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對(duì)于熱愛戶外運(yùn)動(dòng)的群體來說,輕量化戶外無(wú)疑是新鮮的,但是也讓戶外運(yùn)動(dòng)者能夠更好的享受戶外的樂趣。像一些徒步旅行、露營(yíng)野炊、滑雪滑水、沖浪潛水等小眾生活方式,滿足了人們不同的探索欲望,近年來均受到追捧。蕉下自成立之初,就敏銳洞察到輕量化戶外巨大的發(fā)展?jié)摿?,在圍繞“輕量化戶外”主線進(jìn)行系列品牌升級(jí)動(dòng)作后,蕉下正以“輕量化戶外的開創(chuàng)者和引領(lǐng)者”的姿態(tài),不斷借助品牌科技優(yōu)勢(shì),打造出多維防護(hù)、輕巧便捷、一物多用的輕量化戶外經(jīng)典品,為更多消費(fèi)者提供輕量化戶外解決方案,讓他們能夠更加輕松自在的享受戶外。
蕉下全地形戶外鞋入選財(cái)經(jīng)媒體虎嗅2023一季度“向上向新”產(chǎn)品榜。這雙來自輕量化戶外引領(lǐng)者蕉下的戶外鞋,自亮相之日起就成為一個(gè)備受市場(chǎng)關(guān)注的品牌心智符號(hào)——在蕉下品牌視頻一部曲《驚蟄令》中,它的白綠配色以視頻同名“驚蟄”首次亮相;在蕉下5月18日攜手代言人周杰倫發(fā)布的品牌二部曲《簡(jiǎn)單愛》中,這雙鞋再度以“杰倫同款”刷爆社交媒體。這種生態(tài)增量,不僅是對(duì)蕉下來說“從一季生意成為全年生意,從區(qū)域生意成為全國(guó)生意”,更是幫助整個(gè)戶外行業(yè)“打破了戶外-生活之間的行業(yè)認(rèn)知墻”——眾多品牌在蕉下輕量化戶外概念的引領(lǐng)下,在供給側(cè)更加了解中國(guó)大眾的主流需求、并提供更契合的產(chǎn)品共給;在需求側(cè),消費(fèi)者也找到了自己真正需要的戶外產(chǎn)品定位,進(jìn)在戶外生活方式中獲得了更美好的情感體驗(yàn)。
隨著氣候的不斷變化,戶外紫外線越來越強(qiáng)烈,防曬成為越來越多人的“硬核需求”,這也讓防曬衣市場(chǎng)的規(guī)模不斷擴(kuò)大。全球防曬衣市場(chǎng)規(guī)模在2019年達(dá)到了136億美元,預(yù)計(jì)到2025年將達(dá)到228億美元中國(guó)的防曬衣規(guī)模預(yù)計(jì)在2026年達(dá)到958億元。隨著大家健康防護(hù)意識(shí)的提高和消費(fèi)升級(jí)加速,防曬和戶外裝備需求必將不斷增長(zhǎng),輕量化戶外生活方式品牌蕉下也會(huì)持續(xù)深耕輕量化生活戶外裝備,提高產(chǎn)品核心競(jìng)爭(zhēng)力,持續(xù)引領(lǐng)輕量化戶外的潮流。
5月31日晚20點(diǎn),輕量化戶外引領(lǐng)者蕉下在618年中大促中迎來了第一輪的開門紅。蕉下經(jīng)典品防曬衣繼續(xù)引領(lǐng)天貓、京東、抖音、快手四大平臺(tái)榜單,成為戶外防曬商品GMV明星,此外,兒童、男性防曬衣也分別登上“天貓兒童/男士防曬衣榜TOP1”,呈現(xiàn)經(jīng)典品人群破圈的增量態(tài)勢(shì);去年大火的防曬口罩、折疊墨鏡、防曬帽領(lǐng)跑相關(guān)行業(yè)銷量的同時(shí),蕉下通過輕量化戶外場(chǎng)景打造“輕
