樂壇的風(fēng)向總是循環(huán)往復(fù)，懷念千禧年流行樂壇的人們正在愛上古典音樂。

免版稅原聲音樂提供商EpidemicSound發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)之聲報(bào)告》顯示， 2022 年，全球古典音樂得到Y(jié)ouTube內(nèi)容創(chuàng)作者的青睞，其使用量增長(zhǎng)了90%。古典音樂正在開始一場(chǎng)樂壇的“文藝復(fù)興”。

圖片來源：《互聯(lián)網(wǎng)之聲報(bào)告》

這一趨勢(shì)在中國也有所顯現(xiàn)。小紅書、抖音等社交媒體平臺(tái)上古典音樂相關(guān)內(nèi)容也越來越多，古典音樂入門教程、精選推薦、心得分享......也有更多的人在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作中將古典音樂選為BGM。古典音樂甚至一直都在影響著流行音樂的創(chuàng)作走向，經(jīng)典流行音樂張韶涵《寓言》的副歌部分就借鑒了英國經(jīng)典的圣誕頌歌《GodRestYou（Ye）Merry，?Gentlemen》，當(dāng)紅女團(tuán)BlackPink新專輯主打歌《ShutDown》還采樣了帕格尼尼的第二小提琴協(xié)奏曲《La?campanella》。

古典音樂釋出的復(fù)興信號(hào)被華為音樂準(zhǔn)確洞察。中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)期間，華為音樂與北京環(huán)球音像出版有限公司的生態(tài)合作正式達(dá)成，北京環(huán)球音樂豐富的古典音樂內(nèi)容將在華為音樂走向大眾化。

與北京環(huán)球音像出版公司的“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合”映射出古典音樂所代表的高品質(zhì)音樂內(nèi)容是華為音樂豐富內(nèi)容庫的選擇標(biāo)準(zhǔn)。過去，華為音樂已經(jīng)陸續(xù)與索尼精選、太合音樂、環(huán)球音樂中國、摩登天空等百余家國內(nèi)外知名音樂公司、廠牌達(dá)成了合作。

復(fù)盤華為音樂在內(nèi)容生態(tài)上的多次動(dòng)作，可以看出，華為音樂正在以類型豐富的高品質(zhì)音樂內(nèi)容為核心，依托全場(chǎng)景、全終端的發(fā)展路徑，準(zhǔn)確捕捉用戶需求。

古典音樂異軍突起，成為音樂消費(fèi)新趨勢(shì)

碎片化、快節(jié)奏的視聽內(nèi)容趨勢(shì)倒逼人們反思自身的音樂審美和需求。在李榮浩新歌《烏梅子醬》的討論中，音樂的內(nèi)涵、品質(zhì)被大眾輿論推上臺(tái)面，被短視頻時(shí)代重塑的音樂趨勢(shì)得到了認(rèn)真審視。

知名作詞人姚謙曾分析，人們用短句、符號(hào)來完成大量碎片化、表象性的淺溝通，但依然在潛意識(shí)里尋找精神性的深溝通，去找到一個(gè)內(nèi)核來解決自身的價(jià)值感、存在感。

信息內(nèi)爆時(shí)代，注意力被快速流轉(zhuǎn)的事物不斷分割，即便如此，人們依然渴望深刻，尋求情感寄托。古典音樂經(jīng)過時(shí)光沉淀，以其濃郁的情感和深厚的底蘊(yùn)成為了人們的精神庇護(hù)所。

不過，與朗朗上口、更易傳播的流行音樂不同，在大眾認(rèn)知中被貼上嚴(yán)肅、優(yōu)雅標(biāo)簽的古典音樂在傳播方面有著更高的“隱形門檻”。

首先，古典音樂在樂器的律動(dòng)、碰撞之間展現(xiàn)音樂之美，相較有著直白明了歌詞的流行音樂，古典音樂缺少了承載感情的文字載體，需要人們花費(fèi)更多的耐心解碼音樂中蘊(yùn)藏的情感。與此同時(shí)，沒有歌詞，古典音樂也失去了大街小巷口口相傳的路徑，始終困在小眾圈層。

其次，古典音樂依賴樂器表達(dá)，而每一樣樂器的一處細(xì)微的細(xì)節(jié)都會(huì)極大地影響音樂整體的品質(zhì)和感情，這就對(duì)音質(zhì)提出了更高的需求，普通音質(zhì)很難完整展現(xiàn)古典音樂特有的氣魄和情感。音質(zhì)的高要求自然也需要更高的技術(shù)和成本進(jìn)行支撐，正因如此，和商業(yè)化更強(qiáng)的流行音樂相比，古典音樂一直是各大音樂平臺(tái)的稀缺內(nèi)容。

