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這電商大環(huán)境增長(zhǎng)疲軟一定程度上影響了電商代運(yùn)營(yíng)的增長(zhǎng)空間,但電商代運(yùn)營(yíng)們自身的商業(yè)模式,也對(duì)業(yè)績(jī)產(chǎn)生明顯影響...寶尊電商2021年非天貓交易平臺(tái)及渠道產(chǎn)生的GMV占該年總GMV約30.7%,而2020年該數(shù)字為25.7%;2021年,麗人麗妝包括抖音平臺(tái)在內(nèi)的「其他」平臺(tái)收入增長(zhǎng)200%以上,截至2021年12月31日,公司運(yùn)營(yíng)的抖音小店為33家;壹網(wǎng)壹創(chuàng)在2021年新成立了基于抖音、快手的內(nèi)容電商服務(wù),該年內(nèi)容電商服務(wù)營(yíng)收3349萬(wàn);若羽臣也在這一年將業(yè)務(wù)覆蓋到快手、抖音等新渠道......
中國(guó)電商發(fā)展和全球電商發(fā)展同頻共振,在中國(guó)電商再次傳出利好的大背景下,全球電商行業(yè)在 2020 年疫情之年也都上演大反轉(zhuǎn)。 2020 年全球零售電子商務(wù)銷售額增長(zhǎng)27.6%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過 4 萬(wàn)億美元。盡管全球零售總額下降3.0%,世界各地開始出現(xiàn)衰退狀況,但電子商務(wù)在 2020 年的表現(xiàn)仍好于大流行前的預(yù)期。背靠龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng),中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)零售額一直占據(jù)全球電商零售市場(chǎng)重要位置,其成就舉世矚目。 2021 年Q1 電商依然保持增速最快、確?
據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局電子商務(wù)交易平臺(tái)調(diào)查顯示,新冠肺炎疫情加速了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)程,電子商務(wù)平臺(tái)在助力抗擊疫情、拉動(dòng)消費(fèi)回補(bǔ)、暢通產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈方面發(fā)揮了重要作用。 2020 年,全國(guó)電商交易額達(dá)37. 21 萬(wàn)億元,比上年增長(zhǎng)4.5%,其中,第四季度電商交易額11. 29 萬(wàn)億元,同比增長(zhǎng)9.8%,電子商務(wù)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大,創(chuàng)新融合不斷加速,引領(lǐng)作用日益凸顯。賽道格局的掎角之勢(shì)與之休戚與共的電商代運(yùn)營(yíng)產(chǎn)業(yè),同步邁入高速發(fā)展期,滲透率
2019年11月如涵以網(wǎng)紅電商第一股的身份登陸美股,其CMO張大奕的網(wǎng)紅身份為它吸引了不少關(guān)注。但在一年時(shí)間內(nèi),如涵股價(jià)一路下滑,截至美東時(shí)間11月24日收盤,如涵報(bào)3.08美元,較發(fā)行價(jià)下跌75%。即使如涵正努力從MCN機(jī)構(gòu)向電商代運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)型,但剛剛發(fā)布的Q3財(cái)報(bào)顯示,其依舊深陷虧損泥潭。
雙十一即將來臨。早已按耐不住雙手的劉女士,早早地就在天貓耐給自己選了一雙耐克AirMax270,一瓶蘭蔻菁純粉底液,給自己的男朋友加購(gòu)了一套碧歐泉護(hù)膚品,和一款飛利浦剃須刀,只等著雙十一當(dāng)天按下購(gòu)買按鈕。
天貓開啟預(yù)售當(dāng)晚,李佳琦、薇婭的下播時(shí)間都推遲到了凌晨一點(diǎn)之后,客服也不得不深夜保持在線,并投入成倍的人力來滿足大量涌入的消費(fèi)者,同時(shí),倉(cāng)庫(kù)工作人員也在熬夜處理訂單,以確保在尾款付清后最快時(shí)間出貨。此外,還有一些更早期就已經(jīng)開始的工作,比如制定促銷價(jià)格、營(yíng)銷策略、頁(yè)面設(shè)計(jì)等等。
天貓開啟預(yù)售當(dāng)晚,李佳琦、薇婭的下播時(shí)間都推遲到了凌晨一點(diǎn)之后,客服也不得不深夜保持在線,并投入成倍的人力來滿足大量涌入的消費(fèi)者,同時(shí),倉(cāng)庫(kù)工作人員也在熬夜處理訂單,以確保在尾款付清后最快時(shí)間出貨。此外,還有一些更早期就已經(jīng)開始的工作,比如制定促銷價(jià)格、營(yíng)銷策略、頁(yè)面設(shè)計(jì)等等。
隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的飛速發(fā)展,市場(chǎng)上涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),與此同時(shí),電商代運(yùn)營(yíng)公司也如雨后春筍般發(fā)展起來,對(duì)我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了不可估量的作用。2012 年,電商代運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)達(dá)到巔峰,很多中小代運(yùn)營(yíng)公司都享受到傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型所帶來的巨大紅利。內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示,2012 年從天貓賣家服務(wù)商平臺(tái)注冊(cè)的代運(yùn)營(yíng)數(shù)量達(dá)1400多家,是2011年注冊(cè)數(shù)量的近3倍。公司數(shù)量的增加,導(dǎo)致代運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的愈發(fā)?
在上一個(gè)零售時(shí)代,媒體與銷售是兩個(gè)涇渭分明的部分,那個(gè)時(shí)候的購(gòu)物場(chǎng)景相對(duì)清晰,廣告的傳達(dá)也相對(duì)簡(jiǎn)單,可以清楚地將各類人群區(qū)隔開來:在家里看電視的,是媒體受眾;在商場(chǎng)逛街的,是購(gòu)物者;如果他走到貨架前拿起商品開始研究,那么他是這個(gè)品牌的潛在消費(fèi)者;如果他最終購(gòu)買了商品,這個(gè)消費(fèi)者才真正成為了品牌顧客。
2014年之前,若羽臣的辦公室只是坐落于廣州東圃一處普通的商業(yè)寫字樓,但是由于近兩年團(tuán)隊(duì)的成倍擴(kuò)張,自去年9月搬到了珠江新城的高德置地廣場(chǎng)。若羽臣創(chuàng)始人王玉對(duì)這里的商務(wù)感和精英氛圍十分滿意:“干電商代運(yùn)營(yíng)總是給人很屌絲的感覺,我恰恰要去廣州最好的商業(yè)地段,讓員工也能感受到職業(yè)的榮耀感?!倍?dāng)走進(jìn)他們的獨(dú)層辦公區(qū)時(shí),又是另一番風(fēng)格:整體設(shè)計(jì)是半球型,取意為地球引力般的夢(mèng)想引力把若羽臣的團(tuán)隊(duì)凝聚起來,來到這里一起奮斗,整個(gè)公司的VI視覺則是青春活力的綠色調(diào)。