎng)型出海企業(yè)還是拓展型出海企業(yè)，其營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的核心大多數(shù)圍繞增長(zhǎng)銷(xiāo)售額、擴(kuò)大商業(yè)版圖......
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新榜海匯：數(shù)字廣告投放的“智能管理中心”
目前已上線公測(cè)的“新榜海匯·效果廣告版”是為品牌企業(yè)提供的信息流廣告多平臺(tái)管理提效工具，將信息流渠道投放和內(nèi)容管理整合；未來(lái)即將上線的“新榜海匯·KOL營(yíng)銷(xiāo)版”則是為品牌企業(yè)提供從投前、投中到投后的全鏈路數(shù)字化管理，將KOL渠道采買(mǎi)、執(zhí)行、跟蹤和內(nèi)容管理整合，讓品牌從內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)廣告投放的混戰(zhàn)中解放出來(lái)，利用管理系統(tǒng)的技術(shù)手段去代替原來(lái)的人工低效操作，將人力資源的優(yōu)勢(shì)更多的集中的更富創(chuàng)造性的工作中去......
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Android推出隱私沙盒 或影響千億美元數(shù)字廣告生態(tài)
蘋(píng)果的這項(xiàng)新舉措給全球數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)帶來(lái)沖擊...現(xiàn)在，隨著Google在Android生態(tài)的隱私沙盒方案實(shí)施提上日程，千億美元數(shù)字廣告市場(chǎng)必將再次受到影響，數(shù)字廣告生態(tài)或?qū)⒂瓉?lái)更多新變化......
