內(nèi)容種草成為品牌營銷標配，該如何清晰定義種草這件事？

在營銷科學(xué)中，以巨量云圖O-優(yōu)秀模型為基礎(chǔ)，可以歸納出：A3 人群是對品牌有較高認可和消費意愿的用戶群體，也是衡量種草效果和效率的重要指標，A3（問詢）人群是品牌首要觸達的「種草人群」。

巨量引擎在持續(xù)完善種草產(chǎn)品矩陣的過程中，結(jié)合大量客戶的投放案例，充分驗證出A3 人群的必要價值——做好A3 人群的種草營銷，意味著有更多生意增長和長效人群資產(chǎn)沉淀的可能。

然而，圍繞A3 人群種草，從前期篩定到后期的準確觸達，品牌面臨諸多實際難題：想要做好種草轉(zhuǎn)化，如何抓住核心關(guān)鍵用戶？人群破圈、預(yù)算放量越來越困難，該如何找到較具潛力的那一群人？又是否有更靈活的觸達方式？

巨量廣告「種草通-競價」產(chǎn)品，近日正式全量上線，以更科學(xué)的投放解決方案與更優(yōu)化的成本計算，幫助品牌快速擴大A3 種草人群規(guī)模，開啟降本增效的種草模式，促進生意倍數(shù)增長。

自年初在巨量千川上線可掛小店購物車的種草通-競價產(chǎn)品，到目前巨量廣告產(chǎn)品上線滿足不掛車客戶的訴求，巨量引擎相關(guān)產(chǎn)品矩陣的不斷完善，幫助更多品牌針對A3 人群進行靈活投放。

最 大化獲取新增A3 人群

科學(xué)提升種草效率

在A3 人群的種草與經(jīng)營過程中，“如何通過更高性價比的廣告投放提升種草效率？”是諸多品牌普遍遇到的問題。而巨量廣告新推出的「種草通-競價」產(chǎn)品，正是一個針對性解決此問題的“實用工具”。

巨量廣告「種草通-競價」產(chǎn)品以“最 大化獲取新增A3（問詢）人群”為投放目標，基于AD平臺，通過競價放量投放方式，智能、便捷、有效地提升A3 人群規(guī)模，探索更優(yōu)的CPA3 成本，為品牌提供科學(xué)種草投放解決方案，助力品牌積累人群資產(chǎn)，為品牌生意轉(zhuǎn)化提供長期增益價值。

首先，相較于其他種草產(chǎn)品，「種草通-競價」產(chǎn)品的“投放性價比更高”。以某國際家電品牌為例，在產(chǎn)品的使用過程中，CPA3 成本大幅下降86%，CPM成本則直線下降73%。

此外，「種草通-競價」產(chǎn)品的操作更簡單更智能，在實際操作中更是縮減繁瑣步驟。在投放時，僅需在“推廣目的”欄目選擇「原生互動」、在“優(yōu)化目標”欄目選擇「人群種草」即可一鍵完成操作，且在品牌綁定抖音號后，能夠直接支持品牌投放抖音號內(nèi)視頻，并同步支持定向性別、地域、年齡及人群包的排除。

目前，「種草通-競價」產(chǎn)品可在巨量云圖品牌版進行投放，支持云圖優(yōu)秀模型對應(yīng)的客戶進行投放。

助品牌降本增效，投放效果顯著

在「種草通-競價」產(chǎn)品的助力下，已經(jīng)有不少頭部品牌率先突破以往A3 人群累積的邊際效益，通過低預(yù)算在泛圈層獲取更多的A3 人群，他們以降本增效的種草模式，進一步加速實現(xiàn)人群種草轉(zhuǎn)化與生意增幅。

以某國際生鮮品牌為例，時值中秋節(jié)點前的達人種草蓄水階段，該品牌結(jié)合達人種草與小藍詞為話題頁引流造勢，并在種草視頻發(fā)布 2 天后，借助「種草通-競價」產(chǎn)品對種草爆文進行效率“加熱”，定向“中青年有孩家庭”群體作為A3 人群，實現(xiàn)投后A3 人群、日均搜索UV、A3-GMV占比等核心數(shù)據(jù)大幅提升的好成績，同步完成A3 人群心智種草與生意增幅，收獲品效雙收。

某奶粉品牌在投放中使用「種草通-競價」和「種草通-合約」雙開，開啟了A3 降本增效新模式。

該品牌首先以「種草通-合約」靈活自定義人群分層，以此擴大人群開口；而后，再通過「種草通-競價」產(chǎn)品承接追頻，進一步準確定向A3 人群，主打親子向原生內(nèi)容與節(jié)點內(nèi)容來迎合人群偏好，后續(xù)日常也持續(xù)加大對「種草通-競價」的投入。

在「種草通-競價」產(chǎn)品的助力下，該品牌實現(xiàn)低成本提升A3 人群流轉(zhuǎn)效率。

雙 11 激勵政策加持

單客戶至高獎勵 30 萬元

據(jù)平臺相關(guān)成交數(shù)據(jù)綜合顯示，過去 60 天積累的A3 人群中，有25%的人群會在未來 15 天產(chǎn)生購買，品牌也可以通過A3 種草人群的規(guī)模，清晰看到種草帶來的高購買意向人群的積累。正值雙 11 大促蓄水的關(guān)鍵期，品牌要著重把握A3 關(guān)注累積，有效助力效果轉(zhuǎn)化。

為進一步助力更多品牌在雙 11 期間加速觸達A3 人群種草轉(zhuǎn)化，巨量廣告「種草通-競價」產(chǎn)品推出“限時消返獎勵”！

即日起至 11 月 12 日，品牌客戶通過單一巨量廣告賬戶使用「種草通-競價」產(chǎn)品的累計消耗總金額達到指定條件后，即可獲得對應(yīng)的消返紅包獎勵，最 低消耗門檻 5000 元，最 高消返比例可高達30%，單客戶至高可得 30 萬獎勵！

雙 11 即將進入沖刺期，品牌應(yīng)當借助更有效的營銷工具或產(chǎn)品，在大促期間有效解決種草轉(zhuǎn)化的提效問題。

巨量廣告「種草通-競價」產(chǎn)品，將助力品牌在大促及日常營銷中以高性價比和有效率捕獲A3 人群，進行大促蓄水，提升轉(zhuǎn)化效率！

（推廣）