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微博熱搜榜上出現(xiàn)了一個(gè)引人注目的話題——“波司登董事長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)演示踩縫紉機(jī)”。這一場(chǎng)景發(fā)生在一場(chǎng)活動(dòng)中,波司登品牌創(chuàng)始人高德康親自上陣,展示了自己的裁縫手藝,回顧了波司登的輝煌歷程。2007年10月,波司登國(guó)際控股有限公司在香港主板成功上市,進(jìn)一步提升了品牌的知名度和影響力。
微博話題波司登董事長(zhǎng)現(xiàn)場(chǎng)演示踩縫紉機(jī)”上了熱搜榜。在一場(chǎng)活動(dòng)中,波司登品牌創(chuàng)始人高德康在現(xiàn)場(chǎng)演示踩縫紉機(jī),并回顧了波司登的發(fā)展歷程。截止1月24日收盤,波司登最新市值388億元港幣,約355億元人民幣。
山東一位網(wǎng)友在網(wǎng)絡(luò)上分享了自己的遭遇,她在實(shí)體店購(gòu)買了一件標(biāo)價(jià)2000多元的波司登鵝絨服,但清洗一次后發(fā)現(xiàn),羽絨服內(nèi)部的填充物已經(jīng)破碎成碎末。該女子表示,自己在實(shí)體店購(gòu)買了這件羽絨服,但洗完一次后發(fā)現(xiàn)沒有羽絨了。消費(fèi)者在購(gòu)買羽絨服時(shí)也應(yīng)該了解其保養(yǎng)和洗滌方法,并在使用過程中注意保護(hù)和保養(yǎng)。
近日山東一位女網(wǎng)友發(fā)布視頻稱,自己在實(shí)體店花費(fèi)2000多元購(gòu)買了一件波司登鵝絨服,結(jié)果洗了一次拆開發(fā)現(xiàn)羽絨都是碎的。自己是在實(shí)體店購(gòu)買的,洗完一次發(fā)現(xiàn)沒有羽絨了,客服電話回復(fù)稱這不是質(zhì)量問題是屬于人為洗壞了。因?yàn)橛鸾q服上有許多細(xì)微小孔在經(jīng)過洗衣機(jī)的摧殘”之后,很有可能導(dǎo)致羽絨服內(nèi)折斷的羽毛從織物纖維空隙內(nèi)鉆出來,洗完還要拔毛”,如果溢出的多了也會(huì)影響到羽絨服的保暖性。
伴隨羽絨服太貴、波司登均價(jià)已經(jīng)提升到1600元等話題頻頻登上網(wǎng)上熱搜,國(guó)產(chǎn)羽絨服龍頭波司登引來大量熱議,例如很多網(wǎng)友抱怨波司登太貴不值,以及月薪兩萬舍不得買波司登等等。更有業(yè)內(nèi)人士指出,波司登的高端化戰(zhàn)略并不理想,業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)逐年放緩。我們希望中國(guó)咨詢界與中國(guó)企業(yè)界,能夠高度敬畏戰(zhàn)略定位的正確選擇,希望更多的中國(guó)優(yōu)秀企業(yè)能夠找準(zhǔn)自身的差異化?
波司登羽絨服的不斷漲價(jià)引發(fā)了社交媒體上的熱議?!捌骄鶅r(jià)格已升至1600元”,讓很多消費(fèi)者望卻步。波司登漲價(jià)引發(fā)了消費(fèi)者的熱議,突顯了高端化路線對(duì)于品牌形象和業(yè)績(jī)的雙重影響。
針對(duì)近期高價(jià)羽絨服引發(fā)的爭(zhēng)議,波司登作出回應(yīng),稱子品牌雪中飛定位是普惠高性價(jià)羽絨服,與主品牌形成差異化布局。雪中飛創(chuàng)立于1999年,是波司登旗下瞄準(zhǔn)大眾市場(chǎng)的子品牌波司登定位是高端。企業(yè)需要在提高產(chǎn)品科技含量、保暖性能等功能性方面持續(xù)創(chuàng)新和投入,持續(xù)做出高品質(zhì)和創(chuàng)新產(chǎn)品,消費(fèi)者才會(huì)為高價(jià)羽絨服買單。
隨著羽絨服行業(yè)的多年發(fā)展 , 消費(fèi)者對(duì)羽絨服也提出了更多元化的要求 , 不僅要具備基礎(chǔ)的保暖性 , 還需迎合人們不斷更新的穿著需求 , 在外觀、功能、穿著體驗(yàn)等方面迭代升級(jí)。作為全球領(lǐng)先的羽絨服專家,波司登創(chuàng)新推出舒適戶外系列羽絨服,其一出場(chǎng)就攬獲了五項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng),首創(chuàng)的四大舒適科技,以消費(fèi)者需求為原點(diǎn),滿足了消費(fèi)者對(duì)于舒適戶外羽絨服的期待與要求。無需再質(zhì)疑波司登怎么樣,因?yàn)椴ㄋ镜且讶挥脤?shí)力證明了來自國(guó)產(chǎn)品牌的創(chuàng)新科技。
進(jìn)入冬季以后,氣溫持續(xù)降低,輕薄又溫暖的羽絨服成為不少消費(fèi)者的最+愛。那么到底應(yīng)該如何選購(gòu)羽絨服產(chǎn)品呢?什么樣的羽絨服既保暖又時(shí)尚呢?波司登羽絨服怎么樣呢?日前,為了給消費(fèi)者提供更具時(shí)尚設(shè)計(jì)、更具科技功能、穿著更舒適的羽絨服產(chǎn)品,波司登全新升級(jí)打造風(fēng)衣羽絨服系列產(chǎn)品,將傳統(tǒng)風(fēng)衣的經(jīng)典設(shè)計(jì)與羽絨服的保暖特性融為一體,開啟冬季全新商務(wù)時(shí)裝新篇章。要問波司登羽絨服怎么樣,總結(jié)來說,波司登推出的新款風(fēng)衣羽絨服通過高+級(jí)定制制作工藝,將修身、保暖和防護(hù)集于一身,在設(shè)計(jì)、工藝、面料、版型四方面全面實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新和突破;防風(fēng)防雨抗皺,顛覆傳統(tǒng),實(shí)現(xiàn)一體化設(shè)計(jì),創(chuàng)新分區(qū)充絨,亞洲版型更顯修身,波司登風(fēng)衣羽絨服開創(chuàng)了羽絨服全新品類,是消費(fèi)者值得信賴和選擇的優(yōu)質(zhì)羽絨服產(chǎn)品。
。今年雙11,波司登搶足了關(guān)注。從羽絨服的產(chǎn)品質(zhì)量、營(yíng)銷,到品牌所承載的生活方式、信仰和使命感,都將是波司登高端化路上的必修課。