日前芝華仕 618 的收官戰(zhàn)績(jī)出爐，以網(wǎng)絡(luò)9. 6 億的優(yōu)異成績(jī)美好收官!同時(shí)直播渠道也展現(xiàn)強(qiáng)大的消費(fèi)實(shí)力，多渠道占據(jù)行業(yè)榜單TOP1，其中在天貓平臺(tái)累計(jì)成交量突破1. 1 億，環(huán)比增長(zhǎng)達(dá)1069%;抖音累計(jì)成交2. 09 億，同比增長(zhǎng)168.8%，直播觀看人數(shù)更是突破 508 萬(wàn)。如此耀眼的戰(zhàn)績(jī)，再一次證明了芝華仕在家居行業(yè)的領(lǐng)軍地位和來(lái)自消費(fèi)者的品質(zhì)認(rèn)可。
面對(duì)大促，直播已然稱(chēng)為了各大品牌的主力軍之一，但是現(xiàn)在市場(chǎng)上直播的形式如出一轍，消費(fèi)者也聽(tīng)膩了 54321 上鏈接。毫無(wú)疑問(wèn)在直播上如何取得突破也直接影響了 618 的戰(zhàn)績(jī)。不同于其他直播間下場(chǎng)砍價(jià)，芝華仕本次 618 在直播上轉(zhuǎn)戰(zhàn)品質(zhì)內(nèi)容場(chǎng)美好展現(xiàn)了自己的過(guò)人之處。
首先，大促前夕開(kāi)展“品質(zhì)618，住進(jìn)新潮家”的主題直播，聚焦當(dāng)代消費(fèi)者生活壓力大的情感需求，通過(guò)布局芝士、橙意、一平方三大空間場(chǎng)景賦予產(chǎn)品情緒價(jià)值，將冰冷的家居變成人們溫暖的陪伴者，獲得消費(fèi)者強(qiáng)烈的共鳴。同時(shí)在直播間現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行鐵架開(kāi)合等多項(xiàng)品質(zhì)測(cè)試，讓消費(fèi)者對(duì)芝華仕更加信賴(lài);
其次在直播長(zhǎng)期規(guī)劃上設(shè)置頭等艙品質(zhì)實(shí)驗(yàn)室，具體包括頭等艙健康密碼館、舒適密碼館、超值密碼館和時(shí)尚密碼館，通過(guò)全方位展示芝華仕在材料、功能、工藝及時(shí)尚風(fēng)格上的匠心之處，深化品牌品質(zhì)內(nèi)核。也正因?yàn)樵谥辈?nèi)容創(chuàng)新，成功深化品牌“品質(zhì)”在消費(fèi)者心中的認(rèn)知，此次芝華仕 618 融入直播的家居好物銷(xiāo)量領(lǐng)先，獲得市場(chǎng)的正面反饋。
這次 618 芝華仕還有一個(gè)強(qiáng)大的外援，那就是和東風(fēng)天籟跨界合作推出了聯(lián)名款沙發(fā)，芝華仕常務(wù)副總裁龍才華攜手東風(fēng)日產(chǎn)汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總經(jīng)理劉新宇共同做客張朝陽(yáng)的物理課直播間，現(xiàn)場(chǎng)向大家揭開(kāi)零重力背后的奧秘以及芝華仕和東風(fēng)天籟舒適的原因。龍總在直播中也講到了相較于傳統(tǒng)沙發(fā)來(lái)說(shuō)，芝華仕功能沙發(fā)是新物種可以滿(mǎn)足消費(fèi)者角度調(diào)節(jié)的需求、運(yùn)用了功能鐵架等多項(xiàng)新科技、引領(lǐng)者功能沙發(fā)乃至整合家居界的新趨勢(shì)。
在各大直播間以低價(jià)吸引消費(fèi)者駐足觀看的 618 大促，芝華仕卻能以品質(zhì)直播的形式脫穎而出并取得了傲人的成績(jī)，可見(jiàn)其品牌有足夠的自信力。芝華仕自主研發(fā)了開(kāi)合 26 萬(wàn)次依然完好無(wú)損的功能鐵架、讓沙發(fā)開(kāi)合更順暢的硅合膠片、7D加硅太空棉、遠(yuǎn)超歐盟標(biāo)準(zhǔn)的大推力靜音電機(jī)等等，共計(jì)擁有 200 多項(xiàng)研發(fā)專(zhuān)利，而且芝華仕還是極少見(jiàn)的擁有自主研發(fā)生產(chǎn)海綿能力的品牌，研發(fā)生產(chǎn)技術(shù)自己全都掌握了，這就是芝華仕敢以品質(zhì)面向消費(fèi)者并且在 618 大獲全勝的主要原因。
直播是市場(chǎng)趨勢(shì)、品質(zhì)才是取勝的關(guān)鍵。芝華仕成立 31 年以來(lái)始終致力于為千家萬(wàn)戶(hù)帶來(lái)健康、舒適、時(shí)尚、超值的家居，以此為企業(yè)使命、堅(jiān)持著舒適源于科技的品牌核心戰(zhàn)略不斷砥礪前行，用高品質(zhì)的家居，將頭等艙的生活方式送到越來(lái)越多消費(fèi)者家中。如今 618 雖已落下帷幕，也迎來(lái)了芝華仕的高潮返場(chǎng)，快去把你的高品質(zhì)頭等艙生活帶回家吧!
買(mǎi)家具，選芝華仕，享頭等艙生活方式!
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