當(dāng)《簡(jiǎn)單愛》的旋律再次響起,你有沒有想起周杰倫陪我們一起走過的青春歲月,那些簡(jiǎn)單美好的時(shí)光?輕量化戶外生活方式品牌蕉下攜手代言人周杰倫發(fā)布全新品牌視頻,將《簡(jiǎn)單愛》重新改編,演繹出不同的輕量化戶外場(chǎng)景,勾起了人們對(duì)于輕松美好生活的無(wú)限向往。越來越多人也在蕉下產(chǎn)品的陪伴下,開啟了享受輕量化戶外生活的輕松人生。
3+月+27+日,輕量化戶外生活方式品牌蕉下官宣品牌代言人周杰倫,+5+月+18+日,蕉下聯(lián)手周杰倫推出全新品牌視頻。在《簡(jiǎn)單愛》經(jīng)典的旋律中詮釋輕量化戶外生活方式,向大家傳遞輕量化戶外場(chǎng)景,及人們輕松自在的狀態(tài)。它將以消費(fèi)者需求為核心,不斷拓寬產(chǎn)品品類,滿足人們對(duì)于輕量化戶外美好生活的“簡(jiǎn)單愛”需求。
剛剛過去的五一小長(zhǎng)假,國(guó)人出游熱情高漲,戶外運(yùn)動(dòng)和旅游出行迎來全面爆發(fā)式增長(zhǎng)。國(guó)內(nèi)旅游出游合計(jì)2.+74+億人次,大家享受著這難得的自由長(zhǎng)假,開心的去到各旅游景點(diǎn)打卡賞美景。讓蕉下為你提供全方位的保護(hù),去樂享戶外愜意好時(shí)光吧!
VCON新銳品牌展攜手巨量算數(shù)、市場(chǎng)研究集團(tuán)益普索Ipsos聯(lián)合發(fā)布了《+2023+新銳品牌價(jià)值榜》,在這個(gè)榜單中,蕉下憑借超強(qiáng)的洞察力與科技力,再次躋身本榜單+100+強(qiáng),在輕量化戶外領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)品牌價(jià)值廣受認(rèn)可。那么蕉下在洞察力上和科技力上都做對(duì)了什么呢?所以在未來,蕉下也將持續(xù)深耕輕量化戶外領(lǐng)域,立足于年輕消費(fèi)者的戶外需求,為更多喜愛戶外運(yùn)動(dòng)的年輕朋友們提供一系列的輕量化戶外服務(wù)以及專業(yè)的戶外產(chǎn)品,讓他們能夠以輕松愉悅的狀態(tài)去享受輕量化戶外。
坐在工位上,五月回想起上個(gè)周五——?jiǎng)偟搅c(diǎn),她就火速掏出手機(jī)、按下下班打卡鍵,穿上防曬衣、戴上折疊墨鏡,頭也不回地沖向火車站。碩大的夕陽(yáng)就掛在眼前,好像追日一樣。作為輕量化戶外生活方式的“引領(lǐng)者”、硬防曬領(lǐng)域的“王+牌選手”,也不再局限于防曬防護(hù)的單一品類競(jìng)爭(zhēng)是放眼輕量化戶外賽道、生活方式品牌的長(zhǎng)期價(jià)值與廣闊未來。
蕉下在品牌宣傳上可是下了大功夫。先是+3+月+6+日發(fā)布的首支品牌視頻《驚蟄令》,展現(xiàn)了人們走出城市在大山大河間縱舞的畫面,配上歌手譚維維的音樂,“天下無(wú)路不可走”的精神態(tài)度充溢全片,全網(wǎng)曝光量達(dá)到+7+億。相信在接下來“品牌”成為最強(qiáng)護(hù)城河的時(shí)代,更多品牌在蕉下的影響下,讓創(chuàng)意人可以回歸初心,做出值得尊重的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,不僅給品牌更多可能,也讓中國(guó)品牌以更出彩的方式脫穎出。