11月28日消息，據(jù)國內(nèi)多家媒體報道，針對近期高價羽絨服引發(fā)的爭議，波司登作出回應(yīng)，稱子品牌雪中飛定位是普惠高性價羽絨服，與主品牌形成差異化布局。

資料顯示，雪中飛創(chuàng)立于1999年，是波司登旗下瞄準(zhǔn)大眾市場的子品牌，而波司登定位是高端。

從2018年開始，波司登逐漸向高端化邁進(jìn)，當(dāng)時波司登連續(xù)登陸紐約、米蘭、倫敦時裝周，兩度與愛馬仕前設(shè)計師總監(jiān)高緹耶發(fā)布聯(lián)名設(shè)計款。

業(yè)內(nèi)人士表示，高端化是把雙刃劍，消費者、輿論期待更高，品牌走向高端，不能為高而高”，而是需要向消費者傳達(dá)出漲價的依據(jù)，一旦產(chǎn)品質(zhì)量服務(wù)不匹配，往往會影響已經(jīng)積攢的業(yè)內(nèi)口碑。

企業(yè)需要在提高產(chǎn)品科技含量、保暖性能等功能性方面持續(xù)創(chuàng)新和投入，持續(xù)做出高品質(zhì)和創(chuàng)新產(chǎn)品，消費者才會為高價羽絨服買單。

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