從更深層次來看，古典音樂在大眾市場(chǎng)上的復(fù)興其實(shí)也映射出音樂消費(fèi)趨勢(shì)的新變化，即相比于即時(shí)滿足、旋律簡(jiǎn)單的流行歌曲，人們開始對(duì)以古典音樂為代表的高品質(zhì)內(nèi)容有了更強(qiáng)烈的訴求。

以高品質(zhì)突圍，古典音樂走向大眾化

想要縮短古典音樂與大眾的“最后一公里”，三個(gè)基本條件必不可少：高品質(zhì)保證音樂質(zhì)感、豐富多元的內(nèi)容滿足各類需求、完善的音樂服務(wù)打通傳播路徑。

內(nèi)容曲庫素來是音樂平臺(tái)之間抗衡的核心競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于音樂平臺(tái)而言，想要補(bǔ)足古典音樂內(nèi)容的短板，版權(quán)合作則是重要方式。

華為互動(dòng)媒體軍團(tuán)CEO、華為終端云服務(wù)互動(dòng)媒體BU總裁吳昊介紹，華為音樂內(nèi)容合作的重點(diǎn)是版權(quán)合作，而版權(quán)合作的標(biāo)準(zhǔn)則是與用戶需求是否契合。據(jù)他透露，華為音樂用戶群體的突出特點(diǎn)是對(duì)內(nèi)容品質(zhì)要求高，也擁有更強(qiáng)的付費(fèi)能力，復(fù)購熱情更高?；诖耍A為音樂堅(jiān)持做高品質(zhì)內(nèi)容，古典音樂成為華為音樂打造差異化內(nèi)容，擊中垂直用戶的關(guān)鍵一步。

為了豐富站內(nèi)的古典音樂資源，華為音樂與華納古典、環(huán)球迪卡及德意志留聲機(jī)、索尼古典、DeccaRecord等全球知名古典音樂廠牌都建立了版權(quán)合作。從巴赫、海頓、貝多芬到舒伯特、門德爾松、馬勒，華為音樂已經(jīng)覆蓋了各個(gè)流派、門類的經(jīng)典作品，以萬級(jí)的音樂曲庫滿足不同古典音樂愛好者的興趣。

對(duì)品質(zhì)的高追求以及音樂內(nèi)容的高標(biāo)準(zhǔn)就成為了華為音樂與用戶建立勾連的契機(jī)。

在聲音的重現(xiàn)和還原方面，華為音樂也突破重重技術(shù)的束縛，成為國內(nèi)頭家將Hi-Res內(nèi)容設(shè)立專區(qū)運(yùn)營的綜合音樂流媒體服務(wù)平臺(tái)，涵蓋了古典、爵士、流行等多個(gè)內(nèi)容品類。Hi-Res，中文被稱作高解析音頻，能夠最 大程度保證音樂品質(zhì)。從更直觀的數(shù)據(jù)對(duì)比來看，Hi-Res音頻所包含的聲音信息量最 高可達(dá)CD音頻的6. 5 倍、MP3 音頻的 35 倍。

這意味著，Hi-Res音頻能夠精 準(zhǔn)捕捉古典音樂的聲音特色和紋理，展現(xiàn)更豐富的細(xì)節(jié)，以遼闊的聲場(chǎng)體現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)的音樂感。

在升級(jí)音樂體驗(yàn)，增強(qiáng)臨場(chǎng)感方面，基于技術(shù)能力以及軟硬件協(xié)同優(yōu)勢(shì)，華為音樂推出了高清空間音頻。基于AudioVivid標(biāo)準(zhǔn)，華為空間音頻能夠?qū)崿F(xiàn)音樂從制作-傳輸-播放的全鏈路高清、完整的聽音效果。加之手機(jī)、耳機(jī)、音樂軟件三重勢(shì)能的疊加，華為空間音頻可以打破聲道限制，實(shí)現(xiàn)雙耳空間音頻渲染，以宏大的聲場(chǎng)實(shí)現(xiàn)端到端高清的體驗(yàn)。用戶得以直觀感受到聲音的立體感，仿佛置身音樂廳，真實(shí)感受每一個(gè)音符流淌而出的情感。

和以往古典音樂動(dòng)輒幾百兆的內(nèi)存相比，華為空間音頻通過對(duì)音頻聲道和對(duì)象的AI處理，在保證48kHz/24bit無損級(jí)別音質(zhì)的基礎(chǔ)上，以更小的存儲(chǔ)空間實(shí)現(xiàn)更高的傳輸效率，古典音樂的下載和傳播也更加靈活、便捷。

針對(duì)古典音樂在傳播方面的困局，華為音樂建立起了一條更加完整的服務(wù)鏈路，從古典音樂的入門鑒賞到不同類別的專欄，破除古典音樂陽春白雪、曲高和寡的刻板印象，能夠帶領(lǐng)用戶領(lǐng)略古典音樂的藝術(shù)氛圍。

