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“獨(dú)居女孩忘帶鑰匙”事件在社交平臺(tái)引發(fā)熱議,女性的居家安全又一次成為社會(huì)熱點(diǎn)。高端智能鎖領(lǐng)軍品牌德施曼第一時(shí)間回應(yīng)熱點(diǎn),為事件女孩送出德施曼智能鎖,并聯(lián)合京東超級(jí)品牌日,發(fā)起“守護(hù)夢(mèng)想家”計(jì)劃,攜手代言人迪麗熱巴,聯(lián)動(dòng)多品牌成立夢(mèng)想守護(hù)聯(lián)盟,為更多追夢(mèng)女孩們送出福利,成功引爆流量,全網(wǎng)曝光超1.5億。據(jù)奧維云網(wǎng)、洛圖科技的相關(guān)報(bào)告顯示,德施曼智能鎖已經(jīng)連續(xù)兩年穩(wěn)居線上渠道銷額全行業(yè)第一;并持續(xù)領(lǐng)跑2000元以上的中高端價(jià)位市場(chǎng)。
“你粉絲什么情況啊?不管男女,都喜歡喊你老婆?!薄澳愠源琢?”“那倒不至于,反正最后都是跟我回家?!?/p>
營(yíng)銷3.0 時(shí)代,品牌營(yíng)銷從傳統(tǒng)的以產(chǎn)品、顧客為中心進(jìn)化到以內(nèi)容為中心;從傳統(tǒng)的以技術(shù)革新、需求滿足為內(nèi)核進(jìn)化到以創(chuàng)造力為內(nèi)核;從傳統(tǒng)的產(chǎn)品營(yíng)銷、服務(wù)營(yíng)銷進(jìn)化到消費(fèi)者心智情感營(yíng)銷。作為快手官方創(chuàng)作者生態(tài)營(yíng)銷平臺(tái),快手磁力聚星針對(duì)以內(nèi)容為基地的情感營(yíng)銷做出了全新的探索,賦能品牌線上生意增值。行業(yè)知名汽車品牌捷達(dá)率先嘗試,與磁力聚星合作,以“乘風(fēng)破浪三十年”為主題進(jìn)行了立體化的營(yíng)銷布局。 說(shuō)到捷達(dá),許多?
躲得過(guò)對(duì)酒當(dāng)歌的夜,四下無(wú)人的街,躲不過(guò)凌晨 1 點(diǎn) 15 分朋友圈分享的網(wǎng)易云音樂(lè)鏈接。如果說(shuō)深夜轉(zhuǎn)發(fā)文案可能一改日間工作營(yíng)業(yè)狀態(tài),為賦新詞強(qiáng)說(shuō)愁,那么點(diǎn)進(jìn)歌曲鏈接去看最高贊前幾名的評(píng)論,更有可能收獲無(wú)數(shù)個(gè)催淚指數(shù)MAX的小故事:暗戀多年的人不知道自己喜歡她,今天是她結(jié)婚的日子;這首歌與在天上的親人/朋友有關(guān);更有許多評(píng)論提及那條頻率為 52 赫茲不被同類聽(tīng)見(jiàn)的孤獨(dú)鯨魚(yú)。
2020 新年之初,一支視頻悄然在微博上引發(fā)了裂變式傳播,獲得突破2. 4 億的主賬號(hào)視頻播放量。這也只有最富有洞察的品牌主們,在開(kāi)放的社交場(chǎng)域上實(shí)踐,才能讓我們看到了這樣的威力。這一支刷屏之勢(shì)的視頻就是來(lái)自O(shè)LAY,在跨年之際打造的閨蜜情感營(yíng)銷Campaign。OLAY創(chuàng)意的來(lái)源來(lái)自于今年的年份數(shù)字—— 2020 年,從字面上來(lái)看是兩個(gè) 20 的組成,從諧音上看是“愛(ài)你愛(ài)你”,其實(shí)這就像是兩個(gè)閨蜜。合拍的閨蜜就像世界上有另外一個(gè)自
隨著普惠金融腳步加快, 2018 年的互聯(lián)網(wǎng)金融,除了合規(guī)發(fā)展,突破和變革也相繼成為互聯(lián)網(wǎng)金融行業(yè)的主旋律,新金融時(shí)代蓬勃而來(lái)。許多金融品牌在這股浪潮中摸爬滾打、借著時(shí)代的紅利乘風(fēng)破浪,金融界涌出了一匹匹黑馬。在 2018 年辭舊迎新之際,更是成為眾多品牌回顧過(guò)往、借機(jī)刷存在感的重要時(shí)期。這一天借勢(shì)營(yíng)銷,以新年之名展開(kāi)大促活動(dòng),或者直接感謝客戶強(qiáng)拉好感,這也讓我們認(rèn)識(shí)到新年可以有各種玩法和營(yíng)銷。不按常理出牌的融金寶,作
當(dāng)你決定要買一件商品的時(shí)候,有沒(méi)有思考過(guò)為什么?僅僅是因?yàn)樗鼭M足了你的某個(gè)需求嗎,那為什么你會(huì)從貨架上選擇了這一件,而不是那一件?為什么會(huì)選擇這樣一家店鋪?這個(gè)問(wèn)題可能很難回答,消費(fèi)者一個(gè)被滿足的需求往往是復(fù)雜的。據(jù)調(diào)查顯示,消費(fèi)者的眼神在某個(gè)商品上停留的時(shí)長(zhǎng)間接反映了商品的銷售額,但大部分人也會(huì)因?yàn)橐痪浯列牡膹V告詞直接下單。究其原因,有專家提到了“情感營(yíng)銷”。情感營(yíng)銷是市場(chǎng)營(yíng)銷的一個(gè)新方向,隨著人?
做營(yíng)銷無(wú)非是嘗試從理性層面或是感性層面打動(dòng)消費(fèi)者,從理性層面打動(dòng)消費(fèi)者,消費(fèi)者可能愿意買單;而從感性層面打動(dòng)了消費(fèi)者,消費(fèi)者可能會(huì)歡天喜地的買了單。情感營(yíng)銷便是屬于從感性層面,主攻消費(fèi)者內(nèi)心的營(yíng)銷方式。 情感營(yíng)銷從消費(fèi)者的內(nèi)心出發(fā),探究他們的特性與真實(shí)需求?;ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代雖然有鋪天蓋地的廣告與紛繁的信息,但掌握了消費(fèi)者的七情六欲,一樣不愁你的產(chǎn)品無(wú)人問(wèn)津。 做到與消費(fèi)者感同身受 情感銷售有個(gè)小定律,那就?
最近,一則由百度地圖和京劇裘派大師裘盛戎嫡孫、跨界藝術(shù)家裘繼戎合作拍攝的電視廣告,實(shí)實(shí)在在的戳中了那些曾因?yàn)椤岸隆倍粝赂鞣N遺憾的人的內(nèi)心。因?yàn)槁窙r不清,錯(cuò)過(guò)年夜飯;因?yàn)槎萝?,讓本?lái)親密的兩個(gè)人產(chǎn)生了隔閡。裘繼戎扮演的齊天大圣一句“早知早到”,不知說(shuō)出了多少人心中所想。
何為情懷營(yíng)銷,筆者認(rèn)為就是找到、發(fā)掘、勾起、誘發(fā)別人關(guān)心的重點(diǎn)、需求、興趣、痛處,切入進(jìn)去。