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【社會(huì)化營(yíng)銷中各類官微的做法】牛逼的官微每一次發(fā)布都用心,偶爾就能制造一個(gè)熱點(diǎn),面對(duì)來源于別處的熱點(diǎn),則是緊抓熱點(diǎn),化熱點(diǎn)為己所用,把熱點(diǎn)結(jié)合到自己的品牌推廣中,順勢(shì)而為,事半功倍;普通官微人云亦云,拾人牙慧,跟進(jìn)熱點(diǎn),不求有功但求無過;2B企業(yè)繼續(xù)用時(shí)光機(jī)發(fā)早安晚安。
天涯、微博最美好的地方就是UGC,你不需要自己完成全部?jī)?nèi)容生產(chǎn)的工作,只要引導(dǎo)運(yùn)營(yíng)的好,就會(huì)有用戶為你制造高質(zhì)量的內(nèi)容。那么,在微博上,你如何引導(dǎo)你的用戶,鼓勵(lì)你的粉絲為你生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢?主要分兩類,一類是末句引導(dǎo),一類是活動(dòng)鼓勵(lì)。
企業(yè)官方微博常常陷入一種人格分裂的狀態(tài):一直以穩(wěn)健務(wù)實(shí)的品牌形象示人,卻被告知在社交媒體上一定要活潑,要互動(dòng),不能把傳統(tǒng)的話語方式帶入社交媒體這一新平臺(tái)。
有關(guān)數(shù)據(jù)顯示截至2012年2月底,共有130565家企業(yè)開通新浪微博,其中,餐飲美食類企業(yè)獨(dú)占鰲頭,以近5萬個(gè)企業(yè)微博賬號(hào)排名第1,平均每個(gè)企業(yè)微博擁有的粉絲數(shù)超過5000個(gè),平均每個(gè)用戶關(guān)注4個(gè)企業(yè)微博,56%的新浪微博用戶至少關(guān)注1個(gè)企業(yè)微博。
倒騰了許久的企業(yè)的微博咨詢,微博營(yíng)銷傳播業(yè)務(wù),年底將攜手互動(dòng)微博工作的筆記作一個(gè)簡(jiǎn)化梳理,和大家伙交流,迎接這個(gè)充滿未知的2012……
企業(yè)微博,即我們常說的“新浪微博企業(yè)版”,是新浪為企業(yè)、機(jī)構(gòu)用戶量身打造的服務(wù)平臺(tái)。伴隨著微博熱潮的風(fēng)生水起,正在成為越來越來企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)推廣的備選方案。更多的運(yùn)營(yíng)人員,運(yùn)營(yíng)主管期待企業(yè)微博能夠幫助我們的企業(yè)更便捷地與目標(biāo)用戶進(jìn)行互動(dòng)溝通,提升營(yíng)銷效果轉(zhuǎn)化,挖掘更多商業(yè)機(jī)會(huì)。
越來越多的企業(yè)已經(jīng)開始使用微博,每個(gè)企業(yè)都想在社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)上給粉絲留下深刻印象,然而,我們卻發(fā)現(xiàn)這么一個(gè)現(xiàn)象:越來越多的企業(yè)微博感覺只是一張“面孔”,真是蕓蕓眾生“像”。
2011企業(yè)微博掀起全新營(yíng)銷革命,這種直觀、便捷、高效的傳播方式,將會(huì)為企業(yè)帶來飛速而直接的發(fā)展。通過微博的轉(zhuǎn)發(fā),評(píng)論,關(guān)注,徹底顛覆傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式,為你的企業(yè)營(yíng)銷模式帶來全新的變革,進(jìn)入微時(shí)代!
3月份-4月份利用一個(gè)月的時(shí)間做了一個(gè)企業(yè)微博TOP5統(tǒng)計(jì),新浪微博與騰訊微博各20個(gè)行業(yè),即使是在所在行業(yè)中擁有最多粉絲的并且長(zhǎng)期堅(jiān)持維護(hù)更新的企業(yè)微博,做了也不代表有效。是粉絲鏈太單一導(dǎo)致的粉絲激情不高,還是企業(yè)微博過于拘泥于形式,今天筆者淺談一下企業(yè)微