華為音樂打造的Hi-Classical古典音樂專區(qū)，一方緊握海量?jī)?nèi)容資源，另一方又連接古典音樂領(lǐng)域?qū)＜?，通過專業(yè)的編輯運(yùn)營打破古典音樂與用戶之間的壁壘。

古典音樂學(xué)派多，內(nèi)容龐雜，往往令用戶無從下手，成為了古典音樂大眾化的第 一只“攔路虎”。華為音樂聯(lián)合資 深音樂評(píng)論家陳立、古典音樂大師田藝苗等古典音樂領(lǐng)域?qū)＜?，推出了天作之合?lián)名歌單，結(jié)合專家在古典音樂中的沉淀，以出行、旅游、睡眠等不同場(chǎng)景的特點(diǎn)出發(fā)，推出了超過 50 期的推薦書單和鑒賞專欄，幫助用戶建立對(duì)古典音樂的認(rèn)知，更好地理解古典音樂的精神內(nèi)核。

全場(chǎng)景+沉浸感，打造極 致音樂體驗(yàn)

事實(shí)上，除了對(duì)高品質(zhì)內(nèi)容需求的明顯增 高，用戶在不同場(chǎng)景下復(fù)雜多元的音樂需求致使音頻全場(chǎng)景體驗(yàn)的訴求越來越高。用戶不僅希望實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的無縫流轉(zhuǎn)，更希望能夠結(jié)合場(chǎng)景特色進(jìn)行個(gè)性化、沉浸感的內(nèi)容匹配。

目前，華為音樂已經(jīng)覆蓋車機(jī)、手機(jī)、智能手表、智能屏等15+終端設(shè)備，基于HarmonyOS系統(tǒng)及帳號(hào)能力，內(nèi)容可以在各個(gè)終端和場(chǎng)景之間無縫流轉(zhuǎn)，強(qiáng)化音樂內(nèi)容的沉浸感。

據(jù)介紹，針對(duì)車內(nèi)場(chǎng)景，華為音樂正在將高清空間音頻引入智能座艙中，進(jìn)一步升級(jí)音樂體驗(yàn)。借助座艙對(duì)于不同聽音位的自動(dòng)渲染，以及不規(guī)則排布的高、中、低揚(yáng)聲器營造出的均衡聲場(chǎng)，華為音樂的車載空間音頻可以帶來低音渾厚飽滿、高音清澈透亮、整體音色均衡自然的聽感，實(shí)現(xiàn) 360 度環(huán)繞的體驗(yàn)。

官方數(shù)據(jù)顯示，截至目前，華為音樂連接超過 7 億全球用戶，全球月活超過2. 1 億。截至 2022 年年底，車上的音樂活躍用戶增長(zhǎng)了70%，大屏的音樂活躍用戶增長(zhǎng)了50%，手表音樂活躍用戶增長(zhǎng)了70%，面向全場(chǎng)景的華為比較優(yōu)秀音樂VIP用戶增長(zhǎng)更是超過高。

為了提升個(gè)性化音樂服務(wù)能力，華為音樂進(jìn)一步創(chuàng)新變革。在鴻蒙全場(chǎng)景推薦能力的支撐下，華為音樂可以突破APP邊界，并且深度分析用戶的音樂內(nèi)容消費(fèi)數(shù)據(jù)和偏好，建立情景推薦引擎，可以根據(jù)用戶在不同時(shí)間、場(chǎng)景下的需求，為用戶推薦不同的音樂內(nèi)容。

早起時(shí)，華為音樂會(huì)用更具活力、生機(jī)的音樂幫助用戶開啟全新的一天；晚間休息前，輕緩柔和的音樂能夠?qū)崿F(xiàn)助眠的效果；運(yùn)動(dòng)期間，華為音樂也可結(jié)合可穿戴設(shè)備的心率實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)功能，為用戶匹配適宜的音樂。

從用戶需求出發(fā)的情景推薦引擎其實(shí)能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容到用戶的精 準(zhǔn)匹配用戶，有效縮短內(nèi)容觸達(dá)路徑，提升音樂內(nèi)容的傳播效果。

綜合來看，華為音樂不但準(zhǔn)確洞察到音樂消費(fèi)趨勢(shì)的變化，以古典音樂為小切口深耕高品質(zhì)內(nèi)容，還基于鴻蒙系統(tǒng)打造全場(chǎng)景創(chuàng)新音樂體驗(yàn)，滿足用戶對(duì)音樂內(nèi)容的多元化需求，并據(jù)此建構(gòu)起完整、豐富的音樂內(nèi)容生態(tài)。可以說，華為音樂“內(nèi)容+體驗(yàn)”的發(fā)展路徑為其建立了產(chǎn)品護(hù)城河，以差異化的打法在一眾音樂平臺(tái)中成功突圍，牢牢占領(lǐng)用戶的心智。（文章來源：公眾號(hào)“娛樂資本論”）

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