中國電商平臺在韓國市場大放異彩

最新調(diào)查顯示，韓國消費者對中國跨境電商平臺的熱情持續(xù)高漲。韓國市場調(diào)查機構(gòu) Wiseapp 報告稱，2024 年韓國人通過中國電商平臺的消費總額將飆升至 4.2 萬億韓元（約合人民幣 211 億元），同比大幅增長 85%。

調(diào)查結(jié)果基于對 20 歲以上韓國用戶信用卡、借記卡和銀行轉(zhuǎn)賬數(shù)據(jù)的抽樣分析。研究發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴旗下的全球速賣通和拼多多旗下的 Temu 成為韓國消費者最青睞的兩大平臺，支付金額分別達到 3.6897 萬億韓元和 6002 億韓元。

截至去年 12 月，韓國人在全球速賣通和 Temu 的人均訂單金額分別為 8.8601 萬韓元和 7.277 萬韓元。

在全球速賣通平臺，男性消費者比例高達 73.1%，遠高于女性的 26.9%；而在 Temu 平臺，女性消費者占比略高于男性，分別為 50.9% 和 49.1%。

專家指出，中國電商在韓國的崛起很大程度上歸功于社交媒體的口碑傳播。中國海淘相關(guān)內(nèi)容在韓國社交平臺上風(fēng)靡一時，尤其受到年輕消費群體的追捧。分享購物體驗已成為一種潮流。

此外，中國電商產(chǎn)品的低廉價格也吸引了大量韓國消費者。許多用戶批量購買后會在社交平臺上發(fā)布測評，催生了“AliGang”（全球速賣通開箱）和“TemuGang”（Temu 開箱）等新興熱詞。

為了進一步開拓韓國市場，全球速賣通正在與韓國本土電商平臺 Gmarket 洽談合作，計劃在上半年成立合資公司。同時，Temu 也在加緊布局，考慮直接進入韓國市場，并已開始招募本地員工，同時優(yōu)化供應(yīng)鏈以提升物流體驗